国外广告业的发展趋势是多元化，也就是说在推广技术上不单单只依靠线下的传统的广告手段，而是要通过电子媒体、互联网等新型媒介来实现推广目标，使效果更加显著。此外，随着社会科技的进步，虚拟实境技术等新兴技术也在流行，一些新形式的广告已经成为市场的新趋势，如品牌营销和定制化广告。

国内的研究多元化，政府的支持也不断加强，在国外，政府也在加大投入，以期推动研究的进一步发展。未来，研究将会发挥更大的作用，为社会发展提供更多的支持和帮助。

近几年来，研究取得了巨大的进步，在学术领域中发挥着越来越重要的作用。国内外研究现状及发展趋势，已经成为当今社会发展的重要动力。

在国内研究方面，除了传统的基础研究，越来越多的应用研究被引入，这些研究不仅涵盖了基础理论和实证研究，而且着重于利用研究成果解决实际问题，以满足社会的需求。同时，随着政策的不断创新和完善，国家对于研究的支持也越来越多，这为研究的发展提供了更多的机会和渠道。

国外研究方面，各国政府也积极支持研究，给予更多的资金和技术支持，在基础理论上不断深化和完善，在应用研究方面更加重视以科学研究为基础的实用性研究，加快应用研究的落地速度，以满足社会发展的要求。

国内外研究的社会意义

1、促进学术交流。开展国内外研究，可以促进不同国家和地区的学者进行交流互动。这有助于整合学界资源，推动人才流动，促进跨国界的学术合作与想法碰撞，形成新的研究热点与方向。这对于学术创新与发展有重要意义。

2、获取全球视野。国内外研究可以帮助研究者拓展视野，了解不同国家在相关领域的研究状况、研究热点与前沿进展。这有助于研究者站在更广阔的角度去思考问题，避免研究的狭隘与局限，从而提高研究的原创性与开拓性。

3、促进理论创新。开展国内外研究，可以发现不同国家在某一理论或技术领域的不足或差异，有助于研究者在现有理论基础上进行改进或重构，甚至催生全新的理论体系或技术路径。这有利于丰富和发展相关学科的理论基础，推动学术理论的革新与进步。

4、解决实际问题。研究成果的应用价值在于是否能够解决现实生活或生产中的问题。国内外研究可以借鉴不同国家在解决某类问题方面较成功的理论或技术，并加以吸收改造，找到更为切实可行的解决方案，这有利于推动理论研究向应用研究转化，真正发挥研究成果的实用价值。

中国古代城市发展的特点(趋势);①对政治中心的依附性渐减，趋向生产性和商业性。②政府的限制逐渐放松，但“重农抑商”的政策没变。③政治和经济格局变更影响城市商业活动。④以市、镇、大城市为单位形成中国古代商业三级市场体系。

附录；

（一）中国古代商业特点

1、我国古代商业起源较早，商业的发展促进了城市的发展繁荣；从发展趋势上看，城市对政治中心的依赖性逐渐减弱；

2、国内贸易、边境贸易和对外贸易全面发展；

3、政府对城镇商业活动的行政限制逐渐减少；

4、政府长期实行重农抑商政策，商业始终是自然经济的补充，没有占据主导地位。

（二）关于中国古代经济中的城市发展变化一部分主要从以下几个方面进行了处理

一、落实概念

古代的“城”是统治者居住的地方，是政治中心，“市”是商品交换的场所。以后“城”、“市”结合，成为社会的中心，商业的繁荣也就总是与城市联系在一起。

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：细分产品发展趋势;技术发展趋势;原料发展趋势

——中国化妆品行业细分市场发展趋势

未来，随着消费者购买力的提升，对于“个性”“高端”“定制”标签的追求欲望提升，使得消费者对于高端护肤品的需求增长，同时，越来越多的男士开始关注自身仪容仪表和个人形象树立，随着男性消费观念的转变，预计未来将会有来越多的男性关注美妆护肤产品。

