展示设计品应注意展示说明书,什么展示范围和展开

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枝初夏侯G9

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展位设计即对展位的空间场地进行布局与划分，在满足不同展示功能的需求的同时，还能达到美观的效果，即兼顾功能性与艺术性。展会策划、展会设计应该注意以下内容：

1、明确表达主题：这需要先拟定一个总体设计主题与原则，其他的细节设计需服从与整体，以达到协调、统一的设计感。

2、符合人体浏览与行为习惯：根据人的习惯进行展示顺序的设计，比如展品的陈列顺序、展位空间的功能配置等。要在符合人体行为习惯的前提下，注重设计规划的形式、美感、层次与节奏。

3、设计需求要具体：展会设计要了解展会目的目标，根据具体需求进行设计。

4、品牌标志要醒目：品牌标志是一种“视觉语言”，品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

5、从目标用户的角度进行设计：也就是换位思考，从目标用户的角度进行设计，更能够引起目标用户的共鸣。

6、注重互动感和体验感：增加一些互动环节聚集人气，加深目标用户的印象。比如互动游戏、抽奖活动等。

7、选择适当的展位布置方法：比如，中心布置法，即将展品放置在展厅的中心位置，参展者可以从四周观看展品的布置方法。再如，线性布置法，指沿着展台空间的界面或按照一定线性路线进行排列布置的一种方法，包括沿墙布置、环形布置、甬道布置等。这种布置方式能产生清晰、简单、秩序的观看线路，也符合人体的行为习惯。还有网格布置法，即将展品按照相同规格大小的网格来布置，并将其按照一定的排列方式有秩序地组合在一起，从而形成一个网状的展台空间的一种布置方法，具有拆装便利、灵活多变的优点。还有一种是散点布置法，即由多个或数个中心布置形成的一种方法，如重复、渐变、对比等，形成大小相间、穿插有致、多点布置的平面空间。这种布置方式难度比较大，但整体效果比较好。一般来说，展品摆放不会单一用一种方法，而是用综合布置法，将上述方法综合运用。

　　第一届世博会在英国伦敦召开。当时一个叫徐荣村的广东商人打包了12捆“荣记湖丝”，运到伦敦世博会参加展览，成为第一个参加世博会展览的中国人。在最后的工艺评奖中，“荣记湖丝”一举夺得金银大奖。英国女王维多利亚亲自颁奖，并允许“荣记湖丝”进入英国市场。这是中国产品首次在世界博览会上夺得金奖。

　　1876年，清政府以官方名义正式参加世博会。那一年，清政府派浙江海关文书李圭参加了美国费城世博会。李圭回来以后，写了《环游地球新录》，让中国人第一次较全面地领略了世博会的庞大规模和丰富内涵，看到了西方国家的先进，并反观到自身的落后。

　　国亭的设置，是一个国家在博览会上的代表与象征。它的意义，应不亚于领事馆。中国这次在圣路易斯建造国亭。基本布局为正厅五间，左右厅各二间，门楼一座，门外八方小亭一座，牌坊一座。中国展馆特色鲜明，飞檐壮观，色彩辉煌，它成为本届博览会上东方建筑最出色的典范。它由一座宝塔以及一所三面开向庭院的房子所组成。屋顶上装饰着中国龙、神、勇士等奇异的图形。

　　步入中国馆，展品仍为中国传统的农业、手工业以及工艺品，不外是古董、玉器、丝绸、瓷器、苏杭扇笔、宁波木器、笔墨等。作为中国展馆的一部分，中国村是中国商会提供的颇具吸引力的场所，这里汇聚了各种各样富有中华特色的游艺：有一座戏院，中国演员在表演京剧；一间佛殿，导游在为人们解释宗教仪式和教义的含义；一间茶室，中国的服务员现场表演茶道。特别引人注目的，还有一个屋顶花园，在那里可以尽情享受东方美食。

　　许多展品通过这次比赛，提高了知名度，大大促进了贸易的发展。譬如京师工艺局选送的地毯，在本届博览会获得一等奖章之后，地毯价格随之猛长。英国、法国商人群来定购，而国内天津、上海等地也是闻风而动，纷纷仿造，于是地毯产品成为非常紧俏的出口商品。

　　1904年圣路易斯世博会，中国首次以官方形式率商人正式参加的世博会是1904年美国圣·路易斯世博会。当时清政府相当的重视参展，花巨资修建了具有浓郁民族风格的中国村和中国展馆。此次参展被视为历史上中国政府首次正式参与世博会。

