非遗文创产品营销目标？

栏目：古籍资讯发布：2023-08-05浏览：1收藏

非遗文创产品营销目标？,第1张

一、“非遗+文化创意”产品的基本概述通常来说，文化创意产业的存在，能够从根本上展现国人的生活方式和审美观念，能够呈现出一定的意识形态，并将其赋予国家竞争行列的重要指标，从而不断发挥文化产业在国际竞争当中的重要地位。

因此，各地区必须要积极树立当地的文化特色，努力通过“非遗+文化创意”产品的创新与开发，树立城市的独特形象，展现经济发展的实际作用，彰显自身的文化特点和产业优势。文化创意产品具备以下几个特性：一是关联性。该特性体现在文化产品中，文化产品作为展现当地独特魅力的重要载体，通过材料的运用、造型的设计等多个方面，发挥独具特色的文化价值，并逐渐呈现出地域性的特色文化，能够起到既定的宣传作用。

二是独特性。对于不同地区来说，文化创意产品有着较为明显的独特性，通过呈现不同地区的文化特点，表现为不同类别的组织形式。例如英石假山盆景，集广东英德地区的特点而成，与其他地区的创意产品不同，它利用当地的独特资源，呈现出专业性较高的操作技艺，不断满足当地的文化表现需求。三是原创性。无论是设计理念还是设计风格，都需要依据现代化的发展趋势，及时进行创新与开发，在原有基础之上，不断体现自身的文化专业价值，从而吸引更多的观赏群众。

二、“非遗+文化创意”产品创新开发的实践价值

（一）满足人们的精神追求现阶段，人们的生活水平不断提高，有关物质文化的精神追求也在逐步提升。而以英石假山盆景为例的文化创意产品，作为非物质文化遗产的重要代表，体现出当地的文化特色，可以通过创新改革的组织形式，展现出当地人们的审美特色与文化功能。基于此，将文创产品的社会功能不断传承下去，努力弘扬文化本身的内在价值，真正满足人们的精神文化需求。

（二）宣传非遗的自身价值在我国，各种各样的非物质文化遗产展现了我国文化种类的多样性特点，以此通过文化的传承与发展，起到了创新建设的重要作用。非物质文化遗产以多种形式呈现在人们眼前，并通过长时间的流传与传承，不断展现着文化本身的多样性特征，表达出自己丰富的独特内涵，呈现出现代背景之下的民族精神，进而能够促使人们正确看待非物质文化遗产，明确非遗文化的自身价值。

据报道，2017年起以故宫博物院命名的“故宫服务”将在北京本市所有景区推广，自2002年起，紫禁城启动一轮百年大修，2020年将全部修缮完成。乾隆花园、毓庆宫等都正在进行修缮，有望首次对游客揭开面纱。

报道称，故宫负责人表示，开放更多面积，是故宫提升硬件服务的最直接途径，新开放的面积展什么，才能获得观众的满意度，成为我们目前考虑的问题，目前确定的是南大库，明年这里将作为清代家具展厅，故宫6000余件珍贵家具代表将首次展出。

此外目前，故宫正在实施的还包括北院区建设、地下文物库房改造、基础设施改造、世界文化遗产监测、故宫安全防范新系统、院藏文物防震、院藏文物科技修复保护7个项目，科技、数字化也成为故宫提升服务水平的手段，故宫还开发了9160种文创产品，让更多人可以将故宫文化带回家。

