精华答案 1 中国书店：当之无愧的北京旧书经营单位的龙头老大，遍布于京城各地，如琉璃厂、西单、海淀图书城、新街口、灯市口、隆福寺等地。图书经营范围无所不包，优至宋元刻本，劣至毛衣编织，但是店大欺客，价格不菲，。

2 潘家园：闻名于海内外的全国最大的旧货市场，极具传奇色彩。其中的古旧图书区经营范围也十分广泛，不乏古籍善本，也有很多名著经典，价格低廉，书油子颇多。潘家园只在周末开放，周六凌晨4、5点钟交易的叫“鬼市”，此时才是淘书的最佳时机，潘家园才是北京最佳的淘书市场。

3 报国寺：个人认为报国寺可以称得上“小潘家园”，价格比较便宜，但鱼龙混杂，书油子不少。此处离家很近，本科时是我经常采购的地方，但近半年以来有所萧条。

4 北大旧书市场：活跃在高校里的新兴力量。在此买书的书贩大多是从潘家园、五道口等旧书市场转移过来的，他们摸透了大学生的需要和购书心理，经营得十分成熟，价格偏高，而且实难打价。

5 五道口旧书市场：类似于北大的旧书市场，3、4年前还有些好书，现在沦落到买教材教辅和盗版书的二流市场。

6 鲁谷路综合市场：活跃在城郊的旧书市场，其中也不乏有好书频频出现，但价格略高，良莠不齐，几乎全是书油子。

7 双龙旧货市场：可称得上是潘家园的有益补充。此地里潘家园不远，一般逛完潘家园的人们都会再去那捡捡漏，享受一下意犹未尽的感觉。书摊不多，价格合理，淘到好书也不是很难。

8 城南旧货市场：南城新兴的旧书市场。图书经营已经形成一定规模，价格适中，好书也是层出不穷。

自一八五一年首届世博会在英国伦敦举办起，评奖成为了世博会的传统，直至在一九五八年布鲁塞尔世博会被中止。经国际展览局大力推动，评奖终在二○○五年日本爱知世博会上被恢复。在等待今年上海世博会大赢家时，让我们回到上世纪初，看看当时的得奖大户。

壹 世博会得奖大户“梅恒裕”

过去靠近外滩有个地方叫二洋泾桥，就是现在延安东路四川路路口。当延安东路还是一条洋泾浜（河）时，河上有好几座桥。这座桥从外滩往西数是第二座，所以叫二洋泾桥。1915年，上海租界当局把洋泾浜填埋了，桥也拆了，但地名还活在老上海记忆中。偶尔跟八九十岁的老人聊天，还能听到这个名称。由于那个地方靠近外滩和黄浦江，外国商船总在那里卸货和装货，所以沿街货栈、商行、店铺非常多，生意兴隆。

这些货栈中，当年有一家很大的丝栈叫振泰丝栈，里面有很多家丝行（经营蚕丝的公司或店铺），老板十有八九来自离上海不远的湖州地区，他们乘着帆船，满载着家乡大包大包的辑里丝，经过两三天水路，穿运河、过太湖、再进入苏州河、黄浦江，云集上海外滩，跟外国人做生意。

辑里丝是湖州地区最棒的特产，是中国最富盛名的蚕丝，也是中国自明朝以来出口贸易的主打产品之一。辑里是南浔镇附近的一个村庄，因其特有的水土而产出一种特优的蚕丝，名辑里丝，举世闻名，数百年前就行销海外。晚清“五口通商”前，欧美商人和买办不惜千里迢迢，从广州到上海和南浔来“办货”；“五口通商”后，上海开埠，蚕丝买卖可以直接公开在上海交易了，省去了十分之九水路的运费，无论是上海洋行还是二洋泾桥的丝行，都大大地“发”了，美美地享用了半个世纪的黄金岁月。

振泰丝栈中有一家丝行叫“梅恒裕丝经行”，是上百家南浔籍丝行中的一个。梅家并不是做辑里丝生意的老祖宗，南浔“四象”（家有千万两资财的财主）中没有他们的份；在南浔“八牛”（家财在五百万两左右的富户）中，他家的名次也不在前茅。但到了二十世纪初，这个“梅恒裕”却接连大爆冷门——在很多丝业老手已放弃丝业时，他们仍坚守丝业阵地；在日本的厂丝（用机器缫的丝）已经崛起并迅速占领国际市场的情况下，他们居然成了世博会和国内博览会的得奖大户：