　　1915年的巴拿马世博会，袁世凯政府也把这个作为一个很好的契机。他派出了一个庞大的代表团到美国参加世博会。他带去的中国展品有2000多吨，代表了当时最高水准，陈列在工业馆、农业馆、教育馆等9个馆。而且当时中国政府还出了很大资金将中国故宫太和殿这样一座有明显中国风味建筑重新建在那里。很多展品在巴拿马世博会上引起了很大轰动。巴拿马世博会的组织方为了感谢中国政府对世博会的热情支持特地把1915年9月23日这天列为中国日，这是一个对中国政府很友好的迹象。中国在这届世博会上得的奖有1211项，最大的奖有7枚，在所有的参展国家中获奖数第一。这也是中国参加历届世博会最优秀的一届。还有一个证据说明民国政府对这届世博会的重视。我想举当时的一个出版物。在参加之前，专门出版了一个期刊，一共出了4期，介绍巴拿马世博会的一些规章、制度、法律等。在参加当中，还专门成立了一个监督处，常驻美国，也出版了一个叫《中华民国参与巴拿马太平洋博览会监督处报告》，这是在美国出版的，把巴拿马世博会的情况进行全面报道，传递到国内。这个当中民间也出版了很多巴拿马世博会的游记、巴拿马世博会的指南、巴拿马世博会的要览等等，为吸引大家参加起了一个很好的作用。世博会结束以后还出版了很多类似于各行各业，比如丝绸、瓷器等的调查报告，各个省市的调查报告，民间还出版了很多游记。据我现在看到的有关巴拿马世博会的游记有四五本。这种情况真正做到了有始有终。我认为这是中华民国政府效率最高的一次，而且的确给世界留下了一个比较清晰的印象。当时1915年民国政府刚刚成立，的确想给世界留下一个好的印象。

　　当时中国把茅台酒运到世博会参展，由于茅台酒属于农业产品，就跟一堆粮食一起被放在了农业展馆，储存在陶制的罐子里。碰巧有一个工作人员在搬动展品的时候，不小心把茅台酒打翻了，结果酒香四溢，引起了很多外国人的注意，都纷纷过来品尝，获得了很高的声誉。组委会就在正式评奖开始前先给它特设了一个金奖。

　　新中国

　　从1982年起到现在，受中国政府委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义累计9次组织中国馆参加了世界博览会。

　　自1982年以来，中国在世博会上都建了独立的中国馆，展示了中国的传统文化和科技亮点，不仅让大批参观者尽情享受中国文明的魅力，还多次被评为五星级展馆和最佳展馆。

　　1982年5月1日至10月31日，主题为“能源推动世界”的世博会在美国田纳西州的诺克斯维尔举行。中国馆展出了太阳热水器、太阳灶、太阳能航标灯、太阳能电围栏、沼气利用以及各类工艺品等。其中，新能源技术、长城砖、兵马俑以及传统工艺美术品在世博会上引起轰动。

　　1984年5月12日至11月11日，主题为“世界河流、淡水――生命的源泉”的世博会在美国路易斯安娜州的新奥尔良举行。中国馆主要介绍了中国古代和现代水源开发利用的情况和成就，展出了中国古代和近代开发水利资源的文物照片、复制品、模型、中国轻工业品、纺织品、手工艺品、秦钟和秦碑等文物。

　　1985年3月17日至9月16日，主题为“居住与环――人类的家居科技”的世博会在日本新城筑波市举行。中国馆展出了中国古代和现代的科学成就以及具有民族特点的各种文化和生活用品。

　　1986年5月2日至10月13日，主题为“世界在运动，世界在交流”的世博会在加拿大温哥华举行。中国馆展出面积为1800平方米，展出内容为中国古代具有代表性和民族特色的交通和通讯工具。

　　1988年4月30日至10月30日，主题为“技术时代的娱乐”的世博会在澳大利亚布里斯班市举行。中国馆播放的360°环幕**――《华夏掠影》受到热烈欢迎。同时中国馆被评为五星级展馆和最佳展馆，这是中国参加世博会以来获得的最高荣誉。中国馆接待观众为500多万人次，为这届世博会中接待观众数量最多的国家馆。

　　1992年4月20日至10月12日，主题为“发现的时代”的世博会在西班牙塞维利亚举办。中国馆展出了以“四大发明”为代表的古代科技文明和以西昌火箭发射塔、长征系列火箭为代表的现代高科技展品。中国馆被评为五星级展馆。