分析人士表示，故宫或许是全国第一份有关大型参观目的地旅游公共服务的总结，值得大多数景区与博物馆参考、借鉴，文创产品让故宫文化出宫门！

希望更多的人可以了解到故宫文化！

随着近年来居民消费的不断升级，人们对文旅休闲娱乐活动的追求迅速上升。文创产品作为休闲娱乐活动的重要组成部分，不断投放市场，使中国文创产业迅猛发展。目前，文创消费市场已进入快速发展的新时期，从探索期转变为加速发展期，文创产品与一般文化产品和一般物质产品一样，都具有一般商品的属性。文创产品首先是面向市场消费并以获得经济效益为目标的商品。一、市场前景巨大数据显示，随主要消费群体变化趋于“新一代”年轻人，居民消费结构逐渐由“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，文化服务消费人次稳步增长，近五年来中国文创产品人均消费额呈逐年增长态势。当然，这几年的疫情对市场均具有冲击性，属于普遍性，对各行业均有重大影响，在这里也不过多提及了。二、景区文创产品有什么意义？1、制造话题旅游商品通过文化创意的加持，形成了一个个扩散式的营销案例。目前最强大的沟通渠道是互联网端的口碑传播。年轻人是互联网口碑传播的主力军，旅游文创产品完美契合了年轻人传播的痛点。比如，故宫景区这几年的全面文创化，尤其是文创产品，不仅增加了故宫产品销量，也形成了年轻人的话题浪潮，在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生命，这也使得文化以更新的方式影响了新一代人群。2、传播文化非遗文化通过文创产品传播，也可以真真正正以物质方式融入，在保护和传承非遗文化等方面有着十分重要的作用。这类文创产品不仅越来越受到游客的欢迎，而且可以促进景区的高频消费。比如，在台湾台北故宫，各种各样文创产品将文化设计深深地植入其品牌。在吸人眼球的同时，也有深掘传统文化的文创产品，通过国际奖项将文化传播到全球各个地区。三、景区文创产品类型1、基础清单学生文具用品：文具盒、笔袋、笔筒、橡皮、削笔刀、书包、尺子、量器、组合文具、本册、绘本、小书灯。办公类：文件袋、夹子、水杯、胶带、笔类、书签、贴纸、切割台、回形针、鼠标垫。工艺制品：徽章、摆件等（工艺制品根据不同地区所产品略有不同，主要突出文化特性）。生活用品：钥匙扣、卡套、手机拉环、餐具、筷子、手机壳、雨伞、雨衣、服装、帽类、巾、袖、罩、扇子、收纳包2、较成功产品品类优盘类、冷饮类、匙扣类、书签类、磁贴类、徽章类、卡套类、学生文具类（橡皮、尺子、削笔刀，文件夹，卡套，白板贴、便签夹，记事贴，笔记本，名片盒，文件袋，笔袋，笔筒）四、景区文创产品开发方向1、与时俱进实时更新。现在不同往日，如今旅游文创产品的主流消费人群是90后和00后，这些消费者更注重文创产品的个性和特点，更注重文创产品带来的情感和精神体验。所以对于“喜新厌旧”的90后和00后消费者而言，文创产品一定要“潮”。首先，从文化创意产品的创意设计来看，创意本身和文化旅游IP要形象化、故事化，如河南博物馆的考古盲盒；其次才是营销销售，做好宣传不仅能卖出文创产品，还能做好景区文化宣传，比如去年疫情阻扰，布达拉宫的“云直播”，带动了游客的心也带动了当地的旅游经济。2、文创需要认同感。文创产品以天马行空的丰富想象力融合文化与产品，赋予其新的价值，这些产品或卖萌可爱，吸引人眼球；还是精致美丽，让人爱不释手，但在这些文创产品中，依旧缺乏认同感。首先是设计师的设计美学，往往忽略了产品的实用性；其次景区文创产品的文化价值缺失，产品雷同过多，无法激起游客购买欲；最后是文创产品价格普遍偏高，就单纯的景区手机壳都需要几十到百元不等。所以，认同感的增加，才能让文创产品丰富起来，流行开来。3、增强文创产品开发设计。旅游文创近年来成为关注的热点，各地纷纷推出形式多样的文创产品，但实际效果并不尽人意。可通过以下几个方面增强文创产品开发：1）与当地IP资源充分结合。各地非物质文化遗产资源比较丰富，但是和文创产品的融合不太密切。还可以增强对当地民间文学、民间艺术、传统戏剧、传统技艺、传统艺术、民俗等各地非物质文化遗产资源的深入挖掘，将非遗资源融入旅游环境，让非遗传承人参与到文化创意产品设计中去，让文创产品能够充分体现地方文化特色。2）让游客有体验过程，而不仅仅是成品销售。文创产品的开发不应总是围绕传统的零售模式，而应与游客的深度体验过程相结合。还可以设计一些文创产品，让游客深入体验设计、制作、包装和销售的全过程，打造具有游客体验品牌的定制产品，让游客记住并愿意购买。五、景区文创产品运营建议旅游文创产品的实质实际上是零售商品，再抽象化一些算得上是文旅IP的衍生品。既然是衍生品，那就涉及自主开发和授权开发设计两种方式，目前大部分景区都是自主开发的。相较之下，景区应专注于自身的IP打造、文化挖掘，赋予其文旅IP独特的地方内容，然后在此基础上进行后续产品的授权开发设计落地。同时，每一个目的地、每一座城市、每一家景区的具体情况都是不同的，最适合他们的文化创意发展方式自然不同。最适合他们的文化创意发展方式自然不同。首先通过专业的团队来进行顶层规划设计，本地景区配合文化的挖掘和提炼，再由专业的产品研发机构开发设计落地，然后以有经验的运营团队运营，这样才能形成一套最适合景区自身发展的文创开发模式，最后待品牌形成一定影响力后进行品牌授权，从而将品牌转换成资本。文旅IP授权现有品牌再开发设计是一个双赢的解决方案。对于景区来说，既节省了研发成本、分摊了市场风险、扩大了销售渠道，同时还保存了本地的文化特色，能够基本满足游客的购买需求。而对于被授权方的品牌来说，文旅IP增加了产品背后的文化和情感价值，在吸引大众消费者的同时还能触动景区游客的情绪共鸣，获得价值认同，激发消费欲望。

