1：草堂古玩市场，周三周日早晨有好书，我那天买到不少！一楼门口就是传说中的川源古旧书。在一楼进门右边也有家旧书店，是个老太太开的，在孔网也有店子，书价高的离谱，郝懿行的《尔雅义疏》要45。成都之行本来想买本巴蜀的书作纪念，但最后也没买到。

　　2: 送仙桥古玩市场沿江边有几个摊，但是什么都没有。

　　3: 在东二环的厂北路口有一排旧书店，我刚去的时候被这气势吓到了，以为来到了宝山，可一逛之下。。。。可圈可点处为在一家书店以25元的价格买了套品相很烂的〈清诗铎〉

　　4: 在通锦桥那里面的小区有两家书店，一家干脆以卖书为副业，没什么东西，另一家也没有什么书，但是老板夫妇人非常好，书价很低。

　　5：最后来说说传说中的“淘书斋”：淘书斋的总店在梨花街，其实就在盐市街附近的四川书城的四楼，只有这里有卖旧的非线装书的。我逛了逛也没有发现特别好的书，估计和淘书斋在孔网开书店有关，好书都在网上卖了。我看到一本精装〈两当轩集〉，但当时的负责人说还没标价，想要的话明天来。我想了想淘书斋在孔网卖书的价格，就没再去过了。我在淘书斋买了本〈翁同和日记（六）〉，八折。淘书斋也有类似中国书店的形象店，就在文殊坊，具体就在草市街，里面都是新书和线装古籍，象我这种穷学生是不会感兴趣的。在草堂古玩城边也有一家淘书斋。

　　6：川大附近：本来对川大相当向往，但是一去之下便觉得“闻名不如见面”。就冲着川大附近就只有一家旧书店，我的直觉就告诉我川大的学风也不会很好。这家书店就在郭家桥，你到了川大打听，没有人不知道。里面没看到什么好书，不过对我有用的还有几本（理科书籍），我在此买了5本左右。在川大西南的九眼桥，是成都的酒吧区，但在一家千惠超市的后面也有一家（或许不能称作一家）旧书店。好像总的名字叫交友旧书店吧，其中有好多家，基本上没什么书，我什么都没有买。

　　7：正因为在成都没有逛到想象中很好的旧书店（最起码要象南大附近的那些），所以我一直对没有去的五块石旧书店报有幻想，我总共去过三次，但一直在搞什么检查，不过估计最近不会检查了。地点就在五块石的电器城边，那附近的人都知道。如果坐车坐到了北站，我建议你坐摩的到电器城。

　　8：另外我建议楼主到文殊院逛逛，那里有卖新印的线装古籍的，而且相当便宜，大部分是金陵刻经处的，平均不到20一本。

书籍非常讲究版本，不同的版本可能存在天壤之别，我们平时阅读外国文学作品应该深有感触，比如《洛丽塔》和《飞鸟集》，译本繁多，差异甚远。古籍更是如此。古籍版本学是一门复杂的学问，只有极少数文献学专家能够掌握，非常幸运的是，49年以后，大陆集中了最优秀的文史人才从事古籍整理，产出了大量成果，使得常见常用古籍成为了普通出版物。

我经常看见网友晒书，其中不乏古籍整理本，但多为一些杂牌出版社的普及本，严格说来，不能作为个人常备书籍。我认为即使作为一名普通读者，不做学问，也应该选择严肃的版本，毕竟阅读古籍并不是一件可以偷懒的事情。纵使不读，摆在家里也不失身份，总比某些人拿出注音版《诗经》装逼要好。

简单来说，可靠的古籍基本都由大陆的专业古籍出版社出版，而绝大部分出自中华书局和上海古籍出版社两家，不过并非这两家出版的所有古籍都是最好的版本，它们也会出一些简体横排的普及本。此外，还有许多古籍经过学者的仔细注释和阐释，已不仅仅是古籍整理，而是学术创作，在出版社的选择上也会多样一些。

在此，我按照“经史子集”的图书分类法罗列一下大家最常用的古籍版本。因为学养浅薄，对国学只能管窥蠡测，我就目力所及进行推荐，手头无书，图书信息多来自豆瓣，不列原著作者姓名，仅列注释、翻译、阐释者之名，如有舛误，请不吝指出。

