对于标题，我也没什么研究，这里说一点个人感受吧。

第一，标题上应该有关键词。

这个关键词有两类。

一类是新闻热点形成的关键词，比如，前一个时期出现的“流浪大师”，我认为就是一个热点词。

关键词还有一类，就是痛点词，人们日常生活中比较关注的，比如房价呀，医疗啊，离婚呀，这些人们长期想解决而又无法解决的难题。

第二，标题上最好带上数字、地名、人名、物名。

数字，其实是一个实实在在的东西，有一些数字到了关键点，很容易引起人们的关注。

地名，至少可以引起某一些地方的人们的关注，尤其是有的地方的地名，这几天可能会是热点地名。

人名，并不是普通的人物的名字，而是指那些名人的名字，比如明星的名字。

物名，有的时候也很有用，比如，前一个时期出现的西安奔驰女车主的事情中，就出现了一个物名热点“奔驰车”。

第三，标题要做到客观与主观的统一。

一个标题不能只有客观叙事，同时还要有主观意见。客观的事实，要简洁点到，最好是带有一定的形象性或者细节什么的。主观的意见，要中肯，不能模棱两可。

第四，标题要通俗易懂，突出重点。

虽然我们发标题最多可以写30个字，如果30个字只有一句话，肯定是不行的。那怎么办呢？我们就是要把这30个字，分成若干个部分，中间用不同的标点符号隔开。尤其要注意的是标题不能写得太文，不能写得太死板、太枯燥，也不能写得太大，更不能写得太宏伟，要从小处着眼，通俗易懂，体现其有趣性和有用性。

整个标题都围绕一个重点的核心来写，构建关键词与其他词语之间的主次关系。

第五，标题要体现其矛盾性。

标题的关键词与其他的词之间，最好能构建一个矛盾关系，也就是差别关系，形成对比。这样，可能会产生吸引眼球的效果。

以后还要再声明一下，以上只是个人的实践体会，请大家看了，也别当回事儿。

                                    文案写作的6大步骤

 先说明了一下什么是文案：

再从理论上分析了文案写作的6大步骤：

1、 设定目标。你必须知道你要干什么，这样才能接下来采取行动。有一句广告语很经典，也曾经多次在文中被引用，

只要你知道自己要去哪儿，全世界都会为你让路。

就如同坐出租车一样，你先要说自己要去那里，司机师傅才好带你去，如果你不知道要去哪里，人家怎么带你走。譬如说你想写一篇关于自控力的文章，目的是想要别人付费加入你的自控力小组，这样好收钱。而且人家给了你的钱，还会说你的好。

2、思考如何实现目标。设定目标之后，下一步就要考虑如何去实现。思考怎样才能吸引别人的注意力，让别人行动。同时想一想别人到底需要什么，你又有什么。比如你想让人家关注你的公众号，你就要想一想，人家为什么要关注你的公众号，从你的公众号里面能学到对他有用的东西。法兰克例举了他的公众号里面的例子，他的公众号里面的文章涉及了职场、英语、学习、社交等方面的内容，读者如果关注了他的公众号，就会学到相关方面的知识。尤其是还特意提到了为陌生人众筹的故事，这个故事说明了两点：首先这个家伙很善良，值得信任；其次是这个家伙能力不错。就这么一件事情，充分说明了这个家伙有价值，而且还愿意提供价值，这样的人，是不是很值得你交往和拥有呢？

3、挖掘（找什么样的素材，来达到自己的目标）。挖掘那些打动人心的、刻骨铭心的、撕心裂肺的的故事。去挖掘自己有什么特别的，区别于别人的价值。一定要深挖，挖的越深越好。

4、如何找到一个恰当的结合点来实现自己的目标。结合点这个东西很难找到。如果对于不熟悉的内容，找结合点更难。就是你要想想，你的东西与别人的有什么不一样，有什么新鲜感。（这一点有点疑惑：因为阳光之下没有多少新鲜事。尤其是刚开始的时候，我们什么都不会，是不是可以先模仿别人比较好的案例，然后，再慢慢的形成自己的风格。刻意的创新风险很大，尤其是对于一个企业来说，整不好就会从先驱变为先烈。）

