李子柒一直都是一个饱受争议的人物，原因是她对于我国田园文化的宣传，与实际上的田园文化有着巨大的出入。换一种说法，那就是我们一直生活的田园生活是比较辛苦的，而李子柒宣传的田园生活是比较美好的，类似仙境一般，所以有很多人喜欢，也有很多人反对，认为美而不真，有些人就喜欢她的美。所以，对于她把美颜突然关掉的这件事情，同样也是饱受争议。

一、网红开美颜是一个很正常的事情

其实不止是李子柒，是所有的网红几乎都开美颜，这些美颜会美化他们身边的一些环境，我们也会明显地发现，在出现的很多田园风当中，有很多人是开了美颜的，只是这些美颜的调色没有那么严重。

同素材、同类视频的人也不是没有，相反，关于田园风格，各式各样的田园风格有很多样，我们细心地对比所有人拍的田园风格，我们就会发现，其实大家都开了美颜，开美颜是为了滤镜，能够过滤掉我们现实生活当中一些比较苍白的东西，提亮这个物品的亮点，拍出来的东西都会好看很多。

人对美好的东西都是向往的，自然对开滤镜看到的东西也是很向往的，网红为了推广自己的东西，都会开滤镜。所以，李子柒开滤镜，这是一件很正常的事情，我们可以看她早期的风格以及现在团队的风格，其实都有滤镜的加持，只不过在早期的时候，因为是个人，所以做得比较粗糙，而晚期是团队，所以做得比较精致。

也就是说，从头到尾，李子柒都是打开了滤镜的，我们在看的过程当中，也明白了她开了滤镜，因为我们真实的知道这个田园风格到底是怎么样的，所以她即使关掉了滤镜，让我们看到真实的田园风格，我们也会觉得这是一个很正常的事情，毕竟我是从这样的生活当中走过来的。

因为这个人物饱受争议，所以人们对她的一举一动都会产生很多的质疑，这一次，李子柒忘记了开滤镜，也会给人们造成一个直面的印象，就是田园风其实没有想象中那么好，这样的印象就会和李子柒之前带给人们的印象不同，所以，就会让很多人觉得李子柒她并不是一个很好的田园风代表人物。

这是大多数人的看法，但是对于我自身来说，我是认同这个行为的，因为开滤镜是让我们看到更美好的东西，我不觉得这是一个不好的行为，那么关掉滤镜看到本质的东西，我认为这很实在。

二、真实的田园生活很多人都懂。

真实的田园生活，很多人都懂，因为我国是农业国，所以对农业的宣传，对于农业各方面的积极性都是有的，所以，我们对于很多真实的田园生活是了解的，尤其是我国十四亿人口，好多都是农民出身，所以他们对田园生活是相对比较了解的。

李子柒宣传的田园生活，更多的是向富豪隐居之后退休的田园生活，这样的田园生活是很多人向往的，但同时，真正从田园生活走过来的人都知道，这样的田园生活，最重要的一个条件就是有钱，没钱的田园生活，是大多数人都走过的田园生活，所以他们很反感，他们不允许再把我们现在这个幸福的时代，带到那个比较贫困的年代。

其实，这就是一种剧烈的对比，在对比过程当中，会发现我们生活当中的田园生活和想象中的田园生活是有巨大的差距的，而且我们经历的田园生活，是以前比较穷苦年代的田园生活，过得十分艰辛，挣得的劳力报酬还特别少，所以很多人他不希望再回到那个时期，也不希望再回到这样的劳苦之中。

所以就会很排斥这个东西，当李子柒她宣传美好的东西的时候，我们自然会把自己幻想成一个富豪，沉浸于仙境当中，但是这个滤镜一旦被关掉，就会让我们从真正的美梦当中突然醒过来，去认识真正的田园生活，这个时候，很多人的内心是比较抵触的，这样的抵触来源于自己以前的生活，所以，在这个过程中，就会遭到很多人的反抗。

虽然说，我是经历过田园生活的，但是我的田园生活比起别人的田园生活要轻松很多，偶尔会累一些，但是这样的劳苦活动，是没有以前那些人经历得那么苦的，所以，对于这些东西我是能够忍耐的，我觉得在年轻的时候，在乡下生活一段时间，其实还是很好的，有一个很美好的童年，但是我能够回到城镇继续学习工作。

所以，田园生活留给我的是一段很美好的回忆，但是，对于那些比较穷的人来说，或者一辈子只能在乡下呆着，他们不希望自己的孩子再回到这样的田园生活当中，所以，他们很排斥这样的宣传，他们的文化程度不高，不能接受我国的田园文化风，所以抵触心理就比较强了。

刚开始时的李子柒拍的那些东西，都是比较梦幻的，比较先进的，脱离了这些劳苦百姓的生活，也会让他们陷入到自己的幻境当中，所以他们才能够接受，这个滤镜一旦关掉了就回到了现实，这就是他们产生抵触心理的原因。