这套嘉庆年间阮元主持重刊宋本十三经注疏影印本是目前市面上最为正宗的儒家经典版本，不过即使是研究者看了也不免头疼，大家如有兴趣，可以买回家镇宅。

《春秋》有三传，为《谷梁传》、《公羊传》和《左传》，对于普通读者来说，读《左传》就足够了。

《中庸》、《大学》篇幅较小，文字也较浅显，看下面这部书就行了。

这本书不是古籍整理本，而是古代刻本的影印本，“四书”采纳的是朱熹的注释本，《大学》、《中庸》可以用这个版本。

另外，据说中州古籍出版社2008年出版的《近思录》和《传习录》都很不错，鄙人没有翻过，仅供参考。

毋庸置疑，“二十四史”+《清史稿》只能选择中华书局这套经典的点校本，其他版本根本不用考虑。这套大书目前正在重新整理，《史记》、《旧五代史》、《新五代史》、《辽史》已出新版，在装帧上更为精致。

同样毋庸置疑的是，《资治通鉴》也只能选择中华书局出版的20册点校本，其中包含胡三省注，2011年重新印制的版本页边距更大、纸张也更好。

高步瀛：《魏晋文举要》，中华书局，1998年

以上是我的推荐，大多可在京东、亚马逊、当当等网站上买到，部分旧书需要到孔夫子旧书网购买。当然，最重要的还是去读，下功夫读，用“扎硬寨，打死仗”的方法读。

孔夫子旧书网可以点击上传中的“×”图标，进行删除操作。

孔夫子旧书网上上传的照片可以点击单张中的“设为封面”、“←”、“→”、“×”图标，进行封面设置、左右移动、删除操作。

孔夫子旧书网是国内专业的古旧书交易平台，汇集全国各地13000家网上书店，50000家书摊，展示多达9000万种书籍；大量极具收藏价值的古旧珍本（明清、民国古籍善本，珍品期刊，名人墨迹，民国珍本，绝版书等）在孔网展示与交易，吸引了大量读者。

古字画、名人字画可以说基本上都是赝品。

确实有仿制水平较高的，比如上海几个卖家、天津几个（不好意思点名，有一个卖得火起来，去年下半年有几个不明底细的新注册的猛投，常在几千元结拍，此人到年底竟然一起拍就是几千元，开始蒙了几个新人，后来再也没人拍了。春节后他降低起拍价，还是没人拍）。我认为水平高的仿制品，也可算是艺术品，几百元、千元以内一副买回去装潢门店可以，不算贵。那个总是批发海外回流的，我注意过多次了，其零拍的作品，仿制水平不高。也许其中有珍品？很难说。还有一个将近一年了，总是起拍价数千元一幅，每天上十几二十几幅，常常连天累月没人投拍，可对事儿了碰上一位新来的，也卖出去过。我看他的销售额也不准够管理费的。（他总是放在“珍本拍卖”，一幅三天1元“占地费”） 有些省美协会员的作品，属于地方名家，倒是真的，一幅四尺整的经常可以三~五百元拍下——当然也需要你的慧眼，是不是真品，再是确定价位多少是你的心理底限。

孔夫子旧书网创建于2002年，是全球最大的中文旧书网上交易平台，是传统的旧书行业结合互联网而搭建的C2C平台，是C2C的精准细分市场。网站目前以古旧书为最大特色，在中国古旧书网络交易市场上拥有90%以上的市场份额。

截至2012年12月底，孔夫子旧书网拥有申请加盟的书店30000多家；开通的书店7000多家；开通的书摊44000多家；网站会员60万；展示销售图书4000多万种；2010年中国商业网站分类排名榜(垂直类网上零售)中孔夫子旧书网排名第17名。