中间法兰克插入了一段他自己为了涨粉，去写《老炮儿》影评的故事。看来刚开始还得迎合主流，什么热门写什么譬如影评、书评、最新的时事热点之类的东西，先把粉丝量提上来了再说。刚开始，不能做自己，后面提到的冯小刚也充分说明了这一点。法兄是以“老炮儿白话文是什么意思”为主题去写，能够引起南方的同胞的一些兴趣。里面提到的冯导微博上的话很有意思。

近快60岁了才能做自己，刚开始你只能选择妥协和屈服。这也充分说明了一个道理：在你还不够牛逼的时候，只能先妥协一些事情；在你想要自由的时候，你必须让自己先不自由一段岁月；在你想做自己之前，你先不能做自己。

有时想想自己也很心酸，白天得去思考如何迎合领导，晚上得思考如何迎合读者。古语有云：外圆内方。在迎合别人的同时，千万不能忘了内心的自己，心中的尺度要好好把握。之所以要外圆，是为了让自己滚的更远。

5、动笔开写。写标题，第一句话，以及结构。标题一定要有吸引力，要让读者看到你那个标题，就有点击一下的冲动。

6、修改，也就是精简。写好之后，一定要多修改。去掉那些与主题不相关的东西。以前有个老师说的很经典，文章不是写出来的，而是改出来的。而且文章最好是用短句，表达精炼，这样能够让读者易读、易懂。

（1）给出惊喜，让人继续看下去。基本上我们在手机上面看到的都是静态的文字，很少看到东西能在手机上能动起来。

（2）制造意外，超出读者的预期。一般读者都没有期待车子能动起来。制造反差，给我们一种惊喜。

（3）制造很多意外的效果。启动的时候，车子发出的声音，以及在公路上奔跑，制造出玻璃碎片的效果，很有真实感。

（4）在我们熟悉的场景中进行表演。譬如说在视频的界面、音乐播放器的碟盘上和朋友圈去秀。

宝马的策划思路：

学习的目的是为了应用。宝马这个案例也一样，我们要抛开表面的东西，去深刻的分析人家背后的东西，看人家是怎么做出来的。

1、目标就是为了买车，品牌更多的为人所知。

2、思考一下怎么去卖更多的车。需要思考读者消费者需要什么、目标需要什么，读者需要什么，怎么让人看了之后，这种车型就一直存在他深深的脑海里，并且让他情不自禁的去转发，去告诉周围的人。

传统打造品牌的方式有：明星发布会，去电视台、地铁上投广告，在朋友圈投广告。因为这些地方投广告太贵了。还不如找人去做一个牛逼的文案，让用户进行病毒式的传播。如何进行病毒式传播，如何从微信朋友圈入口，进行大规模的转发，这是文案策划者需要考虑的问题。

3、挖掘什么样的素材去填充，去实现自己的目标。不同车型的宝马，广告的宣传点也不一样。以什么样的点进行宣传，需要深入思考和研究。

4、如何找到切入口。

年轻人，最终锁定酷炫和时尚。

追求酷炫的年轻人和宝马时尚结合

朋友圈（年轻人喜欢刷）

优酷视频（年轻人喜欢看）

播放器（年轻人喜欢听）

创造和年轻人的共鸣。

让读者认同，给读者良好的体验。

转转转，让朋友知道自己也是懂时尚的。

5、取一个有吸引力的标题。一看到《 该新闻已被BMW快速删除》，读者就会想，BMW为什么要快速删新闻？ 究竟发生了什么事？

6、 写作。采用结构式的写法，写好第一个界面，第一句话，直到最后一句话，给出预定链接。

总结一下宝马的思路：

1、目标：扩大影响力，卖车。

2、思考如何最大程度的传播。

3、宝马应该用什么形象展示，牛逼点在哪里。

4、主打酷炫这张牌，很好的结合点。

5、执行，一个好的标题。

6、 排列好结构。

形容文案写得好的句子如下：

1、重点突出，中心明确，立意鲜明。

2、观点明确，好恶立场分明，使人一目了然。

3、主题直接凸现于内容之中，明了扼要，毫无赘意。

4、主题严肃，思想高尚。

5、本文内容生动丰富，语言新颖清爽，结构独特合理。

6、作者构思巧，善于选点展开，行文跌宕起伏，耐人寻味。语言活泼明快，富有情趣。故事虽平凡，感情却真挚，充沛，感人。文章结尾不落俗套，给人欲语还休的感觉。

7、文章主题明确，文情并茂。深深的打动人心，引发共鸣。

如何快速提升文案写作能力的6个方法先给你一个心法，这个心法就是只要你敢写，就有人敢看先突破自己的心里，无所畏惧的写，这样才能写得真实感人，文案写作就像是游泳，必需要跳进水里面才能学会，写作也是一样，学再多不如写一篇。

