1 文案的功底是不是就代表写作功底

不是的 写文案跟观点比较有关跟文笔比较没那麽大的关连

如和有效的提高文案功底：

第一条：多看书。有句老话叫“胸有点墨，下笔成神”，这就是说：脑子里有东西手上才能写出来。我们国家的文化博大精深，有很多丰富的词汇，需要掌握这些词汇、文字描述方法等等，就需要经常性的读书。文学类、历史类书籍可以很快丰富个人词汇；写实类、推理类书籍可以增强文章的结构紧密型和连贯性，还有一些网络玄幻小说也可以增加策划工作者的想象能力等等，总而言之：多看书对文案创作能力的提升帮助很大；

第二条：多写字。所谓“熟能生巧”，任何一种技艺都是在不断的千锤百炼过程中越练越好的，所以不断的练习是一个成为文案高手的必经之路。经常性的撰写一些文章，比如与本职工作有关的感想、经验，这不仅可以帮助自己积累和沉淀，同时更能练习自己的文案能力。如果实在没有写的也不要紧，可以写写故事，写写自己的经历，权当练笔。

第三条：多思考。对于策划人来说，真正重要的并不是方法，而是想法。方法有千条，但成功的想法却只有一个，所以我们在观看别人成功的案例时，学习方法还在其次，学习想法首当其冲。人家能把这个产品用这种方法运作成功是怎么想的、哪些问题是怎么处理的，这些关键性的想法才能左右成功，所以我也常说：大凡是能让别人看见的都不是重要的，真正重要的是你看不见的。看不见的这些就需要多思考，多琢磨，才能品咂出味儿来。

2 小白如何提升文案功底

写作能力的提升：

写作能力的提升，只能通过不断的写作来锻炼文笔，没有其他捷径可走。

每天写一篇文章，文章的主题与行业不限，自己也可以写一些：生活、情感类的，只要每天坚持一篇文章原创的写作保证目标的完成就行。

坚持一个月左右，看自己能不能在有东西写，一般人写十天就差不多没有东西可以写，原先认为自己可以写很多东西，感觉有一大肚子的文章还有爆发出来，实际写下来才发现自己积累不够，而能持续写二十天以上的人，文笔能力很优秀，持续写三十天好像目前没有看过一个人吧。

在坚持写作第15天之后，你回过头去看一下，你会发现相对于你第一天写的文章和第十五天写的文章，差别会很大，可能是完全不同的两个风格。

3 写作水平很差,怎么办

1开阔视野，多方面观察、感受生活 文章是现实生活的反映，要想写好作文，首先要注意观察和感受生活。

古往今来，凡是写文章有所成就的人，都十分重视这一点。汉朝的司马迁说：读万卷书，行万里路。

这“行万里路”，就是指要从多方面观察和感受生活。他本人也正是这样做的，从20多岁就开始漫游全国，考查史迹，采访史料，终于写出了著名的《史记》。

多方面观察和感受生活的意义在于：首先，可以从生活中获得丰富的写作材料。因为我们写作文，无论是写人、写事、还是描写景物，都是在写现实生活，都需要现实的生活情景、生活细节。

而这些生活情景和生活细节，是不能凭空捏造出来的，只能通过多方面观察和感受生活才能获得。即使是合理想象的那部分，也是以现实生活为基础的。

其次，可以使文章获得较深刻的思想意义。因为只有与现实生活有较多的接触，我们才能准确地把握事物的本质，才能有较深切的感情体验。

准确地把握了事物的本质，有了较深切的感情体验，才能写出思维意义深刻的好文章。 多方面观察和感受生活，首先要尽量多参加社会活动，在生活中观察身边的各种人、事物和景物，把它们的面貌和特征装进大脑这个“仓库”。

这样，等到我们动笔写文章的时候，这些装进“仓库”里的材料，就会自动出现在我们的思考过程之中。其次要留心身边的人和事，注意多听多看。

因为不管是谁，活动范围总是有限的，不可能每一种活动都能参与。所以，我们就要多听多看，从别人的嘴里以及他们的活动里获得生活材料。

这样做，有时甚至比亲身参与的获取量还要大。比如，我们在北京却可以听到广州的事；还有，我们作为旁观者的时候，却可以比当事人观察得更仔细，因为当事者迷，旁观者清等等。

再次，我们在接触生活的时候，仅仅用眼睛和耳朵还是不够的。还要用大脑。

要对面前的事物进行深入的思考，看看它到底有什么样的表现形式，特征是什么，说明什么问题。只有这样，我们才能发现生活中的道理，把握事物的本质，产生较为深刻厚重的思想感情。