三、我更喜欢她宣传的思想，而不是表象。

很多人针对这个田园风格的争议是比较大的，有些人是希望真实地宣传我国的田园风格，不是那么轻松，相反，它是比较劳累的，经受的苦楚远比我们想象中要多得多，不应该以美好的东西来粉饰一切。

有些人却觉得我国田园风是我国很美好的一个传统，这个传统虽然在某些意义上来说，比较穷苦劳累的，但是经历这些穷苦劳累之后，再回到美好生活的时候，我们可以把这些东西定义成一个美好的东西，虽然老一辈的人把孩子送出去了，但是他们也希望落叶归根，最后回到自己的小山村里。

所以，对于田园风格的争议就比较大了，李子柒滤镜之下的田园风格，让人在工作疲惫之余，有一些安静和美好，这是一种文化的宣传，是一种思想境界的提高，所以很多人就比较喜欢她的田园风格。

关掉滤镜之后，就回归了真实的田园风格，本来它的宣传意境是比较美好的，向往的东西也是比较高大上的，突然之间回归尘土，突然之间接地气了，就会让人觉得不是很好，她的宣传存在一定的瑕疵，也会有人质疑她的工作不认真，既然你想宣传的是一种思想，你就应该保证自己的每一步，都按照自己的思想去完美的进行。

其实，大多数人都是冲着她的这个创意和思想去的，所以很多人是希望她保留这个思想，能够让人见到更多的我国田园风里美好的东西，这个东西是一种意象的东西，不允许随意得到破坏，那么，突然出现关掉滤镜的事情，就破坏了这个意象，就会让很多人觉得这是李子柒的工作失误，作为一个在网红界做了这么久的网红人物，她不应该出现这样的错误。

说实话，越美好的东西越是让人惦记，越是让人向往，但同时也越是不能出错的，一旦出错，人们是很难原谅这个人的，所以网红李子柒忘记开美颜，在人们眼里就是一个不能犯的错误，因为这个东西和你宣传的思想，是不一样的，你让我们怎么原谅你？

所以，大部分人都是不能原谅她的错误，如果她是想让我们看到这个事情的本质，我能接受，但如果这是她的错误，我也不能去接受。

四、李子柒得到了认可。

为什么别的网红忘记关掉滤镜，很多人会觉得真实，李子柒忘记关掉滤镜，很多人就会讨伐他，是因为李子柒和其他网红不一样，她是明明白白地拿到了我国的一些宣传认可的，还是田园风的宣传人物，这些东西和我国是直接挂钩的，她代表的是我国的脸面，我国的脸面怎么允许有失误？所以，对于李子柒这个人物，我们的要求就会比其他网红高得多。

要求越高，对于李子柒的犯错容忍性就越低，所以忘记开美颜这件事情，如果直接关系到我国的一些东西，会让很多人对李子柒讨厌起来，因为你之前宣传的东西用了滤镜，用了美颜，让别人觉得我们的田园风是很美好的东西，可是你突然打破了这种美好，让别人觉得我们是虚假的宣传。这对于很多人来说，都是不能接受的。

所以忘记开美颜这件事情，最重要的就是看这个结果，在国外人的眼里呈现什么样的效果，如果呈现的效果是一种自然的效果，我觉得开不开美颜，都是一件正常的事情，但如果它呈现的是一种反效果，可能从内心来说，我会觉得李子柒做的这件事情不太好，也许对她要求太过苛刻，但是我们的内心是这样想的，没办法短时间内去接受和改变。

对于忘记开美颜这件事情可以接受，也可以不接受，可以忍让也可以不忍让，最后是看这个造成的效果是什么，如果严重影响了一些东西，相信大家都很难去忍让和接受的。

近期，网红燕窝品牌小仙炖获得行政处罚。因使用原材料、生产产地与宣传不符、生产资质虚假、“零添加”缺乏证据等十一项行为，小仙炖被北京市朝阳区市场监督管理局认定虚假宣传，以引人误解的内容误导消费者，罚款20万元。

今日，小仙炖方面在接受中新经纬采访时回应称，电商平台宣传不严谨，所以才导致了这一系列的问题，正在进行全面地排查以及整改。

小仙炖的走红之路，一直风波不断。小仙炖多年来销量在鲜炖燕窝品牌前列，但也长期被认为是炒作，受到实际就是“八宝粥方便食品”的质疑。

这次行政处罚，让小仙炖夸大燕窝营养效果、原材料质量难以监管等问题更加凸显。

落下实锤：小仙炖虚假宣传

号称“连续四年销量领先”的小仙炖被北京市朝阳区市场监督管理局处罚，虚假宣传成了小仙炖无法回避的问题。

国家企业信用信息公示系统公布的行政处罚决定书显示，小仙炖主要违法行为有：工厂生产鲜炖燕窝原料包含燕盏和燕条，与宣传“即食燕窝原料：燕盏”不一致，构成了对商品作虚假的商业宣传的行为；小仙炖旗舰店所售的70克鲜炖燕窝实际干燕窝投料量为每瓶35克，与25克至5克的宣传不符。

