当企业整理好宣传册设计所需的资料，构思的工作就开始了。构思创意并不是突发奇想，而是一个需要讲究方式方法的思维逻辑过程。否则就会带偏整个宣传册的设计方向，变成了言不达意。中汇设计将宣传册构思的过程方法大致可以分为：

想象： 想象是构思的基石，利用现有的认知积累素材，突破已有的边框，产生具有明确指向的知觉形象。有效的利用想象可以表达出多元化的视觉元素。想象的方法可以分为：单一形态的想象（打散重构、材质异化、分割裂变、尺度夸张）、多个形态的组合想象（拼置组合、置换组合、置入组合、肖形组合、共生同构（共形、共线）、正负形同构等）不同模式的想象。

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象征：象征的构思方法也可以理解为借喻。通过运用具象和抽象的形式，来寓意其所要表达的具体事务或概念。从教育心理学的角度说退出幼童期人的认知学习的过程是从已有的经验而来，而不是凭空开始。比如鸽子象征和平、牛象征着勤劳等等都可以快速的让阅读受众更好的理解封面所要表达的企业精神内涵和业务。

取舍： 在构思的过程中往往是“加法容易，减法难”，整体构思设计的时候往往想法越堆越多，哪个也不容易舍弃。再加上企业往往也认为说的多，表现的多，就越容易达成目的。但熟不知人的信息认知接收是有限的，尤其是在这个信息爆炸的时代，如何言简意赅，快速并有效的表达才是符合当下时代的特征。所以对于素材以及创意的选择需要将多余的内容删减。

书籍装帧封面设计是设计的第一步。

就好比是人的脸蛋一样，漂亮的话肯定人会多看两眼，而要设计漂亮书籍装帧封面的话，遵守流程是非常重要的1、处理好封面和内容的关系2、色彩设计3、构思设计4、设计5、文字设计。

1、处理好封面和内容的关系，不管用何种方式来体现书的立体形态，万变不离其宗，“体现书籍的内涵”始终应是书籍设计最重要的原则,不能为设计而设计、为出新而出新。

2、封面设计的色彩设计，得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。

3、书籍封面的构思设计，书籍的封面设计整体来说要做到构思新颖、切题，有感染力。

4、封面设计的设计，面的以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，成为设计要素中重要部分。

5、书籍封面的文字设计，常用于书名的字体分书法体、美术休、印刷体三种。

书籍装帧含义

书籍生产过程中的装潢设计工作。又称书籍艺术。书籍装帧是在书籍生产过程中将材料和工艺、思想和艺术、外观和内容、局部和整体等组成和谐、美观的整体艺术。

封面设计指为书籍设计封面，封面是装帧艺术的重要组成部分，犹如音乐的序曲，是把读者带入内容的向导，在设计之余，感受设计带来的魅力，感受设计带来的烦忧，感受设计的欢乐，封面设计中能遵循平衡、韵律与调和的造型规律，突出主题，大胆设想，运用构图、色彩、图案等知识，设计出比较完美、典型，富有情感的封面，提高设计应用的能力，封面设计的成败取决定于设计定位，即要做好前期的客户沟通，具体内容包括:封面设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响封面设计的风格所以说，好的封面设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。企业封面设计应该从企业自身的性质，文化，理念，地域等方面出发，来体现企业的精神，产品封面设计，产品画册的设计着重从产品本身的特点出发，分析出产品要表现的属性，运用恰当的表现形式，创意来体现产品的特点，这样才能增加消费者对产品的了解，进而增加产品的销售，企业形象封面设计，企业形象画册的设计更注重体现企业的形象，应用恰当的创意和表现形式来展示企业的形象，这样画册才能给消费者留下深刻的印象,加深对企业的了解，宣传封面设计，这类的封面设计根据用途不同，会采用相应的表现形式来体现此次宣传的目的。

画册封面设计的内容如下：

1、要言不烦

封面简洁明了，一目了然，可以使画册设计的意图显得明确，而图形越明确，视觉冲击力就越强。在画册封面设计时，设计者要尽量用最少的设计元素打造出最丰富精彩的画面。将一切多余的元素统统去掉，把更多的想象空间留给画册的读者。目前在画册封面设计时个别设计者存在一些误区，总想在画册上表达太多的东西，生怕画册读者不了解书中的内容。而事实上，画册封面承载太多的信息越多，结果往往适得其反，让读者眼花缭乱。不如设计时大胆地舍弃，突出展现最能打动人心的东西，从而起到事半功倍的效果。

2、稳而不乱

古诗讲：“万绿丛中一点红”，正是因为有了绿的衬托，红才显得醒目。画册封面的设计亦是如此。很多时候我们强调画册封面的设计要清新活泼，时尚现代，这只是设计整体中的一层含义。一个画册封面中的设计元素，只要有一两个是动态的，整体就会呈现明显的动态效果。倘若所有的元素都处于不稳定状态，就会显得杂乱，不够大气。因此，画册封面设计一定要追求稳而不乱。

3、明而不暗

相对而言，国内整体的画册封面设计，与欧美相比，显得有些晦暗，不够鲜亮。这样源于国人比较含蓄内敛的性格，不像西方性格的奔放。明快的画册封面会让人产生眼前一亮的感觉，因此，在设计时，尽量选择明快一些的颜色。

4、意图清晰

总结以往有些画册封面设计的失败，部分原因在于编辑与设计者之间未能有效沟通。我们不能用准确的语言表达自己的意图，往往过于笼统和模糊，从而使设计者理解起来有偏差，有时越设计离初衷越远。要想解决这个问题，画册的文字写作者应了解些设计知识，并掌握一些专业的语汇，不理解的地方及时和设计者对接，找到和设计者沟通的合适方法。

