怎么写不好言传，但是可以看下这些例子，加油

1每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。——尼采

2我是你路上最后的一个过客，最后的一个春天，最后的一场雪，最后的一次求生的战争。——保尔·艾吕雅（很纯粹的诗人，这是他写给前妻的诗。）

3凌晨四点钟，看到海棠花未眠。——川端康成（中学时的课文，现在读来依然很美。）

4哪里会有人喜欢孤独，不过是不喜欢失望。——村上春树（这是村上春树的作品里，我第二喜欢的句子，第一嘛，你们懂的。）

5你最可爱，我说时来不及思索，但思索之后，还是这样说。——普希金（非常朴素的情话，细思颇觉有味。）

6为你，千千万万遍。——卡勒德·胡赛尼（很真挚，哈桑确实是这么对待阿米尔的。）

7我只是个戏子，在别人的故事里，流着自己的泪。——席慕蓉（席慕蓉好诗不少，散文也值得一看。）

8不多不多，以后还可以少吃一点。——三毛（缘于三毛和荷西的一次谈话，我认为，这算是三毛说过最动人的话了。）

9你记得也好，最好你忘掉，在这交会时互放的光亮。——徐志摩

10你，一会看我，一会看云；我觉得，你看我时很远，你看云时很近。——顾城（草在结它的种子/风在摇它的叶子 我们站着，不说话 /就十分美好）

创意文案撰写不是墨守成规地相互借鉴模仿和抄袭，一个好的广告创意文案要符合以下三个标准：

1、点击欲望

具有一定“七情六欲”刺激性，让用户产生点击的欲望，是广告创意文案必备的首要标准。

2、吸引人群

广告推广最终目的都是为了转化，吸引到意向高的人群点击才能形成转化。

3、页面承载

在撰写创意文案时，要不考虑页面的承载情况，否则页面跳出率会大大增加。

8个创意文案撰写的技巧：

1、行为互动式

利用人性或需求解决方案去引导用户点击，让用户根据广告描述，想象或（完成）一个行动。

例：全程扶持，免费领取加盟政策；XX多少钱？咨询客服了解最低价格

2、“如何”提问式

以“如何”为形式描写用户痛点或需求的一种方法。一般都是为了吸引用户点击，以标题提问，并予以描述解答。

例：如何撰写高点击的广告创意？点击免费观看！

3、品牌背书式

利用有一定影响力机构或组织等进撰写创意，提升用户信任感，从而形成点击，适合机构、厂家等品牌类关键词。

例：CCTV合作品牌、国家奥运会指定用品

4、呈现后果式

向消费者呈现出该产品的后果，以第三人设去刺激

例：当初一起上班的同事竟然成了土豪，而我还拿着几千块钱的死工资

5、形象类比式

把某个象征性的物品，投射到产品，把利益放大化！

例：还在羡慕煤老板捡钱，小伙加盟的这家店一点都不输，收益比他还高！

6、条件刺激式

零门槛，无须经验等条件，刺激用户轻松获得。

例：在成都想创业？加盟XX，无须经验，日赚上万，总部一条龙全程扶持

7、数字罗列式

利用数字去刺激用户的敏感视觉，以此来吸引用户点击。适用于价格词，突出性价比或优惠促销。

例：消防资格证培训：30次课程更新，300个核心考点，100%考试真题！

8、利益刺激式

直接体现利益价值，刺激客户

例：老婆加盟这项目后，竟然一年赚500万，现在我都辞职当她助理！

宣传文案如下写作：

1、赏远古风光，品魅力长兴。

2、山水景，太湖情，生态韵。

3、山水聚秀，古今长兴。

4、山水人文古迹，古韵生态长兴。

5、赏年画逛古宅走进历史，进氧吧观绿柳回归自然。

6、山水人文经典，古韵生态长兴。

7、山水镶古城，水墨画镇远。

8、山水镇远美，古城天下绝。

9、山与水相宜，古与今相融。

10、赏长兴古生态，游览天下奇观。

11、赏长兴古韵，览天下奇观。

12、赏长兴生态古韵，览地球沧海桑田。

一是要介绍自己和你的专业性;

二是你的领域，让粉丝知道你是干什么的;

三是你能提供给你的粉丝什么价值。给出粉丝关注你的理由!

