人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。

品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。

VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。

有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同

以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！

关于品牌VI设计设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：

1、系统性原则；

2、规范性原则；

3、风格化原则。

品牌推广VI手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业VI设计手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。

品牌VI设计与企业VI设计一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。

品牌VI设计需要声明与强调的：

1、无论企业VI设计，还是品牌VI设计，并因为你没有精心设计就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表别人对你的印象；衣着讲究也好、不讲究也好，别人的印象并因为你不讲究，就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象，印象深还是浅。

有的企业、有的品牌、有的人，也“自豪”地称，自己没做什么CI，也没做什么设计处理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。

2、这里重点说的是品牌VI设计，并非就此否认品牌CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。

品牌内涵：1、感官内容。如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的；

2、内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益，如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“等；

3、公司形象。这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说，如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，P&G突发出宣传，说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。这儿可以看出，品牌内涵是构成品牌的元素之一。艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。

品牌内涵的特点

每个品牌都有其内涵，品牌文化底蕴决定品牌成就。不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；而有的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸，不被人注意等。从品牌内涵本身来看，主要具有以下三个特点：

品牌内涵的形成最终是由公众决定的

很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。品牌元素=品名品记品类品质品位品德品行

品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

品牌设计品记：

即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

品类：

是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。

品质：

指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌

形象的一个公认的重要元素。

品味：

是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个

性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔

的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。

品德：

是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创

造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

品行：

是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工

个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。

品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要目的。

设计要点：

企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。

对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

中汇设计（专业标志设计公司）解答：

标志的设计理念及含义是帮助品牌塑造形象和传达信息的关键元素。一个好的标志必须体现出公司、品牌、产品或服务的核心属性，同时要与目标受众相符合。以下是标志设计的主要理念及其含义：

1 意味着一切

标志应该简单而易于记忆，并通过设计来传达公司或品牌的核心属性。它们应该是完整的，在尽可能少的颜色和线条下被识别并对观众留下印象。标志可用于各种场合，并在市场营销和广告策略方面发挥作用，因此，它应代表公司、品牌或服务的所有方面。

2 具有独特性

一个独特的标志应该突显不同于竞争对手，以确保消费者对品牌有兴趣甚至需要依赖。但是，独特性不仅体现在外形上，也需要用独特的字体样式处理、特殊的配色产生非凡的效果或特定的材料做出即视感的质量上；当然最终提现品牌独特的优势需要增加差异化的能力让它在市场中脱颖而出。通过这种方式，标志具有真正的专业性，并使人们将公司或产品与其他品牌区分开。

3 伴随时间

标志需要能够支持长期使用，并与品牌或公司的业务和文化理念相适应，以激励消费者建立持续的互动。当标志被更新或重新设计时，必须确保它们仍然闪耀着开创性，并体现品牌、产品、服务或价值相关的价值观。

4 融汇新颖元素

标志不仅代表过去和现在，还预示着未来。因此，应包含以前未使用的新颖、先进的元素，这为品牌塑造开辟通道，并向消费者传达此品牌是富有创新能力、持续发展的领导型企业的点滴追求。

5 遵循权威诉求

公司应该避免依靠潮流或短期趋势来设计标志，其最好的方法是关注目标受众并对标志制定明确的调查策略。必须确保标志符合企业的价值观和意图，并为有意购买其产品或服务的消费者提供信心和可靠性。

总之，标志的设计理念和含义必须能够为品牌树立清晰、可辨认及好记的形象，使其具有个性化、专业化、创新化精神，才能让消费者对公司信赖和依赖。

中汇设计原创标志设计作品

以上是中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）提供的内容，中汇设计深耕设计行业多年，有众多项目经验，希望对大家有所帮助。

中汇设计（专业logo设计公司）解答：

Logo是企业的品牌标识，也是企业视觉形象的重要组成部分。好的logo设计不仅仅是视觉的艺术表现或商业传播的工具，更代表着一个公司的理念、文化和价值观。在进行logo设计时，应该根据这些因素来确定其设计理念和意义。

1 品牌形象呈现

Logo是品牌形象的核心组成部分，具有极高的效率和稳定性。通过logo设计能够快速地将品牌特征清晰地展示给消费者，并激发消费者购买产品的欲望。因此，好的logo设计可以提升企业在消费者心目中的前置经验和美誉度，并且帮助企业建立起品牌知名度。

2 表现理念和文化

好的logo除了可以展示品牌外，还可以体现企业的创意理念和文化。 一个成功的logo需要深入挖掘一个品牌最基本属性所在，在传达新颖的想法和宣传独特思维方面尤为突出。其中融入品牌理念后，因符号明确又易跨越语言与文化的界限而造就不同国家用户群体的喜爱。