国家企业信用信息公示系统处罚信息

2020年上半年至2021年初，小仙炖产品溯源码扫码信息界面的“产品信息”模块中，标称“产地：河北省廊坊市（原料产地：印尼/马来西亚）”，在原料信息模块中，标称“原产国：Indonesia”，原料信息上下不一致，构成了对商品作引人误解的商业宣传的行为。

此外，小仙炖旗舰店的“中国检验检疫科学研究院溯源平台认证”实际是委托第三方机构进行认证，构成了广告以引人误解的内容误导消费者的行为；2019年5月至2020年6月，小仙炖商品产地标注为印度尼西亚，实际产地为河北廊坊（先后为固安和霸州），构成了对商品作虚假的商业宣传的行为。

天猫小仙炖旗舰店商品详情界面宣传的“精选森林雨季燕窝，选取精华的燕盏部分”，执法人员对工厂生产鲜炖燕窝的原料调查发现，实际使用原料包含燕盏和燕条，这构成了广告以虚假的内容误导消费者的行为。 

而在2020年9月28日至2020年12月，微信商城“小仙炖鲜炖燕窝”店铺销售页面宣传：“任意产品买1年送定制冰箱价值￥1599。赠品确认收货后15天内发出，如果退款将扣除赠品金额”，内容中未充分表述消费者的退赠品退款的权益，构成了在格式条款中排除消费者权利的行为。

在共计十一项违法行为中，小仙炖对商品作虚假或引人误解的商业宣传的违法行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，处以二十万元的罚款。 

同时，在广告中以引人误解或者虚假的内容欺骗、误导消费者的违法行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第（二）项的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，北京市朝阳区市场监督管理局责令其停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。 

购买1年产品送冰箱一项，构成了在格式条款中排除消费者权利的违法行为。违反《合同违法行为监督处理办法》第十一条第（六）项的规定。依据《合同违法行为监督处理办法》第十二条的规定，处以警告。

小仙炖天猫官方旗舰店产品界面

锌财经在小仙炖天猫官方旗舰店咨询了解到，受处罚后，产品参数界面干燕窝含量依然是“25（含）-5克（不含）”，在具体产品宣传界面中，“中国检验检疫科学研究院平台溯源”和“精选马来西亚、印尼溯源燕窝”的宣传内容仍然显示。

询问官方客服后，客服回答干燕窝具体含量为“70g每瓶添加量35g”，这一信息此前在页面最后的产品参数说明才有所体现。对原材料产地，客服回答“原料精选马来西亚、印尼溯源的燕窝”。

小仙炖天猫官方旗舰店咨询客服

这些虚假宣传，为小仙炖燕窝披上了一层光鲜的外表，迅速崛起的小仙炖正是靠着夸大宣传和社交平台、网红KOL铺天盖地的“种草”收割消费者的钱包。

走红路上，资本看好、问题不断

早在去年6月，网红燕窝品牌小仙炖就引起质疑，两千元购买1500克的小仙炖鲜炖燕窝，吃到的唾液酸才相当于一个鸡蛋，让人很难相信它的营养价值。此后，又有文章直指小仙炖三大核心卖点“干燕窝含量:5克及以上”、“0添加”、“固形物含量大于等于90%”是假的。 

除了产品宣传方面被怀疑是造假，小仙炖还在20年年底因财务原因受到了行政处罚。北京市朝阳区统计局执法检查结果公示显示，小仙炖电商2019年《财务状况》营业利润上报为32939千元，检查数为-32934千元，相差65873千元。

这意味着小仙炖电商2019年实际亏损了三千多万元，却报同样的数字为盈利，造成了六千万左右的利润差。

尽管问题重重，从小众品牌到迅速出圈的过程中，小仙炖的销售量逐年攀升，获得了六轮融资。前不久，小仙炖完成了由IDG资本、CMC资本、正心谷联合领投，琥珀资本跟投的C轮融资。

小仙炖融资历程

在宣传方面，小仙炖和完美日记、钟薛高、三顿半咖啡等新品牌一样，依靠小红书等社交平台“种草”，有较高的产品颜值和明星站台，开盖即食的方便性也吸引了不愿意自己费力制作燕窝的消费者。 

小仙炖虚假宣传已被“实锤”，但在短视频和微博、小红书等平台上，小仙炖燕窝的消费者并未消失。在小仙炖天猫旗舰店上，5月以来，7瓶45g价格699元的鲜炖燕窝周套装销量达1万以上。