■1910年 “梅恒裕”的产品在清廷举办的南洋劝业会上夺得头奖；

■1911年 “梅恒裕”的丝经产品在国际工业与劳动博览会（意大利都灵世博会）上获金奖；

■1915年 “梅恒裕”多个品牌的产品在巴拿马太平洋国际博览会上夺得金奖；

■1929年 “梅恒裕”的产品在中国首届西湖博览会上获得特等奖。

贰 四代人做大做强“辑里丝”

梅家是湖州南浔人，发家却在上海。“梅恒裕”的创办人叫梅鸿吉（1831-1893），字月槎，幼年读过私塾，后因家贫而辍学，不得不跟从姑丈学生意，每天早出晚归，历尽艰辛。上海开埠前，他还曾跟船飘洋过海到广州，贩运或贩卖辑里丝，渐渐学会了与洋行买办打交道的“门道”。成年后的梅鸿吉已经熟悉了生意经，渐渐积累了资金，也仿照前辈人的样子，在南浔的丝行埭和上海的二洋泾桥办起了自己的丝行，即“梅恒裕丝经行”，并把全家带到了上海。

梅鸿吉有3个儿子。长子梅少槎早卒无后。次子梅福墉（字石庵），是梅家的大知识分子，1888年考中举人，按说可以走读书做官的道路，且已经被推荐为大桃县的知县。可梅鸿吉不愿意，说是“知县为亲民之官，一或不慎造孽无穷，博升斗以荣亲，吾不愿汝曹为也”。实际上是有意要他回来继承家业，梅福墉只得遵从父命，弃官返乡。三子梅福培（字峩卿），子承父志，一直随父上海、南浔两头跑，经营丝业。

梅鸿吉的孙子中出了两个了不起的人物，即梅福墉的儿子梅履中和梅履正，他们兄弟没有墨守上一代的成规，而是精心研究辑里丝的改良，注重新产品的开发，而且非常重视海外市场的调研，使传统辑里丝的质量跃上了一个新台阶。二十世纪初，上海很多丝行都转业做房地产和金融业，“梅恒裕”却一家独秀，进入了一个黄金时代，他们所赢得的几项国内外大奖，都是梅氏兄弟兢兢业业、励精图治的结果，他们把“梅恒裕”带入了一个新时代。市场历来是凭实力说话的，民国后南浔成立商会，梅履中被推为首任会长。上海丝业公会成立时，他被推为董事，是公认的丝界****。

梅家第四代中的代表人物是梅仲泩，他是梅福培的孙子、梅履泰的大儿子，曾在1921年作为中国丝业代表团成员出席在纽约举行的万国丝业博览会，并考察欧美生丝市场，为辑里丝的发展提供了更新的蓝图。

叁 重改良和调研成“传家宝”

梅家赢得成功的法宝是，不断研究新技术、市场新情况，根据国际市场需求改良传统产品，在中国的机器缫丝时代尚未到来时，在辑里丝的改良上做大文章。

最初他们从农户家里收上来的蚕丝，都是蚕农手工缫的“土丝”，质量参差不齐，影响织物的均匀度。为保证质量，他们将这些“土丝”按粗细、色泽、均匀度等分成若干个等级，再分别交给有缫丝经验的农户按出口规格作第二次加工处理，即复摇整理、除杂摘糙、接好断头，并按各种规格精心包装，然后运到上海，供洋行选购、订货。这些农户又叫摇经户，实际上已类似专业的手工业者了，梅家最兴旺时拥有固定的摇经户达四五百户，并指派专人监督指导，奖励质量优秀者，有效地保证蚕丝的质量。经过这样加工的蚕丝又叫“干经”“丝经”。所以“梅恒裕”的丝经以色白、经匀、质韧闻名天下，深受海外商家信赖，生意常年兴旺。1883年，中国的丝业经历了一场惊心动魄的“丝灾”，包括“南浔四象”在内的很多丝界巨商都不再做生丝买卖了，而梅家子孙仍继续坚守在阵地上。