3 艺术美感的体现

logo设计是一个艺术过程，具有非常高的审美价值和表达能力。在艺术上,其设计尤须符合形状及颜色所包含的信息意义，而且要与品牌元素相配合。对于更高需要的logo建议使用专业设计软件以实现效果和保存量身定制的稿件，常用工具如Adobe Illustrator/Sketch等； 设计师们往往对颜色、排版和构思方法进行创新，来体现出他们的独特风格和语言表达方式。

总之，在标志设计中，优秀的LOGO应该显露公司文化与理念的精髓，并且经由历久不衰证明其通过性以保持未来业务成就。LOGO作为传承企业的财富之一，它对企业的巨大意义亦不会改变。

中汇设计原创logo设计作品

以上内容由专业logo设计公司中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）解答，希望对大家有所帮助。

喜欢好看和平价的看过来！这种非常多哦！推荐几个我经常买的品牌！无论是质量还是各方面都非常合适哈哈！看看有没有你买过的哈哈！性价比不要太高！！

这个品牌的服装真的是又好看又平价的代表了！不要觉得新中式一定要买贵！那种很多几K一件的买了回来也发现不过如此！我之前买过一件300的跟这个店铺买的一件150对比无论从质量还是版型确实这个更好！所以真的绝了！

这个品牌的基本都是100左右的价格一件！设计非常好看！比较日常时尚！平时都是可以穿的！像我们上班还是出去玩都非常合适哈！

价格是200以内可以搞定！满满的国风潮！基本都是长裙！也是结合现代的设计基本平时穿出门很日常都可以穿的！我自己买过一件她家的！上身很好看质量也很好！很满意！喜欢的宝冲就是咯！质量也是闭眼入哈哈

划到下方都是有尺码表详细介绍的哈！大家可以查看一下详情页了解自己的码数

有没有喜欢旗袍的姐妹！主打就是旗袍！基本100出头就可以搞定咯！民国风设计哈哈！收腰做的很好！衣服很高级！

她家的旗袍设计我真的很爱！很简约大方！民国千金的感觉哈哈！价格也是相对来说非常平价的新中式品牌了！在这个领域也是做的比较出色的

满满的国风潮，像我就很喜欢她家这家衣服，她们家有很多改良旗袍的款式，像下图这件就是。很有古典韵味，浓淡相宜的新中式裙子。

很多改良旗袍款，喜欢改良旗袍款的可以了解一下这个品牌哈哈！真的超好看！！价格也是100出头搞定！性价比超高啦！

以上就是我推荐的高性价比品牌啦！喜欢的码住

包装设计十大理念：

准则1：为品牌定位

为品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。

进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否能带来生活方式的优化？是否可帮助消费者获得便利性？

对一个新的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是最重要的目标。

准则2：探索竞争环境

探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。

开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入零售市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我（品牌）是谁？我能代表切实的东西吗？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择购买我？我能带给消费者的最大好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？

准则3：建立资讯层级

对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。

进行包装的正面设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序。建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费体验。节约消费者挑选产品的购物时间，应该始终是设计师考虑的头等大事。

Vaska洗涤品牌利用透明、干净的设计和最少的产品优势描述，在产品包装的正面向消费者传达出特别而又简洁的信息。

准则4：创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要特性信息。所以包装设计师要考虑，如果要使产品具备某些特质，那它是什么？然后，将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息则在其下方按顺序进行排列。

如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。但要注意，一个品牌口号的使用不是一朝一夕的，而是要长期使用的，因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

准则5：最简法则

少即是多，这是一种沟通的智慧。

语言表达和视觉效果要保持简洁，应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞，享受一定自由的同时，也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多，这就要删除冗余信息，限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。

因为一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

切记，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方，需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息，则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。

准则6：管理甲方的期待

若甲方企业想把所有信息或营销宣传内容都放在产品包装的正面，设计师需要提醒他们，包装并不等同于广告。设计师可以通过可重复的设计开发过程，对其进行合理的反驳，对该过程进行检验与监督，同时利用直观的辅助工具演示该过程，解释该过程中的设计是如何扩展，又是如何精简的。

在设计开始前征得每个人的同意也很必要，可快速设置三到五个可选方案，从而建立讨论目标的共同语言。开始设计之前还要先预想一下甲方的问题和要求，并提前在脑海中准备好应对策略。

准则7：利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。

可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。建议使用的中要含有能够体现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。