　　1992年5月15日至8月25日，主题为“哥伦布：船舶与海洋”的世博会在意大利热那亚市举行。中国馆共接待观众150多万人次。

　　1993年8月17日至11月7日，主题为“新的起飞之路”的世博会在韩国大田市举办。中国馆展示了中国航天科技、三峡水利工程、传统文化和民族工艺等，共接待观众350多万人次，在各个国家馆中名列榜首，并被评为五大最佳展馆之一。

　　1998年5月22日至10月31日，主题为“海洋――未来的财富”的世博会在葡萄牙首都里斯本举办。中国馆展示分为海洋开发和利用、海上丝绸之路、航天科技和环幕**四大部分，以海上丝绸之路为主线，介绍了伟大的航海家郑和率领船队7次远涉重洋的历史。

　　2000年6月1日至10月31日，主题为“人类、自然、技术”的世博会在德国汉诺威举行。中国馆主题区域由信息高速公路展区、未来航天展区、现代展区、古代展区和环幕**五部分组成。中国馆以其独特的外观和丰富的展览内容，吸引着大批来自世界各地的观众，每天接待观众近 3万人，约占世博会观众总数的四分之一。

　　2005年3月25日至9月25日，主题为“自然的睿智”的世博会在日本爱知县举行。中国馆以“自然、城市、和谐――生活的艺术”为主题，分为“生命之树”“华夏文明之旅”“生活的艺术”“水晶影视厅”“紫檀斋”五个展示部分，共接待观众570余万人次，是世博会中接待观众人数最多的国家馆。

　　2008年6月14日至9月14日，主题为“水与可持续发展”的世博会在西班牙萨拉戈萨市举办。中国馆以“人与水―复归和谐”为主题，分“水孕中国”“水利中国”“水文中国”“人与水― ―复归和谐”等4个展出部分，通过交互式多媒体演播系统、数码合成虚拟现实装置系统等高科

1、简要介绍展品的主题和内容。可以说明展品是关于什么主题的。

2、描述每个展品的具体内容和特点。说明展品的形式、材料、技术、样式等。

3、强调展品的独特性和亮点，让观众了解为什么这些展品值得一看。

4、描述展品的展示形式和陈列方式。例如，是挂墙展示、立式展示、平台陈列等。

5、说明展品是否需要特殊的灯光或背景来突出展示效果。

6、如果展品需要配合多媒体设备或互动元素，也要描述清楚。

《清明上河图》介绍

《清明上河图》画卷，北宋风俗画作品，作者张择端。以精致的工笔记录了北宋末叶、徽宗时代首都汴京郊区和城内汴河两岸的建筑和民生，描绘了清明时节北宋汴梁以及汴河两岸的繁华景象和自然风光。这幅长卷采用散点透视的构图方法，将繁杂的景物纳入统一而富于变化的画面中。画中人物500多，衣着不同，神情各异，其间穿插各种活动，注重戏剧性。构图疏迷密有致，注重节奏感和韵律的变化，笔墨章法都很巧妙。

全图分为三个段落。

首段，汴京郊野春光。疏林薄雾，掩映着几家茅舍、草桥、流水、老树、扁舟。两个脚夫赶着五匹驮炭的毛驴，向城市走来。一片柳林，枝头刚刚泛出嫩绿，令人感到虽是春寒料峭，却已大地回春。路上一顶轿子，内坐一位妇人。轿顶装饰着杨柳杂花，轿后跟着骑马的、挑担的，从京郊踏青扫墓归来。环境和人物的描写，点出了清明时节的特定时间和风俗，为全画展开了序幕。

中段，繁忙的汴河码头。人烟稠密，粮船云集。人们有在茶馆休息的，有看相算命的，有在饭铺进餐的。有间"王家纸马店”，是卖扫墓祭品的。河里船只来往，首尾相接，或纤夫牵拉，或船夫摇橹，有的满载货物，逆流而上，有的靠岸停泊，紧张卸货。横跨汴河上的是一座规模宏大的木质拱桥，结构精巧，形式优美，因状若飞虹，故名虹桥。有一只大船正待过桥，船夫们或用竹篙撑，或用长竹钩住桥梁，或用麻绳挽船，或忙着放下桅杆以顺利通过桥拱。邻船的人也指指点点像在大声吆喝着什么。桥上的人也伸头探脑紧张议论，期盼大船顺利通过。