故宫文创产品热度越来越高，会有这么多人喜欢的原因如下：

一、故宫热度很高

其实近些年来，因为故宫参加了很多综艺节目的制作，也使得故宫本身的热度也变得很高，故宫甚至成为了一个网红的旅游地。通过综艺节目的展示，观众也更加全面的了解到了故宫的文化背景，以及对故宫中的那些文物有了更深刻的认识。以前虽然对故宫感兴趣，但是在游玩的时候也是走马观花，对于故宫的背后的故事了解不多，展示的文物也是冷冰冰的。

但是通过这些综艺节目以及纪录片的展示，观众就更加全面的了解到了故宫的文化，也对故宫所展示的每一件文物背后的故事有了了解，这也更大的激发了年轻人对于历史的兴趣。而故宫文创就是在文物的基础上，用现代年轻人感兴趣的创意，来让消费者更加近距离的接触和了解故宫文化，这是年轻人很喜欢的一种方式。

二、宫斗剧提升了消费者对历史的兴趣

现在市面上其实有很多的宫斗剧，大部分的故事背景都是发生在清朝的，而清朝君王主要就是居住在故宫之中，比如妃子所在的坤宁哥、翊坤宫等等，游客在这些地方游玩的时候，都很有代入感，容易跟很多的影视剧的人物联系在一起。所以很多的消费者就很希望了解真实的历史背后的故事。

但是有些人不方便去故宫，也不太容易接触到故宫背后的故事，故宫就采用文创的方式，把比较深重和枯燥的历史故事和历史背景，利用更加通俗的方式展现在观众的面前。当消费者拿到这些文创产品的时候，不仅在宣传中国的古代文化，同时也可以增长知识，这也算对中国文化的传播尽了自己的一份力，所以很多人都愿意加入进来。

手机上做文化件的软件有那些

1、文创里App。一款汇聚更多文创产品的线上综合服务平台,来文创里App优质文创好物实时更新,更支持在线竞拍服务。

2、手工艺app是专为学习手工制作的朋友而设计的,这里有超多各种各样的手工制作视频。

3、华夏匠人app是官方推出的一款手工艺文化交易平台,软件拥有海量中国匠人文化艺术品,丰富的艺术品交流资讯。

322文创app是什么

具有文化创意制作的软件。322文创app是一款以文化创意制作为主的软件,其软件所含的文创作品众多,因其共有322种文创作品,因而被称为322文创软件,是一款非常受人喜爱的软件。