孔夫子旧书网特点：“珍本云集”、“书全价廉”和“不可替代性”。所谓“珍本云集”，是指大量的极具收藏价值的古旧珍本（明清、民国古籍善本，珍本期刊，名人墨迹，民国珍本，绝版书等）在孔网展示、交易，并且吸引了大量的学者、研究人员和藏书人长时间在线关注并参与。所谓“书全价廉”，是指网站展示的图书多达1700多万种，而且，因为旧书，所以价廉。这两大特色让孔网同时赢得了普通购书人和学术研究人员两大客户群的青睐，形成了远高于其他图书销售网站的用户忠诚度。所谓“不可替代性”，是指在孔网销售的旧书中有20-40%，近几百万种是其他任何渠道无法买到的，因此孔网买书、卖书的渠道具有不可替代性。

网站主要交易版块有“旧书店联盟”、“在线拍卖”、“旧书广场”、“特色广场”和“拍卖联盟”。主要社区版块包括“夫子资讯”、“夫子社区”、“古旧书院”、“专栏作者”和“夫子博客”等。 “旧书店联盟”是网站的主要交易区之一，卖书人以在网络上开设虚拟书店的方式销售图书。加盟书店有很多是实体书店，自从他们在孔网开通网上书店以来，每年的交易额节节攀升。

“在线拍卖”是网站的另一个主要交易区，分为“珍本拍卖”和“大众拍卖”两部分，是为了方便广大书友拍卖一些珍稀图书或价值较高的旧书而设立的拍卖平台。

“旧书广场”是为买卖旧书提供的自由交易广场，会员可以在这里自由交易和发布求购配售信息，人气非常高，信息更新速度快。

“拍卖联盟”汇聚了国内11家大型拍卖公司，展现给网友最新、最快的各种拍卖信息。这些拍卖公司包括中国书店海王村、中国嘉德拍卖公司和上海博古斋等业界最有名气的公司。

“夫子社区”和“夫子博客”是交流中国图书文化、古旧书知识和会员间沟通感情的两个版块。社区亲和力强，交流融洽，深受广大书友喜爱，凝聚了相当的人气。这为网站发展成为最大的中国传统文化社区提供了可能性。

“夫子资讯”展示了业内外关于古旧书的各种媒体报道和其他信息；“古旧书院”中的淘书指南、淘书地图、藏家专栏和版本学堂等栏目更成为中国图书文化资源的宝库，为网站创立中国最大的旧书信息中心了奠定了基础。

“专栏作者”是孔夫子旧书网为网上注册的资深作者和书友提供一个展现自己文字风采、藏书风格的个人空间，搜集了站内众多的精品读书、藏书文章以及善本书影资料。

孔夫子旧书网是目前全球最大的中文古旧书交易平台，截至2008年2月底，拥有申请加盟的书店9169家；开通的书店2948家；网站会员34万；展示销售图书近1700万种；从网站的流量方面来看，每天访问的独立IP超过20万人，日浏览量超过100万PV（根据网站google analytics统计）。2007中国商业网站排名榜(综合排名)中孔夫子排名第101名。2007中国商业网站排行榜（网上零售）排名，仅次于淘宝，排名第二。

孔网的用户群体以中高级知识分子为主，身份和职业构成包括：收藏爱好者、文化人、艺术家、学者、作家、政府官员、科研工作者、高校师生、企业白领、媒体从业人员等，代表着中国时下最先进的价值取向和生活方式，具有极高的文化素质和购买力——可以说孔网是中国知识精英的网上沙龙和精神家园。

孔网自2002年5月创办以来，赢得了广大书友、网友的良好口碑，形成了极高的用户粘稠度和品牌忠诚度——这也是孔网广告价值的核心优势所在。

孔夫子旧书网志存高远，秉承“网罗天下图书，传承中华文明”的发展理念，致力于将网站办成“以交易为核心的最大的中国传统文化信息和资料中心”。孔网愿携手广大客户，本着创新、共赢的宗旨，一起开创更大的成功。

新网友须知：

1、网站只是提供交易平台，不参与任何形式的交易，所以网友购书时，一定要记得您定购的图书的书店名称，以便具体和他们联系。

2、网友订购图书后，及时进入个人中心，查看“我的订单”，以便知道自己订购图书的情况。

选择并进入你要去的旧书店。

1、在《网站首页》、《书店联盟首页》，直接输入条件查询。

2点击“高级检索“联接，进入高级检索页面，进行详细查询。如果所有的查询条件你都不输入，则认为你要查询所有图书，如果你只输入任意一项，那就只按该项条件查询，别的条件因为没有输入不会起作用的。例如，你只在书名处输入“鲁迅”，那么就会查到所有书名中包含“鲁迅“这两个字的所有图书