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将快速增长。

——中国化妆品行业技术发展趋势

1、合成生物技术

(1)合成生物技术发展现状

我国的合成生物技术起步相对较晚但发展迅速，在应用层面更具优势。合成生物技术在化妆品原料

的开发和生产方面已经小有成就。合成生物技术已经被应用到了部分化妆品原料的开发生产中，常用到的底盘细胞包括酵母菌、谷氨酸棒状杆菌、枯草芽孢杆菌、大肠杆菌和蓝细胞等，可开发的化妆品原料包括天然产物，如虾青素、白藜芦醇、角鲨烯、重组胶原蛋白、麦角硫因、依克多因，甚至维生素C等，也包括工业化学品如乙醇、丁醇、甘油和有机酸等。

目前我国上游原料公司和中游品牌商均已纷纷布局合成生物领域，已初步形成百花齐放格局。上游原料领域布局公司较多，目前多处于初始融资阶段，主要致力于用合成生物技术生产创新性原料，应用

于美妆、医药、食品饮料、农业等领域。

部分公司在制备原料的同时还创建了护肤品牌或生产医疗器械产品，向中游拓展，如华熙生物;中游品牌商方面珀莱雅、贝泰妮、丸美股份等化妆品公司争相加入，通过自研或合作的方式向合成生物领域拓展。

(2)合成生物技术发展机遇

合成生物学或为国货化妆品原料和品牌商实现弯道超车提供良好机遇。与国际美妆产业相比，我国化妆品行业长期处于弱势地位，品牌市场地位相对较低，且大多做跟随研究。但合成生物学新技术或为

国内化妆品原料公司和品牌商提供弯道超车的机遇。

2、生物发酵技术

未来“微生物发酵技术”将逐步取代“植物细胞发酵技术”——微生物发酵的优势是可以生产各类不同的成分，即既能生物合成氨基酸、有机酸、黄酮、多酚等易吸收的小分子，也能制造多糖、多肽或蛋白等具有重要功效的大分子。而且，很多表面活性剂、防腐剂等成分也逐步采用发酵技术来制备。

随着消费者对“绿色、安全、功效显著”的化妆品需求的持续增长，目前化妆品企业核心竞争力逐步凝聚在“安全”和“功效”两方面。因此，生物发酵化妆品势不可挡，生物发酵技术的应用已经逐步进入化妆品领域，它在“保湿、美白、抗衰、舒缓”等功效方面均有较好的应用。

——中国化妆品行业原料发展趋势

国内公司在部分合成生物制备的化妆品原料中占据领先地位，未来化妆品企业应该继续加大对相关原料的研发力度，塑造优势。我国在合成生物制备重组胶原蛋白、稀有人参、皂苷等领域处于国际领先地位。

胶原蛋白是一种具有结构支撑、能够促进止血及细胞黏附、刺激细胞再生、增殖的大分子蛋白。制备方面，胶原蛋白可分为重组胶原蛋白和动植物源性胶原蛋白，传统的胶原蛋白主要以化学酶法通过猪皮、鱼皮、牛皮等提取动物源胶原蛋白，制备工艺简单，生产成本较低，但易产生细胞毒性和排异反应。通过合成生物技术制备的重组胶原蛋白生物活性和生物相容性更高，免疫原性更低，无毒性细胞，且可进一步加工优化，目前的核心技术点在于对胶原蛋白原有三螺旋结构的完整呈现。

目前，我国在重组胶原蛋白的研发、生产和应用方面均具备较强的领先优势。技术层面，国货品牌较国际品牌开发并成功商业化可生产的更多类型的重组胶原蛋白，包括I型、II型、III型和mini小分子重组胶原蛋白;生产层面，国货品牌早于国际品牌于2009年开始了重组胶原蛋白护肤产品的大规模生产应用拓展层面与通常专注于重组胶原蛋白的医疗或生物医用材料应用的国际品牌相比，国货品牌已经成功探索更广阔的下游应用，如功能性护肤品、医用敷料和生物医用材料等，未来应该加大研究力度，拓展更广阔的市场。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。