梅履中、梅履正兄弟在经营上很有现代眼光，不断向现代商业靠拢。他们非常重视品牌的塑造，先后推出了“绣麟”“飞马”“蓝龙”“黑狮”“荷花”“梅月”“梅石”等十几个品牌的辑里丝经，这在中国丝业史上是罕见的。为此，梅履中还获得了清廷“三品顶戴”的赏赐。1915年，他们在巴拿马世博会获得金奖之后仍不断进取，在原先丝行的基础上尝试办厂，办起了梅恒裕缫丝厂，这是南浔的第一家机器缫丝厂，逐步形成了收丝、缫丝（机器缫丝）、运输、贸易、调研一条龙的经营模式，这使得“梅恒裕”的事业一直延续到20世纪30年代。

肆 丝行开到了纽约“第57街”

两次世博会得奖的梅家人，并不满足已取得的成绩。他们明白，时代在前进，市场在不断变化，而且，他们的国际对手日本人已经开始采用机器缫丝，新技术的采用，使丝业局面为之一变，日本人逐年增大了国际市场的占有份额，中国的传统生丝出口面临着严峻的挑战。

现在湖州市图书馆古籍部里收藏着一份珍贵的“世博”记录，那是1921年，“梅恒裕”丝行的经理张鹤卿和梅家的后代梅仲泩，作为中国丝业代表团（该团总共10人）成员，参加在纽约举行的万国丝绸博览会后，写下的《纽约第一次万国丝绸博览会辑里丝业代表团调查报告汇录》。从这份报告汇录中可以看出，这个代表团中属于湖州籍的有三人，除了张鹤卿、梅仲泩，还有震泽人毕康侯。他们临行之前，梅履中特地两次把他们叫到上海梅恒裕丝行长谈，再三关照这次赴美的任务，除了以产品参加展览，最重要的是要调查海外市场，听取海外商家对辑里丝的意见反映。梅履中还不失时机地印制了梅恒裕的宣传册，翻成英文，寄到美国，在博览会期间作宣传广告。张鹤卿和梅仲泩等人不辱使命，参加完纽约的万国丝绸博览会后又去法国，参加了在里昂举办的丝绸展览会并考察了里昂国际丝绸市场，写出了翔实的调查报告，提出了改手缫为机缫，迅速办厂，引进新技术，从根本上改变辑里丝条纹不匀的缺陷的建议。

辑里丝长期以来是国际生丝市场的主打品牌，美国不晓得多少商家长期以来是靠中国的辑里丝吃饭的，所以当中国代表团出现在万国丝绸博览会会场，美国丝业总会会长钦纳（美国钦纳兄弟丝绸公司董事长）向大家介绍中国代表团时，与会的千余丝绸厂商全体起立，热烈鼓掌欢迎。钦纳先生和另外一名美国丝业巨商培尔定，多年来都是辑里丝的大买主、都是因经营辑里丝而致富的商界巨头，因而对中国代表团特别热情。1924年，美国丝商代表团第一次访华时，钦纳先生亲任团长，到了上海又去南浔，对于辑里丝的发展再次指出机器缫丝是必然的方向。几年后，不仅是梅家，南浔的庞家和庄家都相继开始投资现代缫丝厂了。

1927年，梅家的“梅恒裕”在纽约57街5号设立了“梅恒裕生丝公司”，接受外商的咨询洽谈，直接销售辑里丝和自家生产的厂丝，梅履正任总经理。他们还特地印制了英文版的公司介绍，用精美的和简洁的语言，介绍了梅恒裕生丝的历史。这样，梅恒裕顺应国际潮流，在万商云集的纽约街头占据了一席领地。据当时该公司印行的英文版的宣传资料称，梅恒裕出品的厂丝和辑里干经每年的总量达3200包，价格最高的是“双金（银）鹰钟”牌，每包1200两银，最低的是“黑狮”牌干经，每包700两银，即便按其平均值（每包950两）计算，年产值也达到了300余万两。难怪《中国近代缫丝工业史》（徐新吾著）中说：“梅氏辑里丝经最受欧美信任，营业旺盛，执浙江丝经之牛耳，其最盛时期，有现款千百万。”