国外非遗类app设计有哪些？

非遗类APP需要有哪些功能设计

手机的普及促使了各种应用软件的开发和使用,为满足各种不同的用户需求和使用场景,不同类型的非物质文化遗产类APP(以下简称非遗类APP)应运而生,APP的应用功能也愈加丰富。今天和大家主要对近几年国内非遗类APP的设计功能进行分析。信息数字化加快了各种新媒体的发展,如手机功能愈加强大,信息传播的速度越来越快,形式也越来越丰富,因此手机在智能化应用传播领域有着很好的发展前景。手机中的各种APP应用是数字化信息存储、传播的重要载体,利用手机APP与非遗文化结合,对非遗文化的记录、展示、文化创新和传播有着传统方式无法比拟的优势。

在以手机APP为载体传播信息的情景下,非遗文化有了被翻新与主动去创新的新机遇,不论是把非遗文化以平铺直叙的方法利用手机APP展现,还是把艺术化后的非遗文化与手机APP结合,都能够使非遗文化在移动互联网中产生更广泛的影响,使更多人接触和关注到非遗,这都对非遗的传承和保护起到巨大的正面影响作用。非遗因其本身各种不同的特征和表现方式,触及到的表现形式也是多种多样的,因此非遗类APP在满足各类场景与人群需求的情境下展现了不同的功能定位。

1非遗类APP+数字化信息存储及知识普及如今,一些地区的非遗文化因为社会的发展与文化的冲击、非遗传承人的老化、非遗传播方式过时等,导致非遗信息的丢失、非遗技艺传承后继无人、非遗文化传播障碍等问题。而拥有大容量存储信息、信息传播便捷、信息展现方式多样化等集网络时代优势于一身的手机APP客户端恰好可以综合性地解决非遗文化在这些方面遇到的问题。如地区非遗文化普及型的“AR安徽非遗”APP,囊括了安徽省现有的88个非物质文化遗产项目,利用AR展示手段,向用户提供趣味十足的交互体验,在这个APP里,用户可以获取海量的安徽非遗文化相关的视频、图文甚至三维模型资源,满足用户对信息的索取需求并富含趣味性。这个APP利用互联网优势改进了非遗文化的储存方式,创新了文化的展现新形式,给用户带来了耳目一新的感觉,有效扩大了安徽非遗文化的影响力。

2非遗类APP+旅游地信息可视化旅游地信息可视化主要体现在旅游城市的整体道路导览系统、临近景区距离方向导视及景区内的导览系统的各个细节之中,对景区的宣传、管理、营销都有积极的催化作用。如旅游视觉向导型的“大理州非物质文化遗产博物馆”APP,其中设置了展品讲解、展馆地图浏览、二维码导览等功能区,方便游客迅速快捷地了解展馆文化,加强了游客的观览体验感,有利于为游客留下良好的文化体验印象。

3非遗类APP+电商购物首先,非遗文创产品的开发使非遗的“非物质”体现在文创产品的“物质”上,是传承非遗的一种有效方式[12]。其次,非遗APP电商平台的搭建可以为对非遗工艺品有直接消费愿望的客户提供一个最便捷的通道,使他们足不出户也可以购买到自己想要的非遗工艺成品。有研究表明,大多数人会在旅游时购买景区的文创产品,而电商平台能够打破地域的局限性,成为人们接触文创产品、购买文创产品的最有潜力的途径。最后,通过电商平台对原料地与目标消费者的组建连线,可以帮助那些想要学习某种非遗文化却缺少工具或者原料的非遗继承人或是普通用户便捷地在这类电商平台购买到他们所缺少的原料和工具。“绝艺”APP是一个非遗产品购物型APP,此APP的定位就是非遗工艺品电子商城,主要售卖非遗工艺品成品,以商城为主要功能。查览这个APP的用户评价区发现,用户给出了一致的好评并表示自己购买非遗工艺品的需求得到了满足,说明非遗电商购物类平台的市场还是有着大好的发展前景。