3在《交流社区》中点击“今日新书”联接查询今日书店最新上书。以上查询都是实时查询，没有滞后性！因为孔夫子旧书网采用动态生成静态页面的工作模式：一天内服务器会自动生成一次数据（凌晨4：00），这样你看到的静态页面信息有一定的滞后性。所以要想得到最新的实时信息，请按以上三种方式查询得到！

1选择并进入你要去的旧书店

2当你进入该旧书店后，你就可以查看你想要的图书的详细信息

3当你想定购某图书时，你可以点击右边的定购图标，就会有购物车自动弹出，并显示你的定购信息。这时你可以关掉或不关闭该窗口继续订购。

4在购物车内，你可以修改或删除你订购的图书。注意：当您订购某书的数量大于大于库存的数量时，系统会提示您添加失败

5当你点击购物车中《提交订单》后，您会进入订购人信息填写页面！这时，如果你已经登录，上面的输入栏会自动输入你的个人信息！如果你没有登录，你同样可以提交订单，但不能享有《我的订单》查询功能

6当系统提示您订单提交成功后，系统同时会给该店主发送mail通知店主，以便及时确认你的订单。如果你登陆后提交的订单，你就可以点击《我的订单》进行查看。

7这时，你订购的书店店主，就会看到你的订单，当店主确认了你的订单时，系统会同时给买书人发送E-mail以告知。如果你是第一次购买该书店的图书，你可以通过“在线消息”或在“与店主交流“中流言或电话与店主联系，以便完成交易。

1、 申请开设书店之前，你必须具有一定的计算机操作和上网操作能力。如果您对计算机比较陌生对上网比较生疏，为了广大书友的利益和您的书店的声誉，请您暂缓您的开设网上书店的计划。

2、 申请开设书店之前，您必须对“孔夫子旧书网”，有一定的了解和熟悉。知道我们的栏目设置以及各个栏目的作用，如何和网友交流等等。如果你刚刚注册，就立即想开设书店，那样对你自己以及对广大网友都是不负责任的。

3、 申请开设书店之前，您必须仔细阅读“网站帮助”。学习和了解“网上书店”的一般操作流程和操作说明。只有这样，在我们开通你的书店后，你才能真正成为一个合格的店主，您才能可能真正为自己的书店赢得声誉和信用。

4、 如果你认为您以上几点都没有问题了，请按照我们的要求，认真填写你的书店真实信息。这是我们允许您的书店开通的首要条件。

5、 申请成功后，您就可以登录到自己书店的管理平台了，在那里您应该详细阅读各个功能的帮助文件和说明。同时您可以管理你的图书。

6、 当您的书店添加了100本以上的图书后，您可以通过在“交流社区”的“意见建议”板块，通过“网站公务专用帖”，以跟贴的方式，向网站提出"开通书店"的申请，网站进行确认。

7、 网站确认了您的书店满足网站规定后，会发消息通知你，同时立刻开通你的书店，这时你的网上书店才真正开张。这是您就可以经营自己的网络书店了。

8、 书店应该严于律己，如果书店有任何违规行为或侵害到网站的利益，网站有权停掉该书店的经营。

1、进入店主平台，点击订单处理“联接，即可进入订单处理的主页面！并将看到所有买书人对您的书店所下的订单！ 2、每个订单都有详细的订单人信息和所定图书的详细信息！网友提交完订单后，订单状态为“未确认”。 3、当你决定受理该订单时，选择你要处理的订单，然后点击“订单确认”按钮，系统会自动进行批量操作，给买书人发送mail，告知其订单已经被店主受理，此时订单状态为“已确认”。 4、当某些订单交易结束后，选择你要处理的订单，然后点击“订单处理完成”按钮，系统会自动进行批量操作，每个订单中的图书库存会自动减少，如果库存减为0，状态设置为“已售”。如果你以后仍然想销售该书，请手工修改该书的状态和库存量。 5、如果订单中某本书你没有或已卖出或网友要求取消时，请先将该书取消，这样在给网友的确认订单的mail中不会出现该书，同时该书自动会变为继续销售状态。 6、选择定购你图书的订单人，就会把该买书人的所有订单信息显示出来，以便你进行相关操作 。