2广泛阅读文章 古人说过：读书破万卷，下笔犹有神。鲁迅也曾这样说：只看一人的著作，结果是不大好的，你就得不到多方面的优点；必须如蜜蜂一样，采过许多花，这才能酿出蜜来，倘若叮在一处，所得就非常有限、枯燥了。

这都是前人的经验之谈，是有很深刻道理的，很值得我们认真借鉴。 广泛阅读为什么如此重要呢？一方面，它可以弥补我们体验生活的不足，使我们间接地获得许多生活材料及对生活的感受；另一方面，可以使我们博采众长，多方面地学习别人的写作方法和技巧。

广泛阅读应该采取正确的方法。在这方面，前人有过不少好的经验。

比如粗读和精读相结合，就是一个行之有效的方法。 粗读，就是拣各种范文进行阅读，读的时候不必做详细分析，对文章的思想意义和写作技巧有个大致的了解即可。

这是从“广”的角度下功夫，使自己获得多方面的营养。但是，只“广”不“深”也是不行的。

对那些好的文章，还需要精读。精读，不但要认真思考，看看人家主题是怎么表现的，结构是怎么安排的，语言是怎么运用的，读后还应该把这些记在本子上。

俗话说，好记性不如烂笔头。只有把这些记下来，才能时常温习，不至忘掉。

通过精读，可以获得好的写作方法和技巧，使我们向“深”的方向发展。 3要多练笔 多练笔，可以加快从学习写作知识到会用写作知识的过程，可以说这是提高写作水平最关键的一环。

清代唐彪曾这样说： “谚云‘读十篇不如做一篇’。盖常做则机关熟，题虽甚难，为之亦易；不常做，则理路生，题虽甚易，为之则难……” 大意是说，读十篇文章也不如做一篇文章收获大。

常写，作文的方法、道理就熟练，即使题目很难，写起来也觉得容易；不常写，作文的方法、道理就生疏，即使题目很容易，写起来也会觉得很难。 所以，我们必须要重视“读十篇不如做一篇”的道理，经常进行认真的练习，这样才能逐渐摸索出作文的“思路”和“机关”。

练习应该带着明确的思想感情目的来进行。初学写作的同学，开始可先写一段表达思想感情的话，练习所有的话都围绕着中心来讲。

接下来，看看表现中心的几部分安排得是否合理，学习掌握结构方面的知识。然后，再看这几部分哪些地方需要详写，哪些地方需要略写，学习写人、记事、描写景物方面的知识。

最后，再考虑用词造句，并进行相应的练习。这样带着明确的思维感情目的来练习，比单纯孤立地学习叙述、描写、结构等，收效要大得多，有利于我们较快地掌握作文的“思路”和“机关”。

有了一定写作知识的同学，在练习写作时。，也应该始终把思想感情放在第一位来进行。

另外，练习写文章，不要怕出丑。写出来之后，应当让人家看看，挑挑毛病。

俗话说：当事者迷，旁观者清。自己写的文章，往往看不出毛病，只有让别人看看，才能知道哪些地方写得不好，才能有明确目的地进行修改。

另一方面，知道自己哪些地方容易出毛病之后，也能引起自己的注意，有利于自己的不断改进和提高，使自己进步得更快。 4要重视修改文章 多多练笔固然是关键的一环，但每次练习之后，还。

4 怎样成为文案高手

一直看到，设计出身的同行，一个个自立门户，虽然不见得比上班强，总图个被自己驱使，为自己做事。

但很少看到，单个的文案出来另起炉灶，只好在职位和薪水上较真。 或许，设计师做的LOGO、VI，做画册楼书，做平面，做DM，做包装，画插画等等很多看得见摸得着、让客户愿意付钱的东西，也让设计师独立起来更为容易。

而文案，究竟能做什么，能真正觉得你是有一套，并值得买单的呢？ 其实，文案作为创作的核心组成部分，其作用与设计不相上下，呈左右手的关系。一些已经靠文案自己干的朋友，在谈到怎么在文案并不被重视的当下，让手底下的东西更值钱时说，单独的文案必然干不过单独的设计，而有整体思维的文案，却又往往大于有整体思维的设计了。

深以为是。 一个产品，无论是地产还是其它，其传播过程都是有迹可循的。

从案名（产品名）的诞生，到整体传播的策略方向，再到推广创作的出炉，每一步，文案的重要性都能在里面体现。而至于创意和执行，更是体现文案功底的所在。

于此，将一个整案文案参与或主导的项目列个清单，如果把这套东西玩熟，你也就不仅是个文案，而是文案中的霸主。（那是什么？还是文案！） 我将文案能做的事分为4大块：眼睛期、脑花期、手指期、嘴巴期。