4非遗类APP+社群圈子随着互联网的发展和社会的变迁,许多线下活动因此转移到了线上,聚集地也从熟人、书店、沙龙转向互联网,封闭的“圈子”从而变得开放。在开放的互联网社交圈子里,传受者之间的身份界定开始变得模糊,受众参与平台信息传播,如通过点赞、转发、评论等方式来表达自己的态度和见解,从而实现个人参与价值。除了服务受众,同时可帮助不知名的艺术家发声,或让艺术家、文化传播者承担社群意见领袖角色[16]。因此,社群圈子的性质特征既满足了相同群体之间的共享行为需求和情感共鸣需求,也满足了个体用户的自我意识输出。如“有待”APP是一个非遗爱好者社交型的APP,此APP的创建主旨就是“创建一个部落,聚合一群与你有相同信仰的人”,这为那些对非遗文化交流有需求的人创建了一个“家”。在平台的审核下,每个用户都有可以创建非遗部落并成为部落酋长的权利,其他用户则可以根据自己的兴趣选择加入不同的圈子,大家因为共同的信仰而加入相同的部落,每个人又都可以在部落里发出自己的见解和声音,满足了对传统非遗文化信息有交流意向的人群需求。

5非遗类APP+领域定位的现实意义以上的例子都是现有的非遗类APP较为常见的应用功能定位类型,它们各自都有明确的领域功能定位,精确化地锁定住了不同用户群体和不同使用场景下的需求,使其在不同的领域区间都有良好应用的效果,为非遗类APP的可用性和实用性打下了稳固根基。非遗类APP在不同应用领域中的探索方式,不仅从根本上解决了市场与用户的需求,同时提高了自身附加的文化与经济价值,从各个角度加深了非遗文化的影响力,延长了非遗文化的传播生命力。对于手机APP的整体市场来说,新样貌的非遗类APP也充实了手机APP客户端的市场,吸引了更多需求用户,活跃了手机APP客户端的市场氛围。

保证文创产品的文化宣传效果的方法是：

1、符合市场规律，明确定位，搭建完善的经营结构；

2、要有明确的客户定位，用不同风格、功能和价位的产品保证文创产品的文化宣传效果；

3、文化宣传一定要紧扣文创产品主题和内含价值,始终如一地传达意义。文创产品即“文化创意产品”，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

大宋中国年·开图讲坛话新春

开年辞旧岁，诗文贺新春。开封市图书馆春节期间将陪广大读者一起“阅”享假期，不仅有诗词诵读、读书打卡、好书推荐、征文比赛等丰富多彩的线上活动，还邀请文化学者、宋史专家、开封饮食文化学者做客开图讲坛，从不同领域、不同视角，围绕宋朝年俗、宋朝人在开封的生活故事、春节中的诗词、新春食俗、开封春节食谱、老开封故事等内容开展线上讲座，与读者朋友共话大宋中国年。

活动时间：2月1日至2月6日上午10：00

2022贺新春有奖征文活动

抚今追昔，你曾经怎样追逐梦想、努力实现目标面对未来，你又有什么样的期待和愿望？追梦2022，让我们一起畅怀书写对未来的美好憧憬，开启幸福的新一年!征集文章、设置不同奖项，后期线上推出获奖美文赏析。

活动时间：1月22日——2月15日

大宋中国年——开图讲坛迎新春

开图讲坛在新年期间，通过视频线上播放的形式与广大读者朋友们围绕围绕宋朝年俗、开封春节食谱、老开封故事等主题的线上讲座，拟邀请不同领域本地专家学者，与读者朋友共贺大宋中国年。