小仙炖购买者在小红书的最新分享

小红书平台里，以“小仙炖”为关键词查找相关内容，热度最高的是演员陈数对小仙炖现炖燕窝的分享，很多近期刚刚入手小仙炖燕窝的用户发布体验反馈，有人询问功效和价格。微博、短视频平台上，博主进行燕窝测评，称小仙炖是“保养秘籍”、“美女必备神器”。

接受处罚后，小仙炖通过贩卖焦虑、夸大效果提高消费动机，以名人效应和社交网络推广的营销手段增加购买率的现状，没有得到改变。成为滋补市场新宠的小仙炖是时候正视这一问题了，想要长红不衰，不能再走虚假营销、欺骗消费者的老路。

前言：网红营销也是一种营销策划。网红是一个拥有自己流量和强大社会影响力的群体，也是一个宣传片制作公司。它可以影响和引导“粉丝”的消费行为和消费趋势。通过频繁的与“粉丝”的社交活动，可以建立强大的用户粘性，使“粉丝”、“网红”、“制作”成为可能。产品、商店和品牌形成了深厚的关系，就像牛奶和水的混合物。在跨境电商社会化、移动化的背景下，卖家该怎么办？

网红营销也是一种营销策划。网红是一个拥有自己流量和强大社会影响力的群体，也是一个宣传片制作公司。它可以影响和引导“粉丝”的消费行为和消费趋势。通过频繁的与“粉丝”的社交活动，可以建立强大的用户粘性，使“粉丝”、“网红”、“制作”成为可能。产品、商店和品牌形成了深厚的关系，就像牛奶和水的混合物。在跨境电商社会化、移动化的背景下，卖家该怎么办？

1、提高认识

提高你的意识的前提是你有优秀的产品并通过海关。尽管网红拥有数千万粉丝，但如果产品本身质量平平，很可能会被网红拒绝。其次，球迷很可能根本不会购买网红，最终输掉比赛。优秀的产品是支撑品牌营销的核心竞争力。如果核心竞争力不过关，网红的推荐就不叫种草，这叫瞎喊。

粉丝不是傻瓜。他们不听风吹雨打。他们可以种草，但不能盲目生长。所以当你拥有了符合上述要求的产品时，网络红色营销是你提高品牌知名度的最佳途径。因为网红的粉丝更信任网红的意见和建议，所以网红推广的品牌也更容易赢得粉丝的信任。

2、选择网络红是非常重要的。

选择正确的红色网络就像选择正确的声音制作人。它可以为粉丝提供最可靠、最贴心的产品代言。如果你选择了错误的网红进行网红营销，那么我只能告诉你，你的网红营销是鸡鸭式的。

因此，为了使网红的营销更加成功，相关性是非常关键的。找一个和你的品牌有关系的网友对你会更有帮助，因为他们能创造出更有说服力的宣传内容。3C产品+3C网红=王国；美容品牌+化妆品博主=成功；而保健品品牌+生活网红=对口，只有找到与自己品牌理念相同的网红，才能最终取胜。

为了宣传福岛的食品，日本将会选用网红来进行宣传。这一消息一出，立刻登上微博热搜。不仅中国国内的网友们抵制声音一片，而且在日本本国民众中也引起了大家的热议。

之前因为日本福岛的核废水处理问题，就在国际上引发了大家的热议。而如今又想将福岛的食品销售出去，这显然是不可能的。毕竟大家都知道，当初日本想要将核废水排放到海中遭到大家的抗议日本仍旧一意孤行。这种行为肯定会对当地的经济和产业造成不小的影响，如今这一影响就出现了。大家拒绝福岛的产品，即使日本想要用网红进行宣传，大家也不会接受，毕竟谁也不想拿自己的生命安全开玩笑。日本想要将放射物超标的废水排到海中，这种行为毫无道德可言，谁敢保证福岛的产品有没有问题。

日本想要将这些食品销售出去显然是不太可能的，不光在日本，本国销售可能也会受到影响，将食品销售到国外，更会遭到大家的抵制。这些食品日本最好还是在本国进行处理比较好，因为即使寻找网红宣传食品，消费者也不会买账，这样反而会造成更大的损失。毕竟运输成本、关税成本都不低。而且想要寻找当地的网红进行宣传也不一定会有网红愿意接这份工作。为福岛食品进行宣传也无异于是自黑，影响自己的形象，会对以后工作造成影响。所以日本最好还是将这些食品在日本国内进行销售。

如果这些食品在日本国内销售情况也不好的话，最好还是进行降价处理，或者是与其他产业联合，以赠送的方式赠送给消费者。毕竟出过核废水处理问题，大家很难接受福岛的产品。由此可见，做人做事还是要有自己的道德底线，因为一时自私而罔顾他人利益，最终将会害人害己。