可惜世风转变得太快，国际市场风云瞬息万变，梅家的“厂丝”并没有维持多少年。1929年，世界范围的经济危机开始影响上海，日本和意大利的厂丝在国际市场份额上大大超过了辑里丝，摆脱了第一次世界大战创伤的欧美列强重新打回中国市场，致使尚在起步和完善阶段的丝厂，大多走向了衰败。20世纪30年代上半期，梅恒裕的衰落也是必然的了。

后记

从1911年“梅恒裕”在意大利国际工业展览会上获得金奖至今，转眼近100年过去了。当人们研究世博会与中国的渊源的时候发现，中国人在伦敦举办的首届世博会上获得金奖的产品，居然也是辑里丝，金奖的得主是上海洋行里买办商人徐荣村。

如今人们走进位于上海图书馆四楼的“世博阅览室”，会看到几张古色古香的、被放大了的外国奖状照片，其中有两张就是“梅恒裕”梅家的，一张是1911年在意大利都灵举办的国际工业展览会上获得金奖的奖状，另一张是1915年在旧金山举行的巴拿马太平洋国际博览会上获得金牌的奖状。

梅家，现在早已进入了梅鸿吉的玄孙梅舜南、梅玉麟时代。每当说起世博会，他们总会“别是一番滋味在心头”。

市场开始掀起国货浪潮

　市场开始掀起国货浪潮，当下青年群体追逐国潮与国风的时尚正在悄然兴起。国潮国风中的“国”特指中国，主要聚焦于文化领域，包含着中国艺术与美学的审美趣味。市场开始掀起国货浪潮。

市场开始掀起国货浪潮1

　这一年，国货迎来觉醒年代。

　穿着山东菏泽曹县生产的汉服，当一回“唐宫**姐”。用着华为手机，周末与朋友逛逛故宫或者拍一个小视频，顺便买一杯喜茶刚出的新品“雪被子大莓莓”，再奖励自己买一个特别火的博物馆考古盲盒给个小惊喜……

　在经历了老字号回春的10时代与高科技领域首先通过品质升级打开20局面后，种种数据都讲述着一个共同的故事——在中国品牌、中国文化、大国科技等领域，全面自信的新国货30时代已经到来。

　汽车、手机、化妆品、本土文创IP、硬核科技……国货与消费者之间正在重新链接。

　 新国货一起走进觉醒年代

　“中国Z世代逐渐成长为消费行业的中坚力量，他们偏爱国货，对‘Made in China’更有热情。此外，他们对数字技术非常精通，同时抱有开放的态度，对探索本土品牌兴趣浓厚，特别是那些能够直接面对消费者的商业模式（DTC）更能获得他们的青睐。” 美国消费品私募股权投资公司L Catterton消费者洞察部副总裁夏洛特·张对《中国经济周刊》记者表示。

　2021年“双11”电商促销，天猫平台的数据显示，安踏集团以465亿元的总成交额击败昔日龙头耐克，成为首个问鼎天猫“双11”品类榜单的中国品牌；本土美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超去年“双11”全天销售。

　更令人吃惊的是，在“双11”成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%。成交额同比增速Top10品牌中，八成是国货，有5个国货品牌的成交额同比增速超百倍。

　“中国消费者变了，他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”2021年秋季电话会议上，面对中国区的收入下降，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示。

　11月10日，阿迪达斯公布2021年第三季度财报，集团营收增长34%，达575亿欧元，与往年同期相比有所放缓。营业利润下降85%，至672亿欧元。大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场。根据阿迪达斯发布的第三季度业绩，在货币中性的前提下，大中华地区的营收同比下降146%。

　根据麦肯锡对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查，在2020年有85%的消费者表示，他们一定会购买本土品牌，但是在10年前即2011年，仅有15%的消费者表示会选择国产品牌。