1、进入店主平台，点击“图书管理“联接，即可进入图书管理的主页面！并将看到所有您在孔夫子旧书网上发布的图书列表。

2、点击“添加新书“联接，您就可以在新的页面上进行新书的添加，提交后，会有一个弹出框提示你添加成功，并自动回到图书管理的主页面

3、点击“查询图书“联接，您就可以在新的页面上，输入所要查询的书名和类型，就会得到你想要的图书列表。此查询是模糊查询

4、点击列表中的书名，你就进入了该图书信息的修改、删除页面，提交后，会有一个弹出框提示你修改或删除成功，并自动回到图书管理的主页面

立于1999年的当当凭借卖书起家，曾一度成长为国内最大的图书网上商城。三年后孔夫子旧书网的创始人用了一周时间完成了孔网的基础搭建，开始了一条不同于当当的旧书交易平台的发展之路。两款产品都以图书为载体，相似性中表现出差异性。

本文将从以下几个方面进行分析：

一、产品概述

二、市场分析

三、产品深度分析

四、总结与建议

11 产品定位

当当

定位： 作为全球知名的综合性网上购物商城，涵盖百万种商品及品质保证。提供货到付款和多种线上支付方式，上门退货、当面退款。

slogan： 阅读丈量世界

孔网

定位： 秉承“网罗天下图书，传承中华文明”的发展理念，致力于发展为以交易为核心的最大的中国传统文化信息和资料中心。

slogan： 花少钱 买好书

12 产品特色

当当

一站式购物： 品类丰富，追求规模效益的同时，不断优化品类，第一时间售卖最新、最火商品；

智能比价： 下单后订单中商品价格高于同等电商同种规格的商品价格，当当销售的商品推出差价返还服务；

服务贴心： 物流提速送货上门，全国600个城市实现全天达，在1200多个区县实现了次日达，收货更快更便捷。

孔网

珍本云集： 孔网汇集了大量的极具收藏价值的古旧珍本，吸引了大量的学者和藏书人长时间在线关注与交易；

书全价廉： 网站展示的图书多达1700多万种，因为是旧书所以大部分价格相对价廉；

不可替代性： 孔网销售的旧书中有近几百万种是其他渠道无法买到的。

13 体验环境

体验版本：当当：9112；孔网：292

体验系统：iOS 1201版本

21 图书市场宏观环境

1）图书销售政策全面开放

三十年的图书销售管理与改革极大地解放了图书市场的生产力，冲破了一个又一个的体制障碍，促进了图书销售市场化程度的提高。

2）图书市场渠道的结构调整

主渠道改革： 提出新华书店要实行现代企业制度，寻求适合自身发展的战略， 进入独立经营，自负盈亏的市场竞争时代；

民营渠道： 二十世纪末，民营书店成为图书销售市场不可或缺的一部分，与主渠道的竞争也开始日趋激烈；

图书电商渠道： 二十一世纪初，网络销售渐渐成为购书的新型消费渠道，网上销售作为网络技术发展催生的新兴事物有明显的竞争优势，冲击着传统的图书销售产业。

22 市场规模

关键词：市场规模持续增长

伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费升级、新媒体的发展，图书市场呈现向大众图书倾斜的趋势，图书零售商品销售金额也逐年递增。据报告显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿，规模较上年进一步上升，同时2018年整个图书零售市场继续保持两位数的增长。