5、参考范例

在沟通时，多用范例是一个简单有效的好办法。如果觉得单用语言无法阐述明白自己的意图，可以找一些与自己的设想相似的画册封面的设计，使设计者找到一个最为接近的参照。

企业画册和企业宣传册是一个事情，公司画册的重要性，相信不少品牌主都有所了解。但更多的品牌主对画册所起到的作用并不会放在心上，认为画册只是画册，对公司的利益产生不了多大的作用。

其实，这种想法是不对的。公司画册所代表的是一个企业的综合实力体现，更是企业商务人士用它代表企业视觉形象和客户进行面对面沟通的敲门砖。

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根据公司形象画册中所表现出的内容，客户可以了解到一个公司的视觉形象、行为形象、理念形象、公司实力和公司信誉等宏观形象和微观形象。它是客户选择或者不选择与您合作的第一直观感觉。

公司画册设计的目标是传递信息。公司画册设计确定主色调是完成公司画册设计的关键步骤。对主题的深刻理解是信息传递的基础和过程的源头。在公司画册设计中，我们可以将常用词融入到我们的情感中，并有能力控制信息的顺序，画册设计公司以深刻的情感掌握公司画册设计的丰富元素，找到激发创作的兴趣点。

公司画册设计的信息分解不是简单的数据整理，而是在智能化的基础上给予文化理解和艺术创作，画册设计公司对主题内容进行组织和逻辑化，在分解中找到彼此的内在联系，梳理出公司中各个环节的线索。

在公司画册设计中，要强调对画册视觉信息符号的准确把握。更重要的是，整个部分都有一种秩序感。公司画册设计体现在所有的设计风格中，公司画册设计如歌剧中的调子和音乐中的旋律。在阅读过程中，画册设计给观众一个整体的认知框架，无论是图像符号、文字构成、色彩符号、信息传递结构、阅读方法、材料技术都能捕捉到读者思维形成的终点，从而有序地进行。

很多公司都不愿意把过多的精力花费在公司画册设计上，但是又想用最低的价格把公司画册设计的高端大气上档次。一分耕耘一分收获，没有经过精心策划的画册设计是很难有特色。

公司在设计画册的时候一定要清楚，这本画册设计的目的是什么是想展示公司产品还是公司的经营理念还是销售模式？等等，因为画册所承载的信息量是有限的，必须在有限的版面上将公司所表达的目的聚焦在画册的版面内容上面。不要把所有信息全部都承载到一本画册中，那样肯定让阅读者不知道所云。

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有了以上明确的设计目的，还需要了解这本画册的的读者群体。看到这本画册的群体的知识和年龄段。了解了这些画册的文案和排版选图也就有了路子，文案所写的必须是真实的数据，而不能自吹自大，宣传所谓的“大气”例如：一本内衣产品的画册所面对的群体肯定是清纯少女或魅力女性，那么这本画册的文案就应该是比较柔美性，以及设计色彩应该偏向于时尚风格。了解了他的受众的群体，设计再研究着公司的产品与企业文化，经营理念，从中可以提练画册设计的相关元素，对文案进行正确方向的调整，确保与设计风格保持一致。

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画册的设计的设计最终敲版的还是企业的老板或管理层人员，这类人员都希望所设计出来的画册有较好的视觉效果，一方面还要表达出以上天娇设计所提供的理念或受众群体。但是这类人员又不懂策划，不提供给设计任何的素材，让设计在网络上东拼西凑，最终东拼西凑的东西很难达到整体风格的统一性，东拼西凑的肯定是用PS来P PS的就是假的，最终是经不起任何的推敲的，所以设计出来的效果，与宣传的效果就是大打折扣失去画册设计与印刷的真正意义。所以要想呈现一本优秀的画册设计，必须摄影，设计，文案，策划相结合。

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有也好的创意，好的文案及和构思，那么最后完成的就是印刷工艺，对于印刷工艺就是聊了印刷油墨外，还有纸张的选择，封皮的的纸张选择，例如特种纸，环保纸，这类纸加上设计可以呈现出艺术的效果，增加艺术感，在后期工艺上，可以烫金、烫银、凹凸、等工艺。这样设计出来的东西通过后期特种工艺的呈现可以让画册达到最符合企业的画册设计。

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其实，简单的了解过后很多人都觉得钱花的不值得，其实并不然，公司画册设计的每一页，设计师都需要经过无数次的思考，然后还要把每一页结合在一起，不能让人看着散乱，要完美的结合在一起，让人觉得是一个整体的。

企业画册设计设计应从企业自身出发，比如企业的性质、企业文化、企业理念、品牌故事以及地域习俗等多方面进行思考设计，通过画册设计来传达企业精神、企业文化等。使用协调恰当的构思和创新的表现形式来展示企业的独有的魅力，这样优秀的画册设计才能给消费者留下深刻的形象，并加深消费者对企业品牌的熟知度。

画册设计有以下几项原则：

一、消费群定位

不管画册设计有多么好的构思，封面多么精美，企业画册设计的本质就是宣传，是让消费者接受企业的品牌，为了打开市场进行销售，只有针对消费者的需求进行定制的画册设计才能够使消费者产生共识，这样才是发挥了画册设计本应有的作用。

二、取其精华

一针见血，不仅是一本书的中心更是画册设计的重点。长篇大论的说道会让人产生反感情绪，因此画册设计的每一页设计都需要精粹，简练。一本优秀的画册设计不是进行叙说，而是进行提炼;不需要长篇大论，而是需要言简意该。

三、视觉冲击

使用的要在视觉传达上，给人一种特有的视觉冲击感染力，做好的美化处理工作是基础，并通过点线面的构图，和色彩的运用，让发挥出其更大的价值。