字节跳动

公司简介：2012年，张一鸣在北京创立字节跳动。同年今日头条上线。2016年，字节旗下短视频平台抖音问世。2017年，海外短视频社交平台Tiktok上线，头条视频更名西瓜视频，头条问答更名悟空问答。办公平台飞书上线，汽车服务平台懂车帝上线。

2019年，字节推出商业化平台巨量引擎，社交平台多闪上线。2020年，公司旗下企业技术服务平台火山引擎上线。2021年，字节收购VR初创企业Pico。2022年，字节跳动上线新logo，更名为抖音集团，公司位列《2022年中全球独角兽榜》首位。

业务板块

★字节跳动还未上市，故营收数据均来源于网络，且未被官方回应，仅供参考。2021年，公司实现营业收入约43916亿元，同比增长约80%。

★具体到各个业务，其中广告营收约为3000亿元，直播收入约为800亿元，海外和其他业务营收约600亿元。

产品介绍

★字节跳动是一家综合的互联网信息科技公司，业务覆盖短视频、信息分发、教育、汽车、游戏、企业服务等多个领域。

★抖音是公司的核心产品，是一个短视频平台。随着用户量的逐渐增大，已经发展成为了集社交、本地生活、音乐、电商、直播于一体的综合社区。截止2022年9月，月活已达到706亿。

★第二大产品是今日头条，也是公司的首款产品。头条是一个通用信息平台，包括图文、视频、问答、小说、直播等多种内容结构，同时覆盖科技、体育、健康、美食等多个内容领域。目前月活为354亿。

★西瓜视频是一个PUGC中视频平台，与抖音相比内容更偏专业化，且视频时间更长。目前月活为127亿。

★懂车帝为汽车信息与服务平台，致力于提供专业的汽车内容和选车服务目前月活约4450万。

★飞书则是公司自研的协同办公工具，整合了会议、文档、云盘等功能，目前月活近1000万。

★以下为字节跳动核心产品矩阵。

商业模式

★字节跳动的主要营收来自于抖音，以抖音为例，平台上主要有创作者、主播、用户、商家、品牌方、服务商、机构等角色。

★创作者进行内容创作，靠广告和产品售卖获取收益，主播进行直播，靠打赏和带货获取收益。服务商和机构靠服务和签约主播创作者，获取收益的分成。商家给平台提供优质商品，赚取商品售卖的收益。平台则对相关环节的营收进行抽成。

核心高管

张一鸣：1983年出生，福建龙岩人，2005年毕业于南开大学软件工程专业，字节跳动的创始人，原CEO。曾创立九九房等多家公司，2012年进行第五次创业，创办了字节跳动。2018年卸任今日头条CEO，2021年卸任字节跳动CEO一职。2022年，以495亿美元财富位列《2022福布斯中国内地富豪榜》第2位。

梁汝波：1983年出生，江西宜春人，2005年毕业于南开大学微电子专业。字节跳动的联合创始人，现任字节跳动CEO。2009年，与张一鸣共同创办垂直房产搜索引擎九九房。2012年，与张一鸣共同创办字节跳动，并担任产品研发负责人。2021年，接任张一鸣成为字节跳动的新CEO。2022年，以23亿美元财富位列《2022福布斯全球亿万富豪榜》第1341位。

组织架构

★字节从2021年11月开始，公司实行业务线BU化，成立了六个业务板块，分别是抖音，负责国内信息与服务，大力教育，负责教育服务，飞书，聚焦企业协作与管理，火山引擎，专注于企业服务云平台，朝夕光年，主攻游戏板块，和TikTok，负责海外业务。

环境社会与治理

★倡导绿色生活，共建绿色家园在风能和太阳能等清洁能源富集地区选择数据中心，2021年使用风能、光能绿电近亿度。2021年公司穿梭车60%为新能源车辆，共计减少碳排放13244吨，2022年已全部替换为新能源，预计减少碳排放21532吨。

★推动高社会价值内容建设

★知识:邀请各类名校入驻旗下平台，2021年双一流高校入驻率达92%，高校开播场次14463场，公开课总时长145万小时。

★艺术:持续引入知名艺术家，提供更丰富的艺术内容。2021年，中国美术馆、木木美术馆等8家艺术机构与抖音联合发起了“DOU来看展”活动，将展品以短视频、特效、直播方式线上展出。

★文化:发起非遗合伙人等项目，2021年相关视频数量超1亿，视频播放量3354亿次。同时首期投入1000万元，用于推动古籍保护。

★保障员工权益，支持员工成长推出“星火计划”，通过线下培训、线上技术竞赛等方式，帮助新人快速融入工作环境。打造“字节学习”平台，为员工提供丰富的学习内容，加速成长与发展。同时采取空气检测、新风系统改进等多种措施减少办公场所的伤害，提高满意度。