1、模仿在你还是新手的时候模仿是最快，最有效的学习方法。模仿你所在领域的爆文，或者洗稿。

2、参加文案策划培训学习是有效提升写作能力的方法，不是你不会写，而是你还没有掌握方法。包括线上和线下的培训，书籍等。3、收集素材素材越多，写作越轻松，素材包括、故事、人物、新闻等，这些都是素材

4、为你的文章起一个好的标题一个好的标题，占到了事篇文章的80%，文章写的再好，没人点开看，那都不白瞎，所以标题一定要吸引人，看起来像个故事，或者像是干货。这样别人才有点开的欲望。

5、正文要有逻辑，不能写的太散，排版要好6、除了文案以外，每天写一篇日记，也是有效提升文案能力的方法，还可以记录自己的生活。

7、神秘方法一套神秘的，根据人性心里学设计出来的文案写作模型，只要套用就可以写出非常好的文案。这里就不公开了，只在VIP群和学员内部分享。任何有效的方法用的人多了之后，就不灵了。总之文案是要靠不断的练习出来的，执行力越狠，你文案水平提升越快

一、本书简介

本书作者约瑟夫·休格曼，是美国最有影响力的广告文案作家之一。不仅拥有自己的公司，还自己写文案，并且开办培训班讲授文案写作知识，这本《文案训练手册》就是他授课精华的整理。

休格曼在书中阐述了文案写作的整个过程——从文案写作的前期准备，到文案写作过程中的方法和注意事项，再到打磨成最终的作品。他分享了高效文案的写作技巧和工具，阐释了造就精彩文案的33个主要因素，传递了影响消费者购买的31个心理诱因，是文案新手入门的必读书籍。

二、优秀文案撰稿人的特质

约瑟夫·休格曼认为，要成为一个优秀的撰稿人，必须要有足够的知识储备，包括一般性知识和特殊知识。

一般性知识涵盖范围较广，它包括书本上的知识、个人生活的阅历以及他人分享的经历。休格曼认为，这个世界上最优秀的文案撰稿人都是对生命充满好奇心的人，只有不断的体验，才会有更多的创新。

创新其实并不难呢，它就是把旧的知识和经验，通过不同的排列组合方式来产生的。想要让自己的有更多的创意，作者在书中分享了两个训练方法：水平思考法和字典工具法。

水平思考法：发散思维，把问题同那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，就会产生一个新的想法。德·博诺的“智囊球”就是这样的一个方法，即从14000个词语中随机摇出3个词语，然后用这3个词语同自己的营销问题相结合，进行思维发散，提出一个新思路。这里需要注意的是，一定不能偏离原来的营销问题。

字典工具法：就是在翻看字典的时候，不要把它看成是一本词语集，而是当做一本短篇故事集。因为每一个词语都有它所表达的感情，比如“农民”这个词，便带有老实、勤劳的信息。

除了要有丰富的一般性知识以外，想要写好文案，还需要掌握特殊知识。这里的特殊知识是和每一次写的产品文案相关联，也就是要成为该产品的专家。

专家本身具有的权威形象，总是更能取得顾客的信任。只有成为产品的专家，了解清楚了产品的本质，提取出产品中那些顾客真正感兴趣的要素，才能通过文案将信息传递给顾客，并最终达到文案写作的目的——销售出产品。

三、文案创作公理

公理1：文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。

公理2：一则广告里的所有元素都是为了一个目的而存在——使读者阅读这篇文案的第一句话。

广告的第一句话要吸引读者的注意力，简洁有力，并吸引读者接着读第二句话。

公理3：广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

公理4：广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。

运用标题、开头部分、说明等，创设一个推销环境，调动目标客户的阅读欲望和购买欲望。

公理5：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

广告文案就是一种劝服的文字艺术，具有一对多的销售能力。

公理6：你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。

滑梯效应如果读者能够阅读你广告的25%，那么他们就很有可能会读完你的整则广告。

除了具有吸引力的标题之外，文案的开头用讲故事的方法，是制造滑梯效应的好方法。所以，在日常生活中，一定要积累故事的素材。

公理7：当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。

公理8：通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。

公理9：永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

比如：你销售的是牛排的气味而不是牛排——是概念而不是产品。（销售牛排的嫩滑口感而不是牛排） 将概念视觉化。

每个产品都有其独特的卖点可以将它与其他产品区别开来。而这就取决于你——文案撰稿人，来意识到这个事实，并且发现这个产品的独特之处。如果你这样做了，这个产品的简单定位和概念延伸就会变得非常有力，就能够为你带来巨大的成功。

