文案的设计过程要经过4个层级

广告的目标是改变用户的行为。在整个营销过程中，文案要始终服从战略，它是对明确的产品战略和营销战略的具体表达。所谓“小孩才看文字表达，大人只看策略性”。卖东西要从战略层出发，确定商品特色，从而决定

给用户传达怎样的感受，然后决定文案表达什么内容，最后决定写什么上去。

战略层：我们的战略是什么？（比如定位高端、安全、小众的母婴用品）

感受层：为了实施这样的战略，我们需要让消费者产生什么感受？（比如价值认同，认为作为好妈妈，应该买更安全的母婴用品，即使它很小众和昂贵）

内容层：为了让消费者产生这样的感受，我们需要创造什么内容？（比如强调“少数人的选择”，说明我们如何服务这样的少数人）

表达层：这样的内容如何用合适的词汇语句表达出来？（这是最具体的词汇选择等问题）

案例：

大部分都在讨论文案的可见部分—比如表达、内容等，而不是这个文案背后体现的策略。而我看到这个文案后，第一反应是：神州专车的战略终于走对了。

文案3个维度

品牌调性

沟通对象

购物场景

文案的常见3种作用

表达情怀（品牌层）

制造传播（公关层）

销售引流（销售层）

文案5步法

企业从弱到强的四种文案类型

a、动机型文案

这种文案的特点是：给受众一个具象化的理由，从而使其选择或者更倾向于你的产品。

这种文案的重点是将你产品的价值融入这个具体的场景中，让受众能够根据你的文案的描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用你产品的好处。

它比较适用于这样的场景：你和竞争对手价值相比差不多，你要做的是在文案上比对手更用心。具体的来说，就是要更体察用户的生活，主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。

b、暗示型文案

这种文案的特征是：犹抱琵琶半遮面，不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的价值。

此种文案适用于以下的场景：想走一些创意路线，尤其是早期的创业型企业，可能产品上并没有那么到位，然后用这种文案来委婉地表达出自己的产品理念，从而吸引对这种理念认同的受众。

c、实力型文案

这种文案的特点是：单刀直入产品本身，用过硬的产品功能、性能、质量等给受众营造一个感觉：选择我就对了。

此种文案适用于这样的场景：对比于友商，你的产品的确有过人之处，最好要有一种“人无我有，人有我精”的状态，然后将重点放在产品的核心价值展现上。

如格力电器官网的一段话：“共13项“国际领先”级技术，累计申请专利22597项，其中申请发明专利8310项。”这段文字的分量足以撑起格力的广告文案，并非虚言。

如果你的产品是有实力的，那么一定要展示出来，毕竟打铁还需自身硬，产品文案无论怎么写，最终给用户体验的还是产品本身，一个优秀的产品本身就是最好的文案。

d、梦想型文案

这种文案的特点是：高大上，虽然虚无，但却能够激发你的梦想，引起你在价值观层面的共鸣。

此种文案比较适合品牌知名度比较高的产品。因为处于这个阶段的产品，质量都是杠杠滴，大家的竞争已经超越了产品层面，而进入了品·牌的差异性定位展现的阶段。

文案创作的N种法则

1） 麦肯锡写作武器：记述+评价+规范

CCO实验室有9名大咖讲师哦（记述） 然后呢？

CCO实验室很牛逼（评价） 谁TM信呀想学内容营销，就去CCO实验室（规范） 凭啥呀？

CCO实验室有9名大咖老师，是牛逼的内容营销社群，学内容营销必须去。（记述+评价+规范）

2） 数字话说 结果展示

错误文案演示：用乐歌显示器支架，桌面极致宽敞！（到底宽敞多少？）

正确文案演示：劲省1/3底座空间，让绿植和书在桌面安家。（我可以在书桌上放书和绿植了！）

3）FBA法则：属性+作用+益处

小米4采用高通骁龙801处理器（属性） 关我屁事？

· 你玩游戏时手机就不卡了。 呃，然后呢？

· 手机运行更快了。 买买买

4）九宫格穷举法+MECE归类

5)思维导图扯关系

例：杜蕾斯如何与七夕扯上关系

银汉迢迢，爱杜

6） 做减法

7） 唤起场景

由于“语义记忆”的成本更高，通常需要进行逻辑演绎和较长时间的重复记忆，因此对于带有营销目的的文案而言，用“情景记忆”的方式，更容易打通和用户之间的交流隔膜。并且你会发现，那些能让人印象深刻的“情景记忆”，往往和一个具体的场景相关，比如第一次听演唱会、学会骑自行车的瞬间等，我们常说文案需要唤起场景，其实目的就是迅速引起共鸣，并且提升用户对文案记忆的持久度。

8）X 和Y型文案

手机淘宝店铺宝贝详情页尺寸怎么设置

1、手机端编辑上传的都将作为宝贝细节图,系统也有标准。(宽度480-620之间高度小于等于960)

2、发布后查看手机端主图的效果。

3、手机端宝贝详情细节图效果。

扩展资料

淘宝旺铺

一、精美的界面

1店招banner:店铺首页最上方可设置950120的长方形店铺招牌,相对于店铺的100100店标来说,更直观专业地彰显店铺的形象,体现店铺主营;