从数据能够看出图书零售市场一直处于增长的态势，对图书交易平台的发展有一个好的契机。

23 经营方式

关键词：经营方式由粗放向精益转变

图书销售市场向国营、民营、网络的多元化竞争格局发展。

供需失衡、库存量较高，折扣战等现象在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。

24 图书电商发展

关键词：从线下到线上、从PC端到移动端

迈入成熟阶段（2006）： 图书品种、图书质量、物流、售后等方面也快速发展。网上书店，实体书店网上书店、网上书店三种类型的形式并存；

服务范围扩大（2009）： 以当当网为代表的图书电商快速发展，截止2009年，当当网提供货到付款的城市超过750个，成为服务范围最广的网上商城；

数字阅读流行（2012）： 各大图书电商平台推出读书客户端APP和阅读器，数字阅读的概念开始深入人心。

25 全民阅读

在全民阅读社会环境熏陶下，国民每日阅读的习惯逐渐养成，我国国民包括书报刊和数字出版物在内各种媒介的综合阅读率也逐年增长，网店渠道仍保持较高速增长，但增速有所放缓，实体店则出现负增长。

根据报告显示，2018年整体图书零售市场中新书品种继续小幅收缩，但总体来说基本维持稳定。通过观察新书的占比情况，发现新书对整体市场的贡献在不断下降，在整体市场中所占的份额越来越小。

老书在市场中所占的比重进一步上升，可以说在市场中发挥着越来越重的作用，但同时也反映出内容创新的不足。

小结

根据以上信息能得到，图书电商市场规模庞大、潜力无限，网店渠道仍有较大优势，伴随着图书电商商业模式的成熟，随时随地购书成为可能，这些条件都有利于图书电商平台的发展。

老书在市场占比的增加一定程度上会影响当当现行成熟的发展模式，也对当前孔网的运营模式作出考验。

31 功能架构

下图为当当主要信息架构 (红色代表与孔网重合的模块)：

下图为孔网主要信息架构 (蓝色代表当当不具有的模块)：

从两款产品的信息架构上来看，当当的信息架构分为首页、分类、当读、购物车、我的五个模块；孔网的信息架构分为首页、关注、拍卖、购物车、我的五个模块。作为网上交易平台，二者在首页的分类栏目、动态及购物车等模块有很大的相似性。

产品的差异性主要体现为：

当当作为老牌的综合性购物平台，以卖新书为主，又扩展到售卖各类百货，内容分类详细但略显臃肿，同时也涉及旧书及拍卖等孔网主打的业务模块，但是旧书的分类、拍卖的品类没有孔网做的详细全面；

孔网以古旧书交易为主，信息架构相对来说简洁清晰，拍卖模块分类详细是产品特有的亮点。

32 用户特点

当当

从图书电商的发展再到服装、孕婴童、家居家纺等细分市场，当当面向的人群更全面广泛，更了解消费者的阅读习惯和品位。

孔网

孔网的用户群体以中高级知识分子为主，包括收藏爱好者、艺术家、学者、作家、政府官员、科研工作者、高校师生、企业白领、媒体从业人员等，代表着中国时下最先进的价值取向和生活方式，具有极高的文化素质。

33 核心功能分析

接下来，笔者会分别对当当和孔网各自的核心功能进行分析。分析的重点在于功能点背后的逻辑和目的。

当当

1）首页

各类运营活动如天天抽奖、0元领、新人专享受等占据了首页近一半的空间……这些动态能够吸引和留存广大的用户，但在一定程度上也会造成视觉和使用体验上的干扰。从首页的布局我们也能看出来当当目前的一个状态——向综合电商领域不断扩展。

结构分析：

这些运营活动的目的一方面是为了商业变现，实现盈利创收，另一方面是为了用户群数的扩散即增长黑客，运营活动为商品做了宣传，吸引存留更多来消费的顾客，而且不同的视觉形式将各类活动做出区分；

点击首页的搜索框即可进入搜索页面，用户可以输入关键词搜索想要的商品，在搜索框中会实时显示与关键词匹配的搜索结果。用户搜索或浏览过的商品，系统则会根据浏览历史向用户推荐相似商品；

搜索页面中提供热门搜索的商品名称，重点突出最热门的商品名称，提高用户的浏览和购买。语音输入的设计考虑到了更大的用户群体，提高可操作性。

2）图书榜单

当当提供了最全面的图书榜单，包括新书热卖榜、图书畅销榜、童书畅销榜等，这些榜单为用户在买书时提供了一定的指引作用。

结构分析：

热卖、畅销等词语对用户来说本身就带有一定的吸引力，这些优先级较高的分类标签位于顶部导航最开始的位置，前几个标签带来的用户浏览量和图书销售量是最大的，因此各类标签合适的位置关系与图书销量紧密连接在了一起；