公理10：酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。

公理11：文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。

把想要传递的信息传递给读者，一定要明确清晰，并且吸引读者的注意力，就无所谓长短之分。

公理12：每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。

每一条文案都是在和读者进行沟通，所以一定要创造出贴近个人的形象。在文案中可以多采用“我”、“你"这一类一对一私人对话的人称代词，在提到团队的时候，用“我的优秀的团队”进行表述。

公理13：你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。

文案必须是流畅的，长文案可分成很多小的缩略文案，每一个之间前后逻辑要互相联系起来。必须雕琢自己的文案，用文字的力量来引导目标客户（通过文案的流畅性）提出我们乐意回答的问题。

公理14：在编辑的过程中，你要精练你的文案（减少读者阅读中的压迫感），用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。

编辑是一个培养的过程，用最少的文字、最有力量的方式表达出你想要传达出的想法。每一则文案都有一个明确的目标，你所写的东西都必须指向这个目标。

公理15：销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看作是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。

四、每则广告都应该包含的64个点

（一）广告中10个平面元素的作用

1标题：吸引读者的注意力，不要做标题党，要传递出有用的信息。

2副标题：提供更多的信息，对标题进行补充说明，吸引读者继续看下去。

3照片或图画：帮助说明产品或服务。

4说明：照片或者图画的说明文字。

5文案：传递出产品或服务的主要销售信息。

6段落标题：将文案进行划分，减少阅读的压迫感。

7商标：展示销售该产品的公司的名字

8价格：用大字体。

9反馈方式：使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。

10整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。

（二）文案中常见的23个元素

1字体：与文案相结合，清晰，重点突出，使文案更易于阅读。

2第一句话：简短、易读、足够说服人，让读者继续阅读第二句话。

3第二句话：必须保持住读者的兴趣，创造出购买环境，给人一种有吸引力的原因。

4段落标题：分割文案，减少阅读压迫感，引起读者的好奇心，让文案看上去更具有诱惑力。

5产品说明：复杂的产品简单说明，简单的产品复杂说明。问问自己：“我为目标客户解释清楚产品了吗？”