另外你还可以写上你的人生格言，吸引同频的人，我们来看看美妆类播主化妆师繁子的简介是怎么写的：首先她向大家证明了自己的专业性，在法国、韩国、日本进修过彩妆课程，这也是在获取用户对她的信任;其次表明自己的领域是针对混油皮和敏感肌做美妆测评;最后向粉丝说明所有产品都是亲自测试，将好物毫无保留的分享给大家，展示自己的价值。

好物推荐文案，好物推荐文案分享？

推荐好物1：懒人沙发

推荐理由：如果你最近觉得很累，一下班啥也不想做只想躺着，那你就急需一个懒人沙发来解救你！躺上去瞬间像被柔软的云朵拥抱，全身的压力疲劳都被分摊带走，软绵绵暖乎乎超舒服，无论是客厅卧室随时都能“陷入慵懒”。可以说是现代人的“慵懒福音”，从脖颈儿、腰椎间隙到小腿弯曲的弧度，全都被轻轻托起，赶走所有疲惫！

推荐好物2：扫地机器人

推荐理由：不想打扫卫生，认真打扫也总有死角够不到？扫地机器人可以来帮你。回到家中，打开手机app智能操控后，只要它是能进去的地方，都能帮你统统搞定。你只需要自己干自己的事，最后把垃圾倒掉、清理配件、定期更换滤网即可，一键操作，自己回原位充电，大小户型都适合的。

推荐好物3：客厅地毯

推荐理由：不知道你有没有发现，现在很多年轻人都偏爱在客厅的位置铺上一张柔软的地毯，然后一张小矮桌，聚上三五知己好友，岂不美哉。现在地毯打理起来都比较方便，底部也有防滑粒子，不易移位。根据家装风格挑选颜色与质地，是个很不错装饰品哦。

推荐好物4：背胶魔术贴

推荐理由：不知道你们家会不会经常上演各种花式找遥控器小剧场？如果回答是YES的话，那建议你试试用魔术贴！把遥控器贴在电视座椅旁边。随手用完随手贴回去，准保不会找不到！带胶的魔术贴不用针线去缝，直接贴上去就可以用啦！更重要的是，它可以用在一些无法用针线缝的区域，非常方便好使！平时用来粘一下插头电线也很好使！

一、本书简介

本书作者约瑟夫·休格曼，是美国最有影响力的广告文案作家之一。不仅拥有自己的公司，还自己写文案，并且开办培训班讲授文案写作知识，这本《文案训练手册》就是他授课精华的整理。

休格曼在书中阐述了文案写作的整个过程——从文案写作的前期准备，到文案写作过程中的方法和注意事项，再到打磨成最终的作品。他分享了高效文案的写作技巧和工具，阐释了造就精彩文案的33个主要因素，传递了影响消费者购买的31个心理诱因，是文案新手入门的必读书籍。

二、优秀文案撰稿人的特质

约瑟夫·休格曼认为，要成为一个优秀的撰稿人，必须要有足够的知识储备，包括一般性知识和特殊知识。

一般性知识涵盖范围较广，它包括书本上的知识、个人生活的阅历以及他人分享的经历。休格曼认为，这个世界上最优秀的文案撰稿人都是对生命充满好奇心的人，只有不断的体验，才会有更多的创新。

创新其实并不难呢，它就是把旧的知识和经验，通过不同的排列组合方式来产生的。想要让自己的有更多的创意，作者在书中分享了两个训练方法：水平思考法和字典工具法。

水平思考法：发散思维，把问题同那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，就会产生一个新的想法。德·博诺的“智囊球”就是这样的一个方法，即从14000个词语中随机摇出3个词语，然后用这3个词语同自己的营销问题相结合，进行思维发散，提出一个新思路。这里需要注意的是，一定不能偏离原来的营销问题。

字典工具法：就是在翻看字典的时候，不要把它看成是一本词语集，而是当做一本短篇故事集。因为每一个词语都有它所表达的感情，比如“农民”这个词，便带有老实、勤劳的信息。