后段，热闹的市区街道。以高大的城楼为中心，两边屋宇鳞次栉比。茶坊、酒肆、脚店、肉铺、庙宇、公廨……商店中有绫罗绸缎、珠宝香料、香火纸马的专门经营，还有医药门诊、大车修理、看相算命、整面修容……各行各业，应有尽有；大的商店门首还扎"彩楼欢门”，悬挂市招旗帜，招揽生意。街市行人，摩肩接踵，川流不息。做生意的商贾、看街景的士绅、骑马的官吏、叫卖的小贩、乘轿的大家眷属、身负背篓的行脚僧人、问路的外乡游客、听说书的街巷小儿、酒楼中狂饮的豪门子弟、城边行乞的残疾老人……男女老幼，士农工商，三教九流，无所不有。轿子、骆驼、牛马车、人力车、太平车、平头车……形形色色，样样俱全。五米多长的画卷里，共计描绘了五百五十多人物；牛、马、骡、驴等牲畜五、六十匹，车、轿二十多辆；大小船只二十多艘；房屋、桥梁、城楼等也各有特色，体现了宋代建筑的特征。

《清明上河图》景物繁多，巨细无遗，却并不显得琐碎繁缛，表现出画家对大场面宏观把握的能力，以及于真放中见精微的绘画境界，令人无法不钦佩其细致入微的观察力和生动传神的表现力。

这幅是清明上河图的仿本，（清院本）清明上河图，由清宫画院的五位画家陈枚、孙祜、金昆、戴洪、程志道在乾隆元年（1736年）合作画成，可以说是按照各朝的仿本，集各家所长之作品，再加上明清时代特殊风俗，如踏青、表演等等娱乐活动，因此增加了许多丰富的情节，如戏剧、猴戏、特技、擂台等等，画的事物繁多，虽然失去了宋代古制，却是研究明清之际社会风俗不可缺的材料。同时，由于西洋画风的影响，街道房舍，均以透视原理作画，并有西式建筑列置其中。此卷用色鲜丽明亮，用笔圆熟细致，界画桥梁、屋宇、人物皆细腻严谨，是院画中极精之作。

历尽劫难的《清明上河图》

北宋著名画家张择端绘制的不朽杰作《清明上河图》，是我国绘画史上的无价之宝。它是一幅用现实主义手法创作的长卷风俗画，通过对市俗生活的细致描绘，生动地再现了北宋汴京承平时期的繁荣景象。此画的第一位收藏人是宋徽宗，是他用瘦金体亲笔在画上题写了“清明上河图”五个字。这件享誉古今中外的传世杰作，在问世以后的800多年里，曾被无数收藏家和鉴赏家把玩欣赏，是后世帝王权贵巧取豪夺的目标。它曾辗转飘零，几经战火，历尽劫难……《尘埃历尽———中国珍贵文物蒙难纪实》一书（山东画报出版社），记述了《清明上河图》历尽劫难的遭遇。以下是摘自该书的部分内容。

奸臣严嵩夺画酿冤案

严嵩是明代大奸臣之一。他与其子严世蕃依仗权势，巧取豪夺了大批书画古玩。

明代李日华《味水轩日记》载：陆完死后，他的夫人将《清明上河图》缝入枕中，不离身半步，视如身家性命，连亲生儿子也不得一见。陆夫人有一娘家外甥王某，言辞乖巧，非常会讨夫人欢心。王某擅长绘画，更喜欢名人书画。便挖空心思向夫人央求借看《清明上河图》。反复恳请后，夫人勉强同意，但不许他带笔砚，只许他在夫人阁楼上欣赏，而且不许传给别人知道。王某欣然从命，往来二三个月，看了十余次以后，竟临摹出一幅有几分像的画来。当时专横跋扈的严嵩正四处搜寻《清明上河图》，都御史王忄予得知后，便花800两纹银从王某手中购得赝品，献给严嵩。严嵩府上有一装裱匠汤臣，认出画是假货，便以此要挟王忄予，令其出40两银子贿赂自己，但王忄予对其不予理会。汤臣恼羞成怒，在严嵩设宴欢庆时，将图上旧色用水冲掉，严嵩在众人面前大为窘迫，以后便寻机将王忄予害死，临摩此画的王某也因此受到牵连，被抓去饿死狱中。

明代另一人沈德符所著《野获编补遗》中却是另一种说法：严嵩党羽鄢懋卿总理淮、浙盐政，胡宗宪总督吴、越兵事，他们都为严嵩搜罗名字画。他们得知《清明上河图》在已故内阁首辅王鏊家时，便去索购，但王家富甲一方，不为钱财所动。无奈之中，二人找严嵩府上装裱匠汤臣商议，汤与当时镇防蓟州的王忄予素有来往，对王忄予之子世贞、世懋有仇，因此鼓动王忄予买画，但王忄予亦购不来。汤臣便设计让王忄予把苏州人黄彪临摹本买来献嵩，又在严嵩高兴时将真情告知，严嵩窘怒，遂杀王忄予。