2促销公告区:可以设置高度最大为500px的宝贝促销区域,并支持html代码。这意味着卖家可以通过精致装修来更好地展示店铺促销活动公告等;

3自定义颜色:旺铺有14种颜色可供挑选,以满足各类人群的各种审美需求;

4新宝贝描述:旺铺的描述模板和普通店铺最大的区别在于,他可以将店铺首页的左侧的店铺类目,也就是分类设置到每个宝贝描述页面中去,形成分类可关可开的侧边栏功能。就美观来说,分类模板和供述模板相得益彰;就功能来说,更容易留住买家,方便大家能够多多分类别地选购宝贝;

5自定义页面:在旺铺首页店招的下面可设置最多为5个自定义页面,不但能起到统一美化店铺的作用,而且可相当于多几个信息区和公告区。

二、强大的功能

1宝贝缩略图:普通店铺的首页宝贝缩略的大小是160160,旺铺的则可以设置最小为160160,最大为220220的,宝贝更大更直观地显示在旺铺首页。

2个性推广区:普通店铺首页展示的宝贝,只能根据时间顺序等排序,卖家无法设置。旺铺的个性推广区功能相当天给店铺安置了3个超大柜台,柜台内展示的宝贝可以根据多种方式、数量、大小来个性地排序和设置。

3推荐宝贝区:普通店铺虽然可以在后台设置16个推荐宝贝,但是店铺首页依然只有6个显示。旺铺的推荐宝贝可以根据需要按照数量部分或全部显示到店铺首页,与个性推广区共同形成4大柜台,分别展示店里宝贝。

参考资料:

-淘宝店铺

淘宝宝贝详情页内容设计步骤:

第一步,我们得找到一个合适的模板,市场上的模板很多。打开软件后,在上侧的菜单栏选择详情页制作,详情页模板。

进入该页面之后,点击预览查看模板的整体情况,先要确定的模板后,再单击开始使用,最后进入使用模板页面。

点击进入模板页后,单击后会在的右侧弹出替换按钮,将替换成我们自己的产品,此处可以将我们的进行编辑,根据想要的效果来调整,在图示模板的上侧可以进行添加文字、、线条之类的小元素。

在该模板的左侧边栏,可以选择移动该模板,假如我们不需要这块的功能我们可以选择删除这个模板,需要重复出现的话,可以复制模板。但是如果一个模板不能满足需求的话,我们就得插入一个新的模板。

细节展示这款需要加一些细节的描述,但是模板里没有,所以首先点击添加文字,在右边的弹出框中输入需要加入的文字,然后下方的线条鼠标按着向下拉,最后将文字拖到空白处,完成整个修改。

按照以上的步骤方式完成整个详情页的操作。在完成后我们从上到下整体看一遍效果,确认无误之后,保存到我的模板里面,然后点击发布到淘宝。

这时候会出现一个新的弹窗界面,让我们选择刚刚的详情页的那一款宝贝,然后再更新电脑详情页和手机详情页。整个详情就可以被所有买家看到。

第一步:百度搜索“创客贴”,点击进入官网,进行注册。可以用QQ号、微信号、微博号或者手机号注册。这个软件有一部分是收费的,如果想购买会员,要用手机号注册;

第二步:进入设计工具页面,选择电商设计,点击菜单栏选择免费模板;

第三步:选择一个模板,点开就可以开始编辑了,文字、全部可以在模板内双击替换,如果模板的页面长度不够,可以直接用鼠标将底部拖长点;

第四步:点击“模板中心”可以使用免费的正版字体、原创插画以及背景,所有素材应有尽有,收藏下来就可以用;

第五步:全部做完后,点击右上角“下载”按钮,选择下载格式,确认下载就可以了。下载完的文件是格式,可以在淘宝、天猫后台直接进行上传。

以下是店铺文案规划和设计时需要注意的要素：目标受众：了解目标受众的特点、需求和偏好，根据他们的喜好和习惯进行文案的撰写，以更好地吸引他们的关注。品牌定位：确保文案与品牌定位相符，传递品牌的核心价值观和个性特点。标题吸引力：在店铺页面上，吸引人们的标题非常重要，注意使用吸引眼球的标题，增加点击率。简洁明了：文案要简洁明了，用简练的文字表达商品的特点、优势和价值，避免冗长的描述。突出卖点：强调商品的卖点和独特之处，让客户更容易记住和理解商品的优势。语言风格：选择适合目标受众的语言风格，可以是幽默诙谐、亲切贴近，也可以是专业严谨，根据品牌特点进行选择。使用：结合文案使用合适的，增加商品的吸引力，让客户更直观地了解产品。呈现排版：注意文案的排版和呈现形式，字体大小、颜色和格式等要符合品牌风格和美感要求。调研竞争对手：了解竞争对手的文案策略和效果，进行分析和借鉴，找到自己的优势和差异化。语法和拼写：文案要注意语法正确、拼写无误，避免出现错误，影响品牌形象和专业性。A/B测试：进行A/B测试，对比不同文案的效果，找到最适合的文案策略。