除了要有丰富的一般性知识以外，想要写好文案，还需要掌握特殊知识。这里的特殊知识是和每一次写的产品文案相关联，也就是要成为该产品的专家。

专家本身具有的权威形象，总是更能取得顾客的信任。只有成为产品的专家，了解清楚了产品的本质，提取出产品中那些顾客真正感兴趣的要素，才能通过文案将信息传递给顾客，并最终达到文案写作的目的——销售出产品。

三、文案创作公理

公理1：文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。

公理2：一则广告里的所有元素都是为了一个目的而存在——使读者阅读这篇文案的第一句话。

广告的第一句话要吸引读者的注意力，简洁有力，并吸引读者接着读第二句话。

公理3：广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

公理4：广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。

运用标题、开头部分、说明等，创设一个推销环境，调动目标客户的阅读欲望和购买欲望。

公理5：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

广告文案就是一种劝服的文字艺术，具有一对多的销售能力。

公理6：你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。

滑梯效应如果读者能够阅读你广告的25%，那么他们就很有可能会读完你的整则广告。

除了具有吸引力的标题之外，文案的开头用讲故事的方法，是制造滑梯效应的好方法。所以，在日常生活中，一定要积累故事的素材。

公理7：当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。

公理8：通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。

公理9：永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

比如：你销售的是牛排的气味而不是牛排——是概念而不是产品。（销售牛排的嫩滑口感而不是牛排） 将概念视觉化。

每个产品都有其独特的卖点可以将它与其他产品区别开来。而这就取决于你——文案撰稿人，来意识到这个事实，并且发现这个产品的独特之处。如果你这样做了，这个产品的简单定位和概念延伸就会变得非常有力，就能够为你带来巨大的成功。

公理10：酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。

公理11：文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。

把想要传递的信息传递给读者，一定要明确清晰，并且吸引读者的注意力，就无所谓长短之分。

公理12：每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。

每一条文案都是在和读者进行沟通，所以一定要创造出贴近个人的形象。在文案中可以多采用“我”、“你"这一类一对一私人对话的人称代词，在提到团队的时候，用“我的优秀的团队”进行表述。

公理13：你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。

文案必须是流畅的，长文案可分成很多小的缩略文案，每一个之间前后逻辑要互相联系起来。必须雕琢自己的文案，用文字的力量来引导目标客户（通过文案的流畅性）提出我们乐意回答的问题。

公理14：在编辑的过程中，你要精练你的文案（减少读者阅读中的压迫感），用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。

编辑是一个培养的过程，用最少的文字、最有力量的方式表达出你想要传达出的想法。每一则文案都有一个明确的目标，你所写的东西都必须指向这个目标。

公理15：销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看作是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。

四、每则广告都应该包含的64个点

（一）广告中10个平面元素的作用

1标题：吸引读者的注意力，不要做标题党，要传递出有用的信息。

2副标题：提供更多的信息，对标题进行补充说明，吸引读者继续看下去。

3照片或图画：帮助说明产品或服务。

4说明：照片或者图画的说明文字。

5文案：传递出产品或服务的主要销售信息。

6段落标题：将文案进行划分，减少阅读的压迫感。

7商标：展示销售该产品的公司的名字

8价格：用大字体。

9反馈方式：使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。

10整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。

（二）文案中常见的23个元素

1字体：与文案相结合，清晰，重点突出，使文案更易于阅读。

2第一句话：简短、易读、足够说服人，让读者继续阅读第二句话。

3第二句话：必须保持住读者的兴趣，创造出购买环境，给人一种有吸引力的原因。

4段落标题：分割文案，减少阅读压迫感，引起读者的好奇心，让文案看上去更具有诱惑力。

5产品说明：复杂的产品简单说明，简单的产品复杂说明。问问自己：“我为目标客户解释清楚产品了吗？”