　国泰君安消费团队认为，国潮兴起不是仅靠单一产品推动，其背后是人口结构、收入水平、文化心态、消费理念等多种因素的共同作用。

　 国货不只靠情怀，品质飞跃让国货更自信

　如果要选择一个热词来形容民众对国货的喜爱程度，“野性消费”当仁不让。

　无论是老牌运动品牌鸿星尔克对河南暴雨的“破产式捐款”，引发全国性抢购狂潮，销售业绩一度猛涨52倍；还是国货日化老品牌蜂花“哭穷”“十年涨两块”，网友冲进直播间“拯救”后一天卖出平时一个月的货，都成为本年度消费领域关注度最高的标志性事件。

　一些评论认为，“中国制造”“中国情怀”“中国元素”成了消费者选购国货的硬指标，国货崛起与情绪消费引发了业界强烈讨论。

　对此，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示： “国货崛起，是时代的自强自信。中国消费者热爱国货，不仅仅是消费情怀。”

　他认为，自从2018年开始聚焦国潮，本土品牌一直坚持品牌引领，与时代主流消费人群建立“强链接”；很多品牌秉持工艺创新，坚持数字化变革，打造数字化协同平台，实现品牌的全链路生产。

　“不少合资品牌的展台门可罗雀，自主品牌的展台却人潮汹涌。”在刚刚闭幕的2021广州车展上，一位参展商在自己的朋友圈感叹。

　要知道，很长时间以来，无论是北京车展，还是上海、广州车展，合资品牌车型都是场馆内的明星产品。

　但是，从2021年上海车展开始，自主车企带着新产品、新技术、新品牌、新营销亮相，他们还有一个别致的称呼——“造车新势力”。与以往偏重展示产品、突出性价比优势不同，自主品牌在产品、技术、生态、服务等领域“多箭齐发”，成为行业发展的“风向标”。

　根据乘联会数据，2021年10月，自主品牌零售77万辆，同比增长4%，环比增长11%；自主品牌国内零售份额为456%，同比增长8个百分点。

　中金公司研究部发布的《共赢国货崛起的新消费时代报告》显示，我国人均GDP已突破1万美元，国货崛起呈加速发展态势。崛起的动力是：随着我国经济实力不断增强，消费者的民族自信与文化自豪感也在不断提升；持续的消费升级趋势下，消费者生活方式发生改变，需要更多的消费品类与更好的产品服务；中国产品和品牌不断锐意开拓，在品质、设计、技术、创新等方面的能力已达到新高度；供应链、物流、大数据、AI、互联网、营销传播等新基础设施提供了强大支持。

　海通证券首席策略分析师荀玉根对《中国经济周刊》记者表示，国产品牌快速崛起的背后是产品质量提升、设计功能更贴合国内消费者需求。他表示，除了有年轻消费群体为国货崛起撑起广阔空间外，质量优势也推动国产品牌逆流而上。近年来，国产品牌逐渐向产业链上层伸展，打造品牌认同、构建质量优势，加速进阶高端市场。

　 将东方美变成世界美

　“哎呀，人生第一次看到这么美的产品！”来自美国的时尚美妆博主凯拉和往常一样进行产品评测，面对来自中国的美妆品牌花西子，凯拉控制不住情绪不断惊呼。

　更令她意想不到的是，她把评测中国美妆新品的视频发出后，在 YouTube粉丝量刚过 2 万的她，播放量在短时间内飙升到了近 350 万，评论区中充满了女性粉丝的艳羡和询问产品如何购买的声音。

　美妆分析师Vicky对《中国经济周刊》记者表示，事实上早在5年前，部分国民度较高的国货美妆品牌就走入了欧洲市场，虽然这些产品占据高性价比的优势，号称是外资品牌的“平价替代品”，但是，很多牌子因为海外市场知名度低、远距离出口带来的高物流成本等问题，最终败走麦城。

　“目前，这一批新国货都有自己的研发团队，而且随着国内电商高速发展，中国供应链和物流等基础设施能力不断完善，这足以支持出海品牌走得更远、更扎实。他们借助海外消费者对东方彩妆的好奇与喜爱顺利走出国门，但如何将底蕴深厚的中国传统美妆文化通过产品传递出去，成为‘完美日记、花西子’们出海过程中需要持续思考的问题。” Vicky表示。

　同样，在手机领域，在中国本土市场，华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果；国货开始取代欧美、日韩品牌。而在海外市场，中国产品也不再是“低端与仿冒”的代名词，海外消费者在形容中国手机品牌时会使用像“奢华感”“经典”“高级”这一类的词汇，中国品牌成为高端与质量的象征。