眼睛期 任何一个案子，都不是独立存在的，他受受众的审美、客户的预期、市场的起伏等等因素影响。在这个阶段，主要工作是解读市场、消费者、产品和竞品。

打个比方，如果要做一个方便面的活。首先第一步，就是去看市场上的方便面品牌有那些代表，他们说什么，消费者认可什么。

至于产品本身的特点，大部分时候你碰到的产品都是千篇一律的，一样的面饼一样的调料，你有桶装他也有桶装，与客户沟通半天，他也说不出个所以然，怎么办？在这个时候，你需要的是像佐藤可士和一样，把所有的机会点罗列出来，比如从形状，面饼是三角形？比如从原料：是荞麦加工的？比如从包装，纸袋的？在下曾经参与过一次卫生巾的传播提报，在一堆女同事中，拿着那些雪白的东西边摸边比较，还不得不对暗笑的她们不耻下问，想起来真是，太给力了。而做完这些想得到什么？还是方便面举例。

可以划分出竞争对手，可以了解对方怎么说的，可以知道消费者心里想要的是什么，可以明白自己该从哪个方向入手。这就是兵法中的知己知彼。

总之，这个期间，所要做的全是前期基础内容，或许不是很有趣，没有太多创意可想，也没有太多头脑风暴，只需要静下心来，一步一步的去踩点，一手一手的去洞察。而往往，这个阶段如果做得够扎实，第二个阶段就会相对轻松了。

顺便说一句，很多文案觉得这个时期是客服和策略去做的，文案就应该做后面创意那部分，这样想的话，除非你的文案的确非常牛叉，要不然就会被人叉。 脑花期 经过前期的梳理和沉淀，在这个时候定然已经有想法在脑中。

如何抽丝剥茧，在这个时期要的就是你的判断力和定力。如果有10个卖点值得说，那宁愿把他们转化为一个买点。

你买一包泡面有没有必须的原因？大促销、加量不加价、新品尝鲜、吃惯了。

其实很多时候，卖点是不那么容易引起人的兴趣，同样的笔记本，就有人爱IBM，有人爱DELL，关键是你在人眼中和心中是什么？如果你的泡面可以说世界上最健康的泡面，那一定不要再去说美味；如果你的泡面可以说专为加班族开发的泡面，那一定不要希望把家庭成员也当做目标群。简单的说，一定要找出那条最大最不一样的DNA，再给他一个强有力的包装，创作概念就呼之欲出了。

在这个时候，定要记住一句话：最好的策略是必然的策略，而不是可有可无的。也就是说，理出来的这个概念，必然是独一无二的（很难），也是让人无法推翻的（更难），非这个产品莫属的（难上加难）。

请默念3遍：我就是自己的创意总监，我就是自己的客户，我就是自己的消费者。然后，狠狠的把那些看起来可以延展，并且还不错的概念砍掉，只留下那一条世界唯一的品牌DNA。

手指期 这个时期，是很多广告人最爱的阶段。每一句文案，每一个创意，都有可能随时执行出来，创作欲大发，成就感油然而生。

坦诚的说，如果能不做前两个事，就做这个，也是我一直以来的梦想。但很遗憾，牛逼但错误的创意，永远敌不过正常但正确的策略。

走过转路，往往才知道看清路。捡懒的做法运气好的时候，的确问题不大，但长远来说，会养成一个坏习惯，积习难改啊（血泪教训）。

回归正题。在这个时期，文案负责创意和文案，设计师负责将这个创意最完美执行出来，当然，若设计师搭档比你的创意、文案还好，我会替你默哀。

有关如何写文案和想创意的方法很多，诸多大师和不那么大师的人都在编写自己的创作心得。有些是看一部**来了灵感，有些是泡在浴缸来了创意，有人是在 的时候突然创意 大发的。

至于你要怎么找灵感，每个人的灵感G点都不同，也不定要参考别人的。就个人经验来说，每次创作前，清空一次，把之前的想法和成见都抛开是必要的。

我不太喜欢用经验来做事，这会导致很多时候出来的货都比较行，而很难出新。就像吃一顿大餐前，千万别再吃几个麦当劳，那样你是品。

　　辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案"靶心"瞄得不够准。

　　那么，怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？

　　一 作足基础调研，知道我是谁

　　你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点丶功能丶目标消费群丶精神享受四个方面的内容。

　　二 想好对消费者的承诺，知道我能做什么

　　紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白丶有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺什么有保证在文案中要考虑清楚。