6新特性：揭示产品的特性，并且是能和市场上其他产品区分开来的特性。

7技术说明：通过技术说明来提升读者的信任，也就是塑造好自己的专家形象。

8预测异议：你的目标客户可能会提出一些异议，这时候你要自己先提出来，千万不可掩藏事实。

9解决异议：必须很诚恳的提出一种可供选择的解决方案，或者完全打消顾客的这种疑虑。

10性别：理解怎样与他们沟通，并知道哪些事情可能会冒犯到他们，这样的意识能够帮助你与你的目标受众产生共鸣。

11清晰性：清楚、简单、短小和直中要害。

12陈词滥调：避免无趣的句子和表达不清晰的自造词。

13节奏：长短句结合，三元组。

14服务：强调对用户的服务，怎么订货、怎么得到后期的服务、怎么退货等等。

15物理性质：必须要提及产品所有的物理性质，不然就可能会使反馈减少，物理性质有重量、容量、大小、限度、速度、外观、内涵等等。

16试用期：为任何产品提供一个试用期，但试用期别太短，会让用户感到有压力，并且因拿不准而退货。

17价格比较：价格比较能体现产品的价值。如果你的产品很贵的话，应该暗示它拥有更多更好的特性，如果你的产品便宜的话，用户比较专注于它的性价比。

18代言：用有信誉的人或组织的代言的话，可以提升产品的可信度。注意要确保名人同产品是匹配的。

19价格：文案要突出价格，该标红标红，该放大放大。

20提供总结：在广告中接近结尾的地方，一定要总结一下给顾客提供的所有东西，所有这些好处。

21避免拖泥带水：先将你想要传递的信息尽量说出来，然后再进行精简，使之达到顺畅的程度，文末要进行总结。但整篇文章不要有太多拖泥带水的内容。

22订购的便利性：让用户的一切操作最为方便、快捷。

23请求订购：不要不好意思，在接近广告结尾的地方请求订购，并且让订购“随手可及”，不要遮掩订购方式。

（三）31个购买心理诱因

五、广告中的情感原则

原则1：每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。

原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。

原则3：以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。

六、写出伟大文案的7个步骤

步骤一：成为你计划销售的产品或服务的专家

步骤二：了解你的目标客户。

步骤三：写下你的标题和副标题。

步骤四：撰写文案初稿。

步骤五：编辑文案。修改、精简文案。

步骤六：酝酿。停止思考文案，去做其他的事情。

步骤七：最后看一下你的文案。重复步骤5、6，不断完善。

海明威说：“一切文章的初稿都是狗屎。”任何一个好的文字作品，都是从一篇糟糕的初稿开始的，然后不断的打磨，才能成为一部好的作品。就像钻石，刚刚被发现的时候，看上去像是一块煤或碳。而将这块又黑又难看的石头打磨打磨，它马上就会变成世界上最珍贵的宝石。

文案写吸引人明明你为孩子铺好了路，他只要按部就班地走下去，必是一条光明大道，为什么他还是不可避免地走弯路？

要么是你贪心，要么是你的方式错了，往往是后者。

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了

你越是规划周全，孩子越不长进

有个渔夫有着一流的捕鱼技术，然而他的三个儿子技术很平庸，远远不如别人家儿子的技术，渔夫很纳闷。

于是，渔夫经常向其他人诉苦：

“我从他们懂事起，就将捕鱼技术传授给他们，从最基本的东西讲起，告诉他们怎么织网最容易捕鱼，怎样划船不会惊动鱼，怎么下网最容易套住鱼。”

“他们长大了，我又教他们怎样识潮汐，辨鱼汛……凡是我长年辛辛苦苦总结出来的经验，我都毫无保留地传授给了他们，可他们的捕鱼技术竟然还是这么差”

一位路人听了他的话问他：“你一直是手把手教他们吗？”

渔夫说：“是的，我讲所有的经验都教给他们了，就是怕他们多走弯路，教的非常仔细。”

路人说：“他们一直跟着你吗？”

渔夫说：“是的，我就是怕他们多吃苦头，所以让他们一直跟着我。”

路人说：“那错误很明显了，你一直教他们技术，却忘记教他们教训。”

这正是很多家庭的缩影，为孩子规划好了所有，没想到孩子更不长进，原因就在于，没让孩子自己去走。

你的一千句一万句叮嘱，都不如让孩子摔一跤，来得更实在。

相比你的苦口婆心，教训会让孩子记得更深刻。

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了

该孩子走的弯路，一步都少不了

特别喜欢《小欢喜》中童文洁说的一句话：

该孩子走的弯路，一步都少不了。

精辟至极，宋倩为英子准备好了几套房产，选好了学校，每天做好可口的饭菜，但还是状况不断，英子最后差点得抑郁症。

其实，在孩子成长中，父母真不可能规划得那么周全，当你为孩子避免了一条弯路时，又会出现另一条弯路，你是继续选择替孩子走还是让孩子走？

如果你替孩子走了，那他没有得到教训，等他独立时就会不知所措。

所以，父母们都应该明白，你所谓的为孩子铺好路，避免的弯路，都是在扼杀孩子得到经验的机会。

温室里的花朵，永远经受不住风吹雨打，小草顽强的生命力在于经历得多，要想孩子真正地成长，就要放手让孩子去做，不论成败。

美国心理学者亚当·格兰特说，small wins（小成功）能帮孩子找回自信。如果一个刚学步不久的宝宝由于被小石头绊倒，鼓励Ta“再走一次”是重拾信心的最好办法，帮助Ta下一次再走同一个路段时摆脱犹豫。