如今消费者在判定产品时，常常会考虑所选品牌的价值观与他们自己价值观和生活方式的契合程度。创造出一种“有理由相信”的品牌，可以促进品牌其他单独售卖品的销量。

准则8：注意各类商品的特有规则

无论哪种零售商品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。

然而，对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更注重食品的逼真再现。相反，对医药产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的——有时甚至是不必要的，母品牌标志可能无须出现在包装的正面，然而，强调产品的名称和用途却是非常必要的。

尽管如此，对于所有种类的商品，减少包装正面内容过多造成的混乱，甚至采用十分简洁的正面设计，都是可取的。

准则9：不可忽略产品的可查找性以及可购买性

包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。

文字固然重要，但主要是扮演辅助性的角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。可查找性或者体现为品牌至上策略，或者是赋予产品“创意”元素，以此来吸引商场中消费者驻足。

可购买性是指包含颜色、形状、材料在内的一致性系统，或是包装正面不同层级信息的有序排列，它们能够引导新顾客和回头客选购想要的特定产品。如果母品牌下有多条产品线，则要考虑制定良好的/更好的/最好的策略。

这些策略能够清晰而又简洁地表明每个产品各自的价值定位。例如，一条产品线中的不同产品，其货架展示效果的相对强度，可通过不同色彩的视觉“强度”或某一颜色的饱和度体现出来

准则10：制定未来品牌扩展计划

一个品牌如果具备足够的可塑性而能拓展到其他产品类别中，那么该品牌也就具有核心品牌认同性。之后，一个成功的品牌平台即可通过增加产品种类或拓宽产品线向其他领域发展。

将平面设计应用到新产品或新的商品类别中去，测试包装设计的多种功能，将着眼点放在大量的富于想象力的产品和延伸的产品类别上，而不是只局限于王牌产品，确保各类产品的包装达到相辅相成的效果，这样所有种类的产品综合来看，既是一个品牌，也很容易识别每一个单独的产品。

甚至,还可以为核心产品线重新设计包装，但需注意避免创建那些毫无延展性和可塑性的平台，以免限制品牌未来的发展。

弗弗德解答：品牌设计是指为一个品牌创建和塑造其视觉形象、标识和标志，以及传达品牌核心价值和个性的过程。它涵盖了多个方面，包括品牌标识设计、视觉元素选择、声音标识确定、品牌应用和品牌策略等。

品牌设计的目的是塑造和传达一个品牌的独特形象和价值，以在消费者中建立品牌识别度和记忆度，增强品牌的辨识度和情感连接。

具体来说，品牌设计可以帮助企业进行品牌战略规划和策划，通过深入了解企业自身和市场，确定品牌的定位和核心价值，然后通过创意和设计手段将这些理念转化为具体的视觉形象和标识，以及制定相应的品牌策略，确保品牌形象的一致性和连贯性。

好的品牌设计不仅能使人们快速、准确地识别品牌，同时也能在消费者心中形成积极的品牌联想，增强品牌的美誉度和信任度，提升品牌的竞争力和市场价值。

品牌设计的核心原则包括以下几个方面：

站在客户角度，围绕客户的需求，制定合适的设计方案；

着点于客户品牌文化本质，不忘设计初心；

设计风格遵循简洁、清晰、概念；

设计只是是冰山一角，需要由点概面，体现企业品牌。

好的品牌设计对企业至关重要：

好的品牌设计可以增强企业品牌竞争力；

好的品牌设计能够减少企业消费群体的流失，稳定已有的客户群体；

好的品牌设计能够起到品牌延伸的作用，让消费者、用户更好地理解企业的品牌理念；

好的品牌设计可以增强企业的品牌影响力

中汇设计（专业VI设计公司）：

品牌VI是指品牌视觉识别系统，也被称为品牌形象设计。它是一种通过视觉元素（如色彩、字体、标志等）来展示和传达品牌身份和价值的设计系统。VI设计理念是基于品牌核心价值和目标市场的定位，以独特而一致的方式呈现品牌形象，从而建立起消费者对品牌的认知和信任感。

品牌VI包括许多元素，如品牌标志、色彩方案、字体、图形、排版等。这些元素不仅能够对消费者产生视觉上的印象，也能在潜意识中引发对品牌的情感反应。因此，VI设计是品牌推广中非常重要的一个环节。

品牌VI设计的理念主要包括以下几个方面：

一致性：VI设计要保持一致性，无论是在品牌内部还是对外传播。这样可以帮助消费者更容易地记住品牌，并使他们更愿意与品牌建立联系。

独特性：VI设计需要表现出品牌的独特性和特点。这有助于区分品牌与其他竞争对手之间的差异，提高品牌的竞争力。

适应性：VI设计要考虑到不同媒介和场合下的表现形式，以便在不同情境中呈现出最佳效果。

中汇设计原创VI设计作品