　根据《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》，海外消费者对中国品牌质量的认知已经发生改变，展现出了更多的正面情感。

　国际优势集群品牌联盟副秘书长吴为表示，中国品牌已经又开始新一轮出海，一个品牌做不到的事情，通过10个品牌、100个品牌就能做到，中国品牌要联合起来，给世界带来真正的价值，让全球的消费者都认同中国品牌。

　“全球耐用消费品的主要制造基地就在中国，扫地机器人、新能源车、智能手机等都属于迭代速度非常快的品类，目前的全球产品格局还处于群雄割据阶段。中国产品和中国品牌将有非常大的可能占据主导地位，国潮的未来更值得期待。”东吴证券首席零售分析师吴劲草如是表示。

市场开始掀起国货浪潮2

　国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。

　曾几何时，愚人节、感恩节、万圣节、圣诞节等“洋节”一度广受年轻人追捧。近年来，年轻人对这种洋节不再趋之若鹜，这些节日实际上已悄然降温。相反，当下青年群体追逐国潮与国风的时尚正在悄然兴起。无论是古镇身着汉服的翩翩少年，还是热衷于非遗文创、国粹国货的青年，他们对于清新典雅的国潮国风充满迷恋与自信。这股热潮，不仅充分彰显了优秀传统文化与时俱进的光彩与魅力，也体现了青年们在文化上更加自信笃定的精神状态。

　 彰显原创、先锋与个性理念的创新表达

　国潮国风中的“国”特指中国，主要聚焦于文化领域，以中国在历史发展中沉积下来的优秀传统文化为基础，以几千年来熔铸形成的民族精神为内核，包含着中国艺术、中国美学的审美趣味。“风”意为风格，是蕴含特定元素的艺术形式。“中国风”采用中国式的物象、符号、技法，以情、趣、新、意营造共情体验与共鸣，并借以音乐、绘画、服饰、建筑等形式进行叙事表达。“潮”是指一种流行趋势与时尚动向，是众人争相热爱某种事物所形成的一种风尚。当下的国潮是人们基于文化基因、时代记忆、民族精神等因素，对优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号的追逐。

　国潮国风中富有古典意蕴的文化符号，充分唤起了群体对文化记忆、文化身份的共鸣，遂逐渐演变成炙手可热的时尚，成为当下具有广泛影响力和感召力的文化景观。纵观当下广泛流行的汉服等流行时尚，故宫文创产品设计，以及河南卫视的洛神赋等节目，都将传统文化的独特魅力和深厚底蕴渲染得淋漓尽致。从国风音乐、动漫、游戏的迅速崛起，到国潮服饰、品牌、IP旋风式的席卷市场，这些极富中国本土元素的创造不再具有老气与过时的色彩，它们已成为彰显原创、先锋与个性理念的创新表达。

　经过调查发现，国潮国风的受众群体以90后为主，00后与80后紧随其后。这表明，年轻一代是支持与推动这股风潮蔓延的主力军。他们不再盲目崇洋，而是乐于买国货、用国货，喜爱中国传统文化，这种基于情感体验的文化认同，充分唤醒了青年内心深处对于传统文化的自豪情感。在消费市场日益年轻化的今天，青年一代对于国潮国货持有的积极态度将成为推动国潮文化产业发展的重要因子。

　与此同时，这种风潮也正在渐趋国际化，越来越多具有国际视野的新锐设计师开始纷纷推出融入中国元素的原创设计，着力将国潮推向世界。国际时尚圈也将中国的刺绣、盘扣、龙凤、祥云等中国传统元素融入自己的设计之中，中国文化正受到世界越来越多的关注与借鉴。

　 “软实力”展示背后的“硬实力”支撑

　国潮国风热的出现不是偶然的社会现象，这股风潮得以席卷，受到广泛追逐热捧的背后还存在着必然的内生原因。

　国潮国风热折射出的是国人民族文化自信的提升。国潮国风的兴起，实际上是当代年轻人的一次文化寻根之旅，是国民确立文化身份、寻求文化认同的情感所寄。早年韩潮、日潮、欧美潮席卷中国之时，正是年轻人渴望与国际接轨之际，他们追逐的不仅是国外的新鲜文化，更是对富裕生活水平的向往。如今的年轻一代成长在大国崛起的时代，拥有了前所未有的强国自信，此时他们渴求在世界文化交流中充分彰显自己的民族身份，而国潮国风的出现就成了一个绝佳载体。