父母们在面对孩子“摔倒”时，是要关心，但又不能太当回事，“摔倒”了孩子能“爬起来”并且“再走一次”才是一次完满的成长。

弯路未必不好。

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了

你的不放手，使孩子成为巨婴

去年的48岁海归啃老新闻依旧记忆犹新，留学归来7年来， 一直在家啃老，依靠着母亲3000多的退休金。

而这一切的根源，82岁的老母亲悔恨自己当初的做法：

“怪自己教育不得当，当初样样包办。儿子只管学习，其他什么都不用操心。从小衣来伸手，饭来张口，习惯改不了了。如今，儿子白天睡觉，晚上打游戏，垃圾堆在墙角，房间也从不收拾。”

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了

不仅如此，还将房子转到这个儿子名下，宠得连小儿子和小女儿都有意见。

到头来，她为儿子铺好的所有路，反而成了他的禁锢，做什么都提不起劲。

心理学家李雪说：“一个身体只能承受一个灵魂，如果父母的控制密不透风，孩子实际上已经精神死亡。”

当你让孩子按照你的方式走时，实际把他当成了提线木偶，他何来的自由和独立的思考能力。

太殚精竭虑的父母，养不出步态轻盈的孩子；因为你的力都过度用在了孩子身上，使他得不到成长的空间。

孩子的成长，少不了教训

记得在网上看到这样的故事：

有位中国父亲带着孩子的去德国旅游，有一天，在海边，看到一位德国妈妈在躺椅上看书，她的孩子却抓了一把沙子往嘴里塞。

这位父亲看到后，非常着急走上前去，提醒德国妈妈，“你的孩子要吃沙子了。”

可是，那位母亲非常茫然。“那又怎么样呢？”她说，等他尝过之后知道沙子不好吃，自然也就不吃了。

那位父亲很愕然，如果这是在中国，大部分父母会阻止孩子，告诉孩子沙子不能吃，抑或是孩子自己放到嘴里发现难以下咽，结论是一致的，但获得这个结论的方式却不一样。

前者，孩子获取的是父母判断之后提供的间接经验；后者，孩子却是亲身体验之后的直接经验。

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了

有个理论说，父母做了80%，孩子做20%；父母做了20%，孩子做80%。

你做得再好，得了90分，只是你的分数；孩子做得再差，即使不及格，好在他有了经验。有了经验后，他才知道下次怎么改进。

无菌的环境，只能养出抵抗力差的孩子；有时孩子走的太顺，宁愿他栽个小跟头，让他记住教训，走得更稳。

我们永远没办法规划孩子的所有，只能帮助他，制作属于他自己的铠甲。

小说文案又叫做小说推介文案或小说简介文案，目的是通过概括小说内容进行再创作，以有趣富含吸引力的文字形式吸引读者关注。

所以说，小说文案有两个作用:

1概括小说内容

很大多数小说文案都是以小说内容为蓝本，或是以主角事件为素材，或是以经典内容为根本，进行再创作，基本能够覆盖小说全篇内容或闪亮点。

比如:无敌兵王接诡异任务，潜入高冷美女刘思琦身边，软和硬的较量？黑和白的交替？

再比如:上古卷轴时代，九族混战，乱世枭雄起，一代魔王，如冉冉东升之星般点亮漆黑夜空

再比如:凡人叶子猪，公交车上偷放屁被抓，因祸得福窥得修仙奥秘，从此踏上不凡人生

2吸引读者关注阅读

从根本上来说，小说文案的作用首先是吸引编辑的关注，其次才是吸引读者关注。这一点很明确，也很关键。对编辑的吸引度决定着你的小说能否上架，对读者的吸引度决定着你能否拿到稿费。在概括内容的基础上设置吸引力至关重要。

当然，常见的方式是设置悬念，并以提问的方式进行。

比如:为何母猪夜夜惨叫？为何老妪频频骂街？是人性的沦丧还是道德的败坏，《xxxx》带你，一起了解背后的真相！

比如:即将一统冥界，成就不世之功，玄帝野刀却下令撤兵休养生息，诸多人的不理解让他心灰意冷遁入空门，三十年后所有人恍然大悟。

比如:退役兵王在校园，招蜂引蝶好快活，只是，为什么**姐都嫌弃兵王床上功夫不行？

可以说，小说文案仅以上两个目的，上面几个案例都来自于起点不同频道新手小说。

那么，如何写小说文案呢？

1概括内容明白大意了解调性

2在此基础上进行再创作

3以提取结构的方式找出文章闪光点，采用提问、设置悬念的方式重新勾勒文本

4添加比喻、比拟、对仗、反复或韵律方面的文字技巧

好的小说文案，基本都是这么出来的。

谢谢邀请！

文案不是内容简介，是风格、特色介绍，是卖弄文笔、打广告、吸引读者。

所以要突出各种足以引起注意和兴趣的元素。

如我在纵横中文网的书《微小说与小小说》的广告：

“人生百态，休闲阅读，探讨人性，幽默风趣。后现代小说打破体裁界限，所以这里是具有新小说特质的段子、微博、诗歌、随笔、日记、寓言、单口相声。可以当故事读，也可以当哲学读。看看你能不能读懂第一篇吧。”