在商品列表中，当当不同与其他电商的地方是「历史最低价」的标签设计，价格促销的暗示关系到商品竞争力和用户的购买热情，目的是为了促进消费，提升用户下单率；

抽屉式的筛选设计一方面节省了占用的空间，另一方面最大程度地展示了最热门的几类标签，了解现阶段的流行文化。例如在热搜榜中排名第一位的「庆余年」系列图书，因为同名改编电视剧的热播，原版的图书也受到了大众的不断追捧。

3）当当书城

当当作为专业购书平台，书城中涵盖了几乎所有类别的图书，服务于各个阶段的人群。

结构分析：

图书分类模块采用的是X型分类法，以图书自身为中心，依据商品自身属性进行分类，分类层级逐渐细分。这种分类方法较为稳定，几乎每一种商品都可以分至这些分类之下；

采用从上至下、从左至右的F型视觉动线的设计，符合用户的浏览习惯。将文艺、童书等销量最高的分类放在最先被用户注意到的地方，间接增加这类图书的浏览量和销售量；

统一化的标签中表现出差异性，热门标签上有重点提示，帮助用户减少决策流程的逻辑。同时重点突出大众都感兴趣的分类，像是一个连续的指引，引导用户有目的的选择。

孔网

1）首页

孔网首页规整有序，页面中留白较多，给用户带来干净简洁的感受，视觉层面的设计符合产品的整体调性。

结构分析：

视觉形式：首页上的轮播banner是用户进入首页后首先看到的内容，也是首屏中的视觉焦点，轮播图上下分别为搜索框与商品分类标签，再往下是细分的图书详情和拍卖详情模块；

信息传达：首页中信息量相对来说很大，所以需要划分信息层级以此来突出重点内容，孔网简洁的设计风格使信息层级更加清晰，减少使用上的干扰，使整体信息更聚焦、清晰。

2）分类

分类模块像是孔网中三个特色频道「线装古籍馆」「民国旧书馆」「名人墨迹」以及其他杂项的综合体，提供了关于旧书的详细划分，是孔网中一个较重要的版块。

结构分析：

分类模块采用与当当类似的X型分类法，依据旧书自身属性进行层级细分，F型视觉动线的排布方式让用户更容易聚焦在推荐分类和特色频道上，间接会推动古旧书的曝光和交易；

特色频道对于孔网来说具有很重要的意义，是孔网企业文化的表征，三个书馆在视觉表现上保持了统一性，但每个书馆在头图的设计、图标的颜色上具有各自的特征，和而不同，或许这正是孔网想要发出的声音；

书馆中我们会发现头图的设计并没有来回轮播，只有一个特色书店的推荐，这些书店都是信誉极好的专营书店，孔网选择推荐这些书店一方面能帮助书友发现好的店铺，另外隐藏的优势是卖家会对网站更加信任，由此产生大批忠实的粉丝。

3）拍卖详情

拍卖是孔网另一个重要的模块，拍卖系统和规则设计得详细，涵盖了拍卖中能遇到的所有情况。

结构分析：

拍卖页面中能看到「1000以上」这个常设标签，意为价格在1000元以上的拍品，为什么要设定为1000而不是500或者2000呢？笔者觉得一个重要的原因是能够拍卖的商品本身会具备一定的价值，定价太低会让买家觉得拍品不具备购买的价值，定价太高会在经济预算上对部分用户造成阻碍，因此选择一个相对折中的价格来作为常设标签；

在每一类标签下面，都标注了拍品的具体数量，这个小的设计细节能让用户清楚地了解某一类拍品的宏观情况，哪一类拍品的数量最多或者哪一类商品最热门，让用户在拍卖上有所准备。