6新特性：揭示产品的特性，并且是能和市场上其他产品区分开来的特性。

7技术说明：通过技术说明来提升读者的信任，也就是塑造好自己的专家形象。

8预测异议：你的目标客户可能会提出一些异议，这时候你要自己先提出来，千万不可掩藏事实。

9解决异议：必须很诚恳的提出一种可供选择的解决方案，或者完全打消顾客的这种疑虑。

10性别：理解怎样与他们沟通，并知道哪些事情可能会冒犯到他们，这样的意识能够帮助你与你的目标受众产生共鸣。

11清晰性：清楚、简单、短小和直中要害。

12陈词滥调：避免无趣的句子和表达不清晰的自造词。

13节奏：长短句结合，三元组。

14服务：强调对用户的服务，怎么订货、怎么得到后期的服务、怎么退货等等。

15物理性质：必须要提及产品所有的物理性质，不然就可能会使反馈减少，物理性质有重量、容量、大小、限度、速度、外观、内涵等等。

16试用期：为任何产品提供一个试用期，但试用期别太短，会让用户感到有压力，并且因拿不准而退货。

17价格比较：价格比较能体现产品的价值。如果你的产品很贵的话，应该暗示它拥有更多更好的特性，如果你的产品便宜的话，用户比较专注于它的性价比。

18代言：用有信誉的人或组织的代言的话，可以提升产品的可信度。注意要确保名人同产品是匹配的。

19价格：文案要突出价格，该标红标红，该放大放大。

20提供总结：在广告中接近结尾的地方，一定要总结一下给顾客提供的所有东西，所有这些好处。

21避免拖泥带水：先将你想要传递的信息尽量说出来，然后再进行精简，使之达到顺畅的程度，文末要进行总结。但整篇文章不要有太多拖泥带水的内容。

22订购的便利性：让用户的一切操作最为方便、快捷。

23请求订购：不要不好意思，在接近广告结尾的地方请求订购，并且让订购“随手可及”，不要遮掩订购方式。

（三）31个购买心理诱因

五、广告中的情感原则

原则1：每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。

原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。

原则3：以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。

六、写出伟大文案的7个步骤

步骤一：成为你计划销售的产品或服务的专家

步骤二：了解你的目标客户。

步骤三：写下你的标题和副标题。

步骤四：撰写文案初稿。

步骤五：编辑文案。修改、精简文案。

步骤六：酝酿。停止思考文案，去做其他的事情。

步骤七：最后看一下你的文案。重复步骤5、6，不断完善。

海明威说：“一切文章的初稿都是狗屎。”任何一个好的文字作品，都是从一篇糟糕的初稿开始的，然后不断的打磨，才能成为一部好的作品。就像钻石，刚刚被发现的时候，看上去像是一块煤或碳。而将这块又黑又难看的石头打磨打磨，它马上就会变成世界上最珍贵的宝石。

文案作为内容营销的底层能力，是一切内容营销的基础，不管你是拍视频、做直播，还是发文，文案都是不可或缺的底层能力。

作为新手小白，如何成为文案营销高手，这里分享下我的经验：

首先是收集文案素材，有了文案素材，你才能知道同行是怎么写的这款产品文案，文案素材的来源第一是你的同类产品，甚至是同款产品，学习同行的文案是怎么写的。

第二是寻找非同行文案，因为你的产品或许之前没有同行销售过，那么可以去寻找相似的产品文案素材。

第二步是拆解和分析文案，在积累好文案素材之后，有的文案转化效率低，有的文案转化效率高，我们不能直接拿过来用，而是去拆解它，为什么会失败，为什么会成功，掌握文案背后人性的秘密，我们才能知道如何进行文案营销。

第三步是模仿写作，在拆解出同行转化率高的文案套路之后，然后开始模仿着写出一篇自己的产品文案出来。然后发出去文案测试效果，并反复修改和优化文案内容和结构。

第四步是举一反三，模仿只是照葫芦画瓢，只有学会了举一反三，才能真正掌握文案营销的秘密。将a产品写作的文案手法，迅速迁移到b产品文案的写作上，才能够批量做出超高转化率的文案上来。

第五步是提炼框架，摸索出文案的框架出来，下次再需要写类似文案的时候，能够立马批量的写出超高质量的文案出来。

学习文案，严格按照这五步来执行：素材收集-文案拆解-模仿写作-举一反三-形成框架，那么你的文案营销水平，也会快速提升。