　国货品牌之所以能够受到消费者的青睐，除了其中包含的民族情结外，高质量国货产品也是人们愿意为其买单的保证。过去受技术、理念、创新能力的限制，“中国制造”常常被误贴以“平价代替”“打版抄袭”的标签，消费者对国货品牌自然缺乏信心。随着中国科技进步和制造业水平的提升，“中国制造”已经开始逐步实现向“中国智造”与“中国创造”的'转变，这为国潮国风的出现奠定了坚实的物质基础。

　国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。

　 推动传统文化的创造性转化与创新性发展

　究其本质而言，国潮国风热是对传统文化的重塑与传播。从历史逻辑上看，这股风潮不仅仅是对传统文化的简单继承，其不仅改变了传统文化的外在形式，而且又使传统文化融合了现代科技，使传统文化在当代充分展现了内在魅力；从现实逻辑上看，国潮国风的传播增强了文化的社会塑造功能，增强了中国对世界文化潮流的引领力，提高了文化产业的国际竞争力。这一现象为推动传统文化的创造性转化与创新性发展带来了重要启示。

　首先，我们要注重文化的时代性，通过丰富多彩的时尚形式充分展现文化产品本身内蕴的精神内涵。文化如果停留于过去的形式，就容易成为过去式的陈列与摆设。要想使传统文化在当下焕发新机与活力，就必须对其赋予新时代的色彩与样式，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

　其次，我们要注重文化的通俗性，让文化贴近人民、贴近生活。文化不仅需要阳春白雪，更要做到雅俗共赏。文化必须坚持以人为本的价值导向，必须走入民间、亲近大众；文化必须坚持人民在文化创作中的主体地位，不能与大众的现实生活严重脱节，致使曲高和寡、无人应和。

　最后，我们要注重文化的国际性，在文化的交流互鉴中推陈出新。中华优秀传统文化自古就有广泛包容性的特质，崇尚“兼收并蓄”“海纳百川”等理念。正是在与不同文明的交流交融中，中华文化得以广采博收、焕发活力。

　总之，文化建设是建设文化强国的重要内容，文化复兴是中华民族伟大复兴的重要标志。提升中国文化活力，增强国人文化自信，可以借助国潮国风兴起的新风尚，将具有浓郁东方文化意蕴的国潮国风，融入文化内容的生产与推广中，进而在守护中华民族优秀传统文化的基础上，进一步续写中华民族文化的新辉煌。

市场开始掀起国货浪潮3

　消费更趋于理性，关注数字化转型商品，喜爱新国潮风格，新青年正以新的消费理念引领网购新风尚。

　在日前举办的“新青年时尚消费趋势发展”研讨会上，北师大课题组发布《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（简称“报告”）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费主力军，在多种时尚消费场景中展现更大“爆发力”及发展潜能，拼多多成为时尚消费者首选性价比平台，平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。

　报告中关于新青年新消费主张的研究引发与会专家热议。专家认为，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。而新国潮消费崛起，也正是新青年实现自我认同及国家认同的一种展现。

　 近七成新青年看重性价比

　研究新青年群体的消费模式，包括对于时尚消费的态度，“在某种意义上，就像人的鼻子一样，可以敏锐地感受一种外部环境的变化”。研讨会上，中国人民大学舆论研究所所长李彪表示，消费行为、消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示性作用。

　《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结新青年群体网购的主要特征。

　调研数据显示，有21%的新青年每天都要进行线上购物，有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素。

　北师大课题组认为，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。其中，在数码3C领域，高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。报告以拼多多百亿补贴频道在2021年发起的“RTX系列笔记本新品首发”活动为例，活动当天提供最高达千元的官方补贴，相关优惠信息在玩家微信群、游戏和硬件社区形成裂变式传播，来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本吸引消费者的热情拼单。

