随着马桶TV、聊天宝和多闪三款社交新品同一天上线，“微信之下，寸草不生”的社交赛道重新升温。在此之前半个月，网易云音乐借助于年终总结的契机，悄然涉足“音乐兴趣匹配”的社交领域，拉开了2019“社交大年”的序幕。

实际上，网易的“社交梦”一直没有熄灭过，早在聊天宝携手中国移动四年多之前，网易在2013年8月就联合中国电信推出了对标微信的易信，奈何生不逢时，在微信强大的网络效应之下被逐渐“边缘化”。

去年11月，网易也悄然推出了一款“熟人圈子社交产品”——网易圈圈，并将从今年开始大力推广。当各路新军都在跃跃欲试从微信帝国冲出一个个缺口，手握数亿用户且一直不放弃尝试的网易，在谋划着厚积而薄发。

更何况，网易手中还有着另外一个秘密武器——网易云信。

在去年8月子弹短信横空出世的时候，就有知乎用户敏锐地发现——子弹短信是"基于网易云信SDK demo魔改的套壳聊天UI"。随后，网易云信官方微博出来科普：云信是专门提供IM和音视频的PaaS产品，快如 科技 只是几十万企业客户之一，不存在抄袭。

这场逼迫罗永浩不得不出面澄清的“误会”，也让网易云信进入公众视野，大家发现，原来子弹短信的“杀手锏”——语音+文字双输入是基于网易云信的IM自定义消息功能而开发的，不仅如此，网易云信还支持阅后即焚、表情、、视频、文件，地理位置等功能。

正是网易云信多样化功能的实现和丰富的交互形式，才让罗永浩可以快速进入IM这一门槛并不低的领域。而今年子弹短信进一步升级为聊天宝，上线摇钱树、送金币等 游戏 化玩法以及对于泛 娱乐 玩法的支持。

无论是音乐社交的网易云音乐，还是短视频社交的多闪， 游戏 化社交的聊天宝，新一代社交应用已经远远不止是工具性的IM，而是融入了更多的泛 娱乐 玩法，与 娱乐 场景有更深度的融合。

在线抓娃娃、狼人杀、直播竞答这些泛 娱乐 玩法，其实都是新一代年轻人社交生活的一部分，而 娱乐 也更加追求强互动与群体参与。

网易云信也从三年多前成立时的IM &音视频PaaS平台，进一步扩展成为泛 娱乐 创业者提供技术赋能的服务商。

据网易云信CMO姜菡钰透露，2018年网易云信客户中泛 娱乐 客户比例占到35%，其中既有各种直播、短视频、狼人杀、抓娃娃一类的 娱乐 产品，也有微光、一周CP这种新生代小众社交产品。

伴随着95—00世代泛 娱乐 属性的不断增强，网易云信的业务规模也出现了快速扩张。

2017年网易云信在教育行业的业务增长率超过220%，在文化 娱乐 行业的业务增长率超过260%，在社交行业和企业服务的业务增长率则分别达到了260%和280%，平台上已有超过60万开发者接入。

网易云信之所以能够抓住这一轮泛 娱乐 浪潮的红利，一方面离不开对于网易自有产品技术的沉淀优化，另一方面离不开对于新技术持续不断的 探索 。

网易泡泡、易信等产品给网易云信提供了扎实的IM技术沉淀。网易云音乐在短视频、直播、 游戏 等 娱乐 化 探索 ，网易云信在提供技术支撑的同时，也能够基于数亿用户做泛 娱乐 方面的 探索 创新、技术验证，再赋能创业者时就会事半功倍。

此外，网易云信还在技术架构上做出适应性调整，例如针对IM与实时音视频的技术难点与应用场景，提升IM云平台技术架构的稳定性、易用性与安全性。

不仅如此，网易云信还不断针对细分行业、细分市场做“点对点”的技术优化。在服务音乐教学在线陪练产品时，针对三四线城市弱网地区进行优化，服务在线英语课程时，则针对海外音视频通话进行优化。

“借助我们技术的力量，结合用户的喜好，用技术手段去迭代出更多更好玩的玩法，提炼出产品的差异点，只有这样才能把流量变为用户。” 姜菡钰提到了为什么网易云信如此重视技术 探索 。