活动时间：2月1日——2月6日

“开年辞旧岁·诗文贺新春”——经典诵读诗词大会

在爆竹声声里，在桃符相映中，以诗词为媒，与古人相交，与书友同乐。“开年辞旧岁·诗文贺新春”经典诵读诗词大会，让广大读者品味中华诗词的独特魅力，以诗词朗诵的形式与古人进行一场跨越千年的文化交流，为迎贺新春增添几分风雅与韵味。

活动时间：1月18日——2月18日

新年阅读打卡挑战赛

新年的第一件事，可以是美食，可以是聚会，可以是旅行，更可以是阅读。新年阅读打卡，让良好阅读习惯从第一天开始！新年阅读打卡挑战赛等你来！

活动时间：1月25日——2月15日

仰古堂书法“瑞虎迎春”——师生书法线上作品展

书法艺术附着于文字，文字承载着中华文明，是中华民族凝聚的精神力量。面对新冠病毒疫情，中华儿女定能以这永垂不朽的精神力量抵御灾难!辛丑寒假，受新冠变异病毒的影响，仰古堂书法培训中心准备遴选出老师和优秀学员的作品近50幅在开封市图书馆进行线上展出。祈愿疫情早日退去，愿美好如约而至，愿我们都能奔跑在阳光之下，沐浴在春风之中。

活动时间：1月27日——2月28日

馆藏古籍欣赏

我馆将在春节期间陆续推出系列古籍赏析，重点介绍开封市图书馆馆藏12部入选《国家珍贵古籍名录》的善本古籍。同时我馆在官网开辟有馆藏珍贵古籍专栏，读者可免费线上检索、全文阅读，使读者足不出户便能阅览到这些馆藏珍贵的古籍资源，感知这经历千年岁月的灿烂文化。

活动时间：1月22日——2月28日

新春书单

春节是团圆和许愿的节日，让我们把生活的烦恼都抛弃掉，用全新的姿态去迎接新年的到来。新的一年，愿日子如熹光，温柔又安详。爱的人，盼的事，读的书，都归于心上。新春书单我们选取了10本适合春节假期读的书，希望大家在春节让身体放松的同时，心灵也收获一份宁静与惬意。线上推送，随书单附上书籍资源，读者可扫码阅读。

活动时间：春节期间

2022虎虎生风新春知识竞答

喜迎新春佳节之际，开封市图书馆特别举办新春知识竞赛，读者可通过微信推文二维码扫码参与答题，试题由50道选择题组成；满分为100分，每位读者只有1次答题机会，根据答题分数，系统将自动产生成绩排名，同分数时用时短者排名优先，根据名次设置不同奖项。希望广大读者朋友能在假期生活中感受读书的魅力，体验竞答的乐趣，迎接虎年的到来。

活动时间：春节期间

餐桌礼仪知多少

春节就要到了，这一天全家人都会坐在一起吃团圆饭，您知道用餐的礼仪吗？这里面的学问可不小了，它体现出一个人的家教修养和素质。让我们跟随孙老师一起了解一下餐桌上的礼仪吧。

活动时间：春节期间

文创过大年

在辞旧迎新的日子里，开封市图书馆全新的文创产品与大家见面，通过创意设计弘扬民族优秀文化，积极打造具有“古籍元素、开封元素、宋元素”三重核心要义的文创品牌。

活动时间：春节期间

开封市图书馆线上资源

防抗疫情，从我做起！让我们一起以“读”攻毒，宅在家中学习是对抗病毒的有效武器。疫情防控期间开封市图书馆暂时闭馆，但线上数字资源服务24小时不打烊。线上资源导航给各位读者介绍开封图书馆丰富的线上资源，电子书、期刊、报刊、杂志、有声读物、考试模拟等内容应有尽有。

活动时间：春节期间

点点英语阅读绘

快乐小视频，在家说英语。欢迎来到Woody老师的线上英语小课堂！Woody老师将与各位小朋友一起欣赏各类英文，快和一起体验一下吧！