我还在作者寄语里夸张地说：我这本书“对中学生作文选材困难有特殊疗效”。

是的，什么都写，都能写出点意思来。

如《篡改经典》1：

“穿过大半个中国去躲你——今日头条天天讨论怎样对付小人，可是至今没有完美答案，可见小人厉害！那我惹不起还躲不起吗？”

又如《篡改经典》2：

“你站在桥上看风景，看房的人在楼上看你——房都没看看什么风景！”

又如我在阅文集团红袖添香的书《学渣快乐》的广告：

“《学渣快乐》，简称《渣快》：著名学渣张定坚，快乐一生，最大的失败却是。他认为一切都是别人的错，所以我只好祝他渣快。”

可以看出，我想创建一个新词：渣快——小市民、市侩的快乐，不择手段的快乐。

我深恶痛疾，“渣快”毁灭学霸，毁灭一切纯洁与崇高。

它得意洋洋，但我觉得它滑稽可笑！

这书写了3天5千多字就接到站短邀请签约，10天后第二次邀请。

嗨，大家好！我是用户精品荟萃，很高兴能在这里借头条平台一角与大家交流互动一下，今上午回答写了一篇即被推荐进了头条首页（选择报纸刊登广告的好处是什么？）下午我来回答平台提问小说的文案怎么写？

首先一千个读者有一千个哈姆莱特，这句话说明的是每个人与每个人的差异性，但是这只是细小的差异性而已，大的认同是一致的，大众审美也是一致的。好，不说远了，小说文案是怎样写的呢？

1)首先写文案之前，一定要吃透小说的中心思想，也是本篇小说，它要表达一个什么样的内容，它要达到一个什么样的目的。

2)文案与小说的简介是完全不同的两个细分范畴。简介，顾名思义浓缩了的时代背景，人物矛盾冲突，故事情节内容的介绍。而文案是一种策划企划全面的方案，包含预算、成本、推广，实施细则等等内容。

3)明白了二者之间的共性和个性就好办了，具体怎么写呢？我认为用精炼优美的句子，既述包装作品，阐述设立完备的方针、实施步骤方案等，从而达到宣传推广发行，园满成功的目的。我本人亲身经历过许多大型文艺项目的策划，文案起草工作，热枕希望与朋友们交流商榷为幸！你的关注点赞是对我的进一步鼓励和支持！谢谢大家！

文案就相当于商品的包装，是一种营销手段。小说的文案更是如此：第一：文案不能过长，尽量用短句凑成。第二：要写出你文的风格，比如：欢脱还是虐。第三：要让人由此对文好奇，或者对文感兴趣。

一、收集好文案

想写出好的文案，首先要知道什么样的文案才是好的文案。我对好的文案的定义是能打动我的都是好文案。遇到这样的文案，我都会收集起来。比如有篇“因为这双鞋，我升到了头等舱”，那篇软文让我喜欢上了这个品牌的鞋子。

收集不是目的，后续的研究才是核心。给大家举个我身边通过写文案逆袭的一个例子，别人理科出身，文笔并不好，歪打误撞做了运营岗，接触到了新媒体运营，刚开始写出的文案根本拿不出手。那怎么办，临摹。临摹要有模仿对象吧，他就开始收集自己认为不错的文案和。

把这些资料保存到电脑中去，短短3个月时间，愣是整理出来10多个G的资料，看看人家这破釜沉舟式的决心。和人家不同的是，大家把资料整理到电脑里后，就入土为安了，人家不一样，有事没事就拿出来看看，拆解拆解。

二、拆解分析

记住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然写不出好文案就是因为只停留在第一个收集的阶段，只看不研究。而想提升自己的文案技能，必须要有拆解分析的环节。上面那个案例会把别人案例进行框架拆分，看看别人文案是几个部分构成的，然后写在小本本上。