当移动互联网的流量红利走向枯竭，创业公司正在集体告别流量思维，更注重用户的留存和产品的差异化。而网易云信则可以为他们提供坚实的技术支撑。

在不久之前的MCtalk峰会上，姜菡钰特别介绍两项网易云信潜心修炼的“AI黑科”：可以提高原有图像分辨率的“超分”技术，可标记目标的AI视频识别。

“超分”技术并不是网易云信独创，这项“黑 科技 ”能将低像素的分辨率瞬间提升，网易云信的创新在于，它把超分技术进一步应用到视频领域。

由于视频帧数的动态性，视频超分的难度要比高出很多， 姜菡钰打了一个比方：如果超分的难度是翻越1000米的高山，那么视频超分就要翻越5000米的高山。

而视频超分之所以成为现实，背后则是对比较常见的卷积神经算法。卷积神经算法经过几年的发展，已经从概念炒作、通用能力进入到了深度场景应用阶段。网易云信通过人工智能深度学习，将低分辨率视频重建成高分辨率视频，使模糊图像、视频瞬间变高清。

这意味着，短视频通话、手机直播等应用在5G时代到来之前，就能够提前获得更优的体验，也会进一步加速短视频社交时代的到来。

而网易云信和网易AI平台技术合作深耕的AI视频识别，可以以相对较高的准确率在视频流中标记人物信息、识别简单动作、分类虚拟人物，这使得广告植入、个性化推荐、智能搜索、定点播放等有了新的想象空间。

“我们会根据我们用户场景去训练技术模块，产品和技术应该是相辅相成的。” 姜菡钰说。随着泛 娱乐 领域的技术迭代越来越快，“技术—场景”互相驱动的雪球也会越滚越快。

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提到网易你会想起什么？我最先想到的还是网易养猪场。作为网易初期的营销目标，网易靠着猪场这个产物，博得了众人的眼球，也就是在那一年开始，网易正式宣告进入 游戏 市场，并且逐步走向了王者之路。

相较于腾讯和金山另外两座 游戏 大山相比，网易可以说是血统最纯净的 游戏 制作商，一直以来都是在坚持着自主研发和自主引擎的研究，而就在 游戏 引擎这一块，网易可以说是最成功的了，依托于自己的引擎，打造出的 游戏 更是优质不少。

虽然网易每年都在坚持着 游戏 的开发，和创新，但实际上真正能够给网易带来利润的 游戏 屈指可数，网易手中的王牌其实并不多，抛开最早的《大话西游》不谈，真正能成为网易王牌的还是就三款，《梦幻西游》、《天下3》、和最出圈的《阴阳师》了。

其实说到《梦幻西游》这款 游戏 大家并不陌生，尤其是80、90后，对于他们来说，这款 游戏 的象征意义已经不再是单纯的 游戏 ，而是一款对于青春的回忆了。《梦幻西游》可以说是网易公司第二款 游戏 ，也是这款 游戏 成就了现在的网易，就算是拿到现在来说，《梦幻西游》也依旧霸占着吸金榜前三的位置。

提到《天下3》就不得不提一下最早的《天下1》了，那个时候，还是一个几十M的 游戏 ，并且还不属于网易，但是就是那种对武侠小说的诠释，吸引了一大波的粉丝，而后就被网易看中，继而研发出了《天下2》，老玩家称其为老天下。

06年上线《天下2》，无论是操作感觉、风景、剧情和团战PK来说，都是一流的，几乎可以和那个时候最强的《魔兽世界》相提并论，但是由于其高难度的操作方式，和宣传力度不到位， 游戏 的运营也出了问题，不得不回炉重造，然后就是现在的《天下3》了。

《天下》系列可以说是命途多舛，可是《天下3》却是成功的，对于前面的系列来说，3可以说是一个全新的 游戏 了，世界观、主线剧情的重设，让玩家们都感到力不从心，可是这并没有难道网易的研发团队，不行就重做，几次更新之后，《天下3》渐渐走向了正途，虽然说口碑改变了不少，但是玩家最喜欢的，最怀念的还是当初那个老天下。

网易手里最出众的一张牌，还是《阴阳师》了，这个被玩家玩到出圈的 游戏 ，可以说是网易史上最成功的的 游戏 ，二次元的画风加上妖魔鬼怪的剧情，当然最重要的还是其人物CV的配音，给了一众玩家最完美的 游戏 体验。

COS、同人文化、周边产物的不断出现，让人们开始意识到，《阴阳师》的时代似乎已经开始了，朋友圈、微博、、贴吧、知乎、QQ空间，只要是互联网的地方，你都可以看见《阴阳师》相关，不得不说《阴阳师》这场 游戏 营销，做的非常成功了。

网易的这三大王牌，成为了网易最重要的利润来源，甚至都有策划都说，这个利润足够自己三代了。

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