拍卖过程中，如果两个买家的出价相同时，常规竞价优先于代理竞价、先出的代理价优先于后出的代理竞价。

4）一口价拍卖

一口价拍卖更像是简单的线性交易，对于设有“一口价”的拍品，省去了拍卖过程中的不断竞拍加价，书友只需要以预设的价格出价，就会立即胜出进入到交易流程。

孔网更了解爱书之人遇到好书时想立刻买下的迫切心理，书作为特殊的商品，面对不同的读者价值各异，因此某种程度上更适合一口价这种形式的拍卖，以最快的速度完成交易。

34 购物流程分析

当当和孔网同属于电商交易的范围，二者在购物流程上基本相似，购物流程操作图如下：

二者的差异性更多的是体现在产品的设计细节中：

1）搜索、分类

在输入搜索词后，当当的搜索框中会额外显示此类商品的总数量，让用户明确知道商品剩余；价格折扣和好评率的标注也很清晰，这些信息在购物浏览中为用户提供清晰的引导，同时促进消费。

孔网的分类标签更全面，根据旧书的特性提供更详细的筛选，例如排除关键词、出版时间、品相、装帧、书店等，为用户带来更大的选择空间和可操作性；分类条目区分的更细致，每个分类下面都显示具体的数量，这类小的细节往往更能带来震撼。

2）商品页

当当和自家的云阅读联合在一起，所以售卖的部分书籍提供免费在线读功能，为提前了解书籍做了铺垫；基于自身平台的发展，物流配送的优势显现得更明显； 截屏分享 是体验中的一个亮点功能，截屏后自动生成的个性化商品利于在其他平台中传播，提高购买量。

孔网中信息之间的层级关系清晰，另外孔网更注重图书自身价值，关于图书相关信息在商品页介绍很全面；孔网的评价方式是对店铺内已售商品的全部评价，笔者认为旧书书店中某个旧书的数量很多时候可能只有一本，那么交易完成后的单一评价对其他用户来说并没有很大的参考作用，所以综合全部评价更能代表书店的信誉水平。

3）订单页面

当当在购物车页面中提供相似商品推荐，在购买之余还有更多的选择，提高销售量；底部图标被设计成根据购物车中商品数量的变化而变化的数字，便于顾客查看已加购多少商品；物流上能够精确到具体送达日期，对工作日和节假日等信息也会详细的标注。

孔网订单界面结构相对简单，基于旧书的特殊性不支持电商普遍实行的7天无理由退货功能，在购物时需注意；此外可以充值自己的孔网账户，直接实现利用账户结账的便利。

书是一种特殊的商品，它的价值不仅体现在价格上，内容也非常重要。新旧图书的价格固然有差异，但书的品相上也有异同，如何选择要看用户各自的需求。

当当的优势：

综合性 ：多年的运营让产品细节打磨得更全面，图书资源丰富，提供海量的各类新书

孔网的优势：

实用性 ：书籍单纯以“看”为目的，二手书的价值不比新书差，因为书中内容是亘古不变的

非标准化 ：旧书会根据品相好坏而制定不同的价格，旧书交易行业不存在价格竞争，避免了恶性竞争的问题，买家只会选择服务质量最好的平台。

当当的骤然起落，孔网的徐徐慢行，为我们展示了两个企业不同的运营状态。

作为文化电商独角兽的当当或许更应回想公司成立之初除了高额交易外的文化愿景，同时也要注意孔网也在文化大道上慢慢赶来；资本流量时代，孔网的默默无闻需时刻注意电商大触的动作，孑然一身的孔网选择面向广大知识分子，但文化的接受与传播应有更宽泛的人群范围。

孔夫子网，这个你直接百度就可以了，孔夫子是一个卖旧书的网站，并非全部是古籍，但是里面的确是有古籍的，而且古籍还不少。不过古籍善本的影印版不便宜啊，应该说是非常贵。当然，有些方志根本不能算善本了，连点校本都出来了，比如说《华阳国志》，还有南京、杭州等大城市的地方志，现在都有出版社直接出的，这些方志一点都不贵，而且多半也不是影印版。但是大多数地方志很少有出版的，还是很少的，很多都是在图书馆里面，等闲根本见不到，连历史学家都很难去看一眼，因为现在清代嘉庆以前的书都被严格保护起来了，很难看到的。也很少有影印出版。