知识提炼

短视频:是互联网内容的一种传播形式，时长一般在1分钟以内，格式多为竖版，内容偏向娱乐和生活。生产者多为用户本身。

中视频:时长一般在1到30分钟之间，以横版为主，内容相对短视频更加丰富，多为科普、知识类。生产者的专业水平较短视频高一些。

长视频:即30分钟以上的视频，一般为综艺、影视剧等。生产者的专业水平也最高。

UGC:全称为User Generated Content，即用户生产内容。生产者也就是平台的用户，一般会较为个性化。

PGC:Professional Generated Content的缩写，指专业生产内容。这类内容分类会更加专业，内容质量也更有保证。

推荐算法:是抖音、头条等内容分发平台成功运作的核心。推荐算法根据人和内容的标签，精准地将其匹配在一起，从而提升用户满意度。

用户画像:即一系列用于描述用户的数据，包括用户的属性、兴趣爱好、生活习惯、行为等信息，用于将人抽象化，便于算法处理。

内容标签:即一系列用于描述内容的数据。包括图文短视频的点赞、评论、转发，直播间的停留时长、下单量、打赏等数据，用于抽象化内容，以进行用户的匹配。

流量池:即众多内容平台流量分发的机制。初始一般会给内容300到500的流量，根据互动数据算法再判断是否将内容推送到更大的流量池中。

有如下几个方面可能对您有所帮助，解答如下：

推荐的几个核心要素，

一是，原创，只要原创，机器90%以上会推荐，这里说的原创是100%都是你自己写出来，不是伪原创。伪原创不一定会得到推荐，可能会推荐，但是如果伪的太厉害了就不会推荐，反而会影响你的原创度指数。因此我们能原创就原创，不能原创就要伪原创，但修改内容最好大于60%以上。只要达到60%以上一般都会推荐。

二是，标题和内容要吻合，不要做标题党

只要达到以上两个核心要素，你的文章推荐是肯定的，目前在今日头条上是这样的，其他新媒体平台就不一定了，但是大同小异，所有新媒体平台都喜欢原创内容。

三是，内容中的关键词要紧凑

机器会自动列出一些你文章里面的关键词，其实这些关键词，可能和你内容想表达的意思完全没有关系，但是机器就是机器，没办法读懂人的思想和境界，只能根据设置好的算法选择一些关键词，举个例子，比如你的文章写的是红烧茄子的做法，那关键词如果人工选择可能是红烧茄子，烹饪方法等，但机器不会这么选择，他可能会选择到茄子，炒锅，调料等这样的，和你的主题思想相差甚远，一般从你的文章中挑选几十个关键词，再就是去匹配读者的兴趣和爱好，也许会推荐给卖铁锅的人来看你的红烧茄子。明白了这个原理之后呢，那我们就在写文章的时候，可以有一个思想准备，那就是我们在内容中要多提我们核心关键词，让关键词紧凑和集中，得到更精准的推荐。

四是，内容覆盖领域人群广

五是，转发越多，推荐就越多

六是，点击越高，读完率高，推荐就越多

点击率也是衡量文章是否受欢迎的一个方式，但是今日头条指数里面并没有点击率这个指数。因此点击率不一定是机器推荐的考虑范围，但是很多都是相辅相成的，相互关系，比如转发多了，点击次数自然就高，点击率高了，转发也会带动起来，很多作者为了提高点击率，经常在标题上下功夫，吸引用户去点击。吸引点击是对的，但是机器还有一个算法就是用户读文章的时间和读完率。这个也是一个重要因素，如果点击率很高，读完率很差，那你这个文章就会判定为标题党，可能会扣分哦，另外还会影响你的收益了，因为读完率差，意味着粉丝没有看到广告，既然没有看到广告，那广告自然就不会分成。

今日头条2012年3月创立，2012年8月正式发布第一个版本，今日头条和抖音、火山小视频等平台共有一个母公司，就是北京字节跳动科技有限公司。今日头条会根据用户所在地、年龄、性别等因素来推荐内容，因此内容投放的精准性非常高。

今日头条具备头条寻人、头条号等功能，此外今日头条还利用大数据算法来识别虚假信息，提高识别的效率和准确性。今日头条对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似计算、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。今日头条可进行实时推荐，01秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、**、游戏、购物等资讯。

这个问题如同是这样问：有人说，李清照不像男人，你怎么看？苏东坡不是唐朝人，你怎么看？问题是，李清照本身就是女人（当然不像男人）；苏东坡是宋朝人（当然不是唐朝人）。回归到这个问题一样，李白的《静夜思》本来就是一首古体诗（不是格律诗），当然不合平仄。因为我国的诗分为两大类：古体诗（古风）和近体诗（格律诗）。格律诗才讲究平仄分布格律，在唐朝出现定型。古体诗本身就不是按平仄要求来作（古体诗不作平仄要求），所以是不能按平仄来衡量的。其实，李白诗歌成就贡献最大的是七绝和乐府（古体诗）。《静夜思》就是一首五言古诗（不是五言绝句）。李白除了擅长七绝之外，许多很有名的名篇是古体诗，如《将进酒》《梦游天姥吟留别》《行路难》《蜀道难》《金陵酒肆留别》《三五七言诗》等。此外，只关注格律诗、只关注合不合平仄，这说明还处在学诗歌的初级阶段。我当初初识格律，也只喜欢格律诗，也喜欢拿平仄去分析。后来，熟读或了解更多的诗歌后，觉得古体诗也很美，如《诗经》里的诗、《木兰诗》《孔雀东南飞》、白居晚的《长恨歌》《琵琶行》等。古体诗和格律诗（近体诗）就好像两种类型的美女，格律诗就像一个大家闺秀，娇艳富贵；古体诗就像小家碧玉，朴素雅致，清纯秀气。各有雅致，各有风情，优秀篇章都是美丽无比。