清代人《清夏闲记》上又载：太仓王忄予收藏有《清明上河图》，严嵩子严世蕃知道后强行索要，王忄予便送去摹本，当时汤臣恰好在旁。从前王忄予巡抚两浙时，见汤贫困潦倒，便将他推荐给严世蕃。汤臣不思报恩，反想构陷王忄予以求发达，便对严云：此画他曾在王忄予家中见过，王忄予送来的是赝品，如若不信，只看屋角雀是否一脚踏二瓦便可证实。严世蕃细看，果如其言，心中深恨王忄予。恰好此时俺答部进犯中原，王忄予为蓟、辽总督，严嵩父子乘机将他害死。后人曾据此写过《一捧雪传奇》一戏，只是将《清明上河图》改成了“一捧雪”白玉杯，王忄予改成了莫怀古。

以上几种说法虽然各执一词，但都与事实有些出入。实际上，陆完死后，其儿子急等钱用，便将《清明上河图》卖至昆山顾鼎臣家，后被严嵩父子强行索去。这之前严嵩确曾托王忄予买过“名画”，王忄予也确曾买苏州人王彪之摹本献给严嵩，后被识破。只是南方人“王”、“黄”不分，黄彪应是王彪而已。

隆庆时，严嵩父子被御史邹应龙弹劾，终于官场失势，严世蕃被斩，严府被抄，《清明上河图》再度收入皇宫。

度尽劫波终得归宿

《清明上河图》到清朝后先由陆费墀（安徽相乡人）收藏。陆费墀是乾隆时进士，他得图后也在上面矜印题跋。后被毕沅购得。毕沅（1730—1797），镇洋（今江苏太仓）人，乾隆二十五年（1760）中进士。毕沅生平喜爱金石书画，家中收藏颇为丰富。他得《清明上河图》以后，与其弟毕泷（清代收藏鉴赏家）同赏，现今画上有二人印记。

毕沅在关中任职时，对地方上的文物尽心修缮保护，不料这些却成了他的“罪行”。毕沅死后不久，湖广人民反清，清廷认为毕沅任湖广总督期间，“教匪初起失察贻误，滥用军费”，不但将毕家世职夺去，而且将其全家百口全部杀掉，家产也被抄没入宫。

清廷将《清明上河图》收入宫以后，便将它收在了紫禁城的迎春阁内。嘉庆帝对其珍爱有加，命人将它收录在《石渠宝笈三编》一书内。此后，《清明上河图》一直在清宫珍藏，虽然经历1860年英法联军以及1900年八国联军两度入侵北京，洗劫宫室，但居然逃过了劫难，均未受损。

1911年以后，《清明上河图》连同其他珍贵书画一起，被清末代皇帝溥仪以赏溥杰为名盗出宫外，先存在天津租界内的张园内。1932年，溥仪在日本人扶植下，建立伪满洲国，于是这幅名画又被带到长春，存在伪皇宫东院图书楼中。

1945年8月，第二次世界大战接近尾声，日本侵略者的末日也到了。溥仪和他的日本主子一见大事不好，便乘飞机逃往大栗子沟，伪满皇宫因失火而一片狼藉。混乱之中，有不少人便趁机进宫“抢洋捞”，伪皇宫的大批珍贵之物便在这场动乱中流散到了民间，其中，就有《清明上河图》。

1946年，中国人民解放军解放了长春。解放军干部张克威同志，通过当地干部收集到伪满皇宫流散出去的珍贵字画十余卷，其中就有《清明上河图》。1947年，张克威同志调到东北行政委员会工作，临行前他将这十余幅卷轴交给了当时开辟东北革命根据地的主要负责人之一林枫同志。

《清明上河图》经林枫之手进了东北博物馆，后来又调到北京故宫博物院珍存。从那以后，这儿便成了它的最后归宿地。

文化大革命中，林彪四大干将之一李作鹏，曾利用权势将《清明上河图》强行从故宫博物院“借”出，据为己有。他还伙同邱会作、吴法宪等人一起，霸占了其他一大批珍贵文物。林彪倒台以后，《清明上河图》才又重见天日，如今依然珍藏在故宫博物院中。