这让我想起了，我之前学习写新闻的流程了。领导说，这段时间你不用写新闻，就把这些新闻的模块构成搞清楚就行。我现在还记得一个小新闻是由三部分组成，等到我写的时候，直接把我们的新闻套进那个框架就行，完全感觉不出生涩感。

这个拆解分析的周期大概要多久呢？我那个朋友做了三个月，我做了半年。那段时间，看到文案第一意识就是，看看人家的框架，当时真有种庖丁解牛的感觉，看的多了，才发现，文案翻来覆去也就是那么几种模式，太简单了。这个简单是付出了个把月的拆解时间换来的，这个环节千万不要省。

三、临摹

就像临摹字帖一样，把别人优质文案拆分成几个模块后，我们要一个模块一个模块的去临摹了。这里有一个很有趣的经验了，我们看到别人两千多字的漂亮文案，感慨自己写不出来，但是拆成四五段，一段一段来攻克，会变得简单很多。

我当时写新闻时，模仿别人的第一段开头，也就是一百个字左右的样子，那真的是写到吐血，翻来覆去的改，一个字一个字的推敲。在做这件事情之前，并没有觉得这样做有什么意义，能不能真的会提升自己的写作技巧，也无从得知。对结果没有预期，就不会投入，这是咱们所有人的通病。

由于当时也没其他事，那就有事没事的临摹吧，要说这样做最大的收获就是改变了我写文案经常说废话的坏习惯。大家看我现在的经验分享文章，读起来还算顺畅，要是搁之前，可能通篇读下来，一定是废话连篇。过往就不提了，为什么会有现在如此优秀的自己呢？付出别人几倍的努力，锻炼出来的。

临摹这个环节千万不能少，我的悟性不高，参考别人的文案写了半年多时间，才正式的对外发出过。我上面那个朋友，写了三个月就出师了，而后保持每周两篇的推文，他后来专职做自媒体了，写作技能一旦学会，就是受益终身的，最后他也出书了。

四、多见人

我跟一些写文案的人沟通，发现他们有个小问题，他们写出的东西其实不少，就是不敢发出去，觉得写得不太好，没脸发。用一个表情包来说，则是大可不必。想写出好的文案，前期就要脸皮厚，不要怕见人，要多见人。

现在自媒体平台简直太多，不像过去，你写出来的东西要发出去见人，连个入口都没有。现在大家每个人都可以注册个自媒体账号，发发心情，发发干货。东西发出去，难免会得到读者的或正向或负面的反馈，这时就要有颗坚定不移写到底的决心才行。

我有个做产品经理的朋友，用了一周时间苦思冥想写出了一篇文章，前期没有任何借鉴和临摹，投稿出去，没有被采纳，然后就放弃了写文案这条路。这可能是大多数人的真实写照吧，被拒，被吐槽很正常的，不这样怎么能知道自己的不足呢？

倘若发出去收到了正向的反馈，那自己更有持续更文的动力了，就像我的处女文“如何接手管好一个运营团队”发出后，很多人加我，向我请教经验，我那个骄傲。可以说，能取得今天的成绩，是那篇文章给了我走下去的勇气。

五、持之以恒

不管是我个人的案例还是朋友的例子，他们通过写文取得了成绩，都离不开持之以恒四个字。我还认识一个文科的女生，天生能写出一副好的文案，那遣词造句，特别的优美，也想做一个情感类的大号出来，和朋友两人注册了个号，开始更文。

但是一个月后就停更了，问其原因，答曰没有时间整这个了。这我就笑了，只要说没有时间做某事的都是借口。之所以坚持不下去，一是看不到回报，二是谁都想休息的时候在家躺着，鬼才喜欢码字。她们内容不错，只是拉新上欠缺一些，我的书里《全栈运营高手》有提到拉新小技巧，比如主动拉新和被动拉新。如果知道这些，她们也许就是另外一个故事了。

所以那些最终成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能坚持到底的。大家想写出好的文案，千万不要因为一时摸不到门路，就放弃了。要记住，写出好的文案不是一朝一夕能练出来的，冰冻三尺非一日之寒，写出好文案的技能是需要几个月，甚至几年时间来培养的。没有这点认知，就不要轻易的立flag。