　拼多多新消费研究院研究员陈辰称，“在百亿补贴频道中，拼多多携手众多品牌商联合促销，对市场上关注度高、销量好、消费者反馈佳的品牌标品实行消费直补、大幅让利，让消费者们真切感受到实惠，这也是年轻消费者认可百补商品的主要原因。”

　消费不将就，精打细算重品质；购物即社交，乐于跟好友分享攻略。北京师范大学新闻传播学院教授喻国明表示，“新青年”系列研究报告是北师大课题组针对特定群体的立体化研究，希望从传播学、社会学、经济学角度来提供一种观点和一种分析的角度。

　 国潮化数字化是趋势

　随着IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞，传统产品不断被注入新鲜元素，带给新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验。在北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青看来，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。

　2020年上半年，拼多多平台原创汉服销量增长30倍。图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云”。吴名/摄

　新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。在拼多多平台，新青年们有着自己的“国潮新主张”。报告显示，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，同比增长30倍。在新电商平台的引领作用下，汉服发展成为一种圈层文化，逐渐在各线城市兼容普及，出现向常服发展的趋势。

　而在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。拼多多数据显示，鸿星尔克、回力、元气森林及上海家化等国产品牌纷纷入围平台新青年消费者最喜爱的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促销活动期间，平台也向新国货品牌倾斜流量及百亿补贴频道资源，未来将持续助力国货传统品牌焕新以及国货新潮品牌崛起。

　与此同时，疫情催化了时尚行业的数字化转型。云看秀、线上直播逛展等成为新青年消费新方式。2020年3月，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播，上线销售近千种博物馆特色精华周边。2021年度上海书展线下展会因疫情延期，但读者可通过云逛“多多读书月”年末阅读周来品鉴上海书展推荐的2021年度好书，遨游精神家园。“拼多多平台将持续打造数字化活动、上线跨界联名与多元化商品，满足新青年消费者的多样化需求。”陈辰说。

　北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为，新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括，即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化。“新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化，实现自我认同及国家认同一种展现。”

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中国书店：当之无愧的北京旧书经营单位的龙头老大，遍布于京城各地，如琉璃厂、西单、海淀图书城、新街口、灯市口、隆福寺等地。图书经营范围无所不包，优至宋元刻本，劣至毛衣编织，但是店大欺客，价格不菲，。

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潘家园：闻名于海内外的全国最大的旧货市场，极具传奇色彩。其中的古旧图书区经营范围也十分广泛，不乏古籍善本，也有很多名著经典，价格低廉，书油子颇多。潘家园只在周末开放，周六凌晨4、5点钟交易的叫“鬼市”，此时才是淘书的最佳时机，潘家园才是北京最佳的淘书市场。

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报国寺：个人认为报国寺可以称得上“小潘家园”，价格比较便宜，但鱼龙混杂，书油子不少。此处离家很近，本科时是我经常采购的地方，但近半年以来有所萧条。

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北大旧书市场：活跃在高校里的新兴力量。在此买书的书贩大多是从潘家园、五道口等旧书市场转移过来的，他们摸透了大学生的需要和购书心理，经营得十分成熟，价格偏高，而且实难打价。

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五道口旧书市场：类似于北大的旧书市场，3、4年前还有些好书，现在沦落到买教材教辅和盗版书的二流市场。

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鲁谷路综合市场：活跃在城郊的旧书市场，其中也不乏有好书频频出现，但价格略高，良莠不齐，几乎全是书油子。

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双龙旧货市场：可称得上是潘家园的有益补充。此地里潘家园不远，一般逛完潘家园的人们都会再去那捡捡漏，享受一下意犹未尽的感觉。书摊不多，价格合理，淘到好书也不是很难。

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城南旧货市场：南城新兴的旧书市场。图书经营已经形成一定规模，价格适中，好书也是层出不穷。

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再介绍四环综合市场、果子巷内书摊、右安门天客隆超市旁边胡同里的书摊、下斜街康乐居小区门口只有傍晚才营业的书摊：价格低廉，但碰到好书的几率不多。

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最后再补充一个就是活动于北京各大胡同、小区、街道的废品收购站：这里是以上各处旧书经营者的主要进货渠道，书都是论斤要，是专业淘书家青睐的场所。