　　三 为文案定个基调，想好准备谈什么

　　有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子丶大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

　　例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹丶斑斑痘痘"，又指心中的不平丶怨言，展开的系列广告也颇引人注意。

　　四 想个富有吸引力的标题，展开特别的话题

　　1 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

　　①故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文；

　　②新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人，广告标题一定要有新奇性；

　　③新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。

　　为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

　　2 以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

　　①拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，相当生动。

　　②逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响。例如，威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。

　　③情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如描摩出返乡丶回家丶男女谈恋爱时的对话丶办公室一幕丶高考一幕丶公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。

　　④借助热点话题丶新闻。

　　⑤利用比喻丶象征丶联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。

　　⑥运用感叹语气来创意，比如用"果然"丶"可恶"丶"亲爱的"等均很吸引人。

　　⑦借助熟悉感，运用版面创意。

　　⑧借助宠物丶美女与宝宝。

　　五 架构精彩的文案内容，进行愉快的交流

　　1 一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。

　　讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在丶具体的数字。

　　赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚丶可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

　　用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。

　　2 好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人丶姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"男人"这一字眼。

　　3 好的广告文案不一定就是短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。

　　4 广告文案中如果安排抽奖丶赠品丶赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

　　5 如果广告文案能够与某一事件丶活动结合起来写会更加生动。

　　6 要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些"百宝箱"看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。

　　7 切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她"之乎者也"吗？

　　以下字眼可以常用无妨：免费丶亲爱的丶尊敬的丶省钱的丶惊人的丶公布丶曝光丶新闻丶崭新的丶快乐的丶舒服的丶感动的丶秘密丶真相丶底细丶某年某月某日丶今天丶明天丶后天等等，还有多用问句丶多用动词丶多用感叹句，语言要有起伏丶韵律丶文风要流畅，少用"因为丶所以丶不仅丶而且"等虚词。

　　8 如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）

　　9 你要学会新闻编辑的本领

　　①学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

　　②会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。

　　③能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

　　10 证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。

　　11 坚持一个广告中就集中说一点。简单丶单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

书法与古琴，两种中国传统艺术形式，在时间的长河中相互交织，共同演绎着中华文化的博大精深。它们一静一动，一墨一弦，蕴含着深厚的哲理和情感。下面是我为你写的一份关于书法与古琴结合的文案：

挥毫泼墨间，气韵生动，书法之美尽显；弹弦弄音处，古韵回荡，古琴之魅力无限。书法与古琴，一静一动，一墨一弦，相互映衬，共同谱写着中华文化的华章。

书法，以墨为语，以线为言，每一笔一划都是历史的印记，每一字一句都是时代的呼声。挥毫泼墨间，将个人的情感和哲思融入其中，赋予了文字以生命，让人们在墨香中感受到中华文化的厚重与博大。

古琴，三尺六寸长，七条弦线张，音符跳跃间，是古人心灵的吟唱。弹弦弄音处，仿佛穿越时空，与古代先贤对话，聆听那流传千年的旋律，品味那深邃的哲理与悠远的情感。

当书法与古琴相遇，它们彼此呼应，相互融合。书法的笔墨之间，流露出古琴的音韵；古琴的音符之间，映照出书法的气韵。两者的结合，让人们在欣赏书法的同时，感受到古琴的韵味；在聆听古琴的同时，领略到书法的魅力。

在这个快节奏的时代，让我们放慢脚步，静下心来，品味这份来自书法与古琴的宁静与美好。让它们带我们走进历史的长河，感受中华文化的博大精深，寻找心灵的净土和精神的寄托。

吸引人的文案：

1、总有不期而遇的温暖，和生生不息的希望。

2、生活就像照镜子，你笑它就笑，你哭它就跟着哭。

3、请干净到极致，努力提升层次。

4、当现实给你一巴掌的时候，你应该与它击个掌。

5、你要悄悄拔尖，然后惊艳所有人。

6、生活很美好，要学会如何去善待自己善待一切。

7、不到可以陪我风雨同舟的人，那我就一个人走。

8、很多笑容背后，都是咬紧牙关的拼命努力。

9、愿你有前进一寸的勇气，亦有后退一尺的从容。

10、倘若留不住，权当未拥有。

11、你总爱编织谎言那我也只好配合表演。

12、不乱于心，不困于情，不畏将来，不念过往。

13、没有一颗珍珠的闪光，是靠别人涂抹上去的。

14、失败并不可怕，可怕的是你还相信这句话。

15、做有用的事，说勇敢的话，想美好的事，睡安稳的觉。