1、增长学识篇

上海少年儿童图书馆(新馆)

来到上海少年儿童图书馆，一楼中庭醒目的智慧树欢迎小朋友的到来。沿着螺旋楼梯拾级而上，二楼是专为六岁及以下儿童准备的幼儿借阅区，孩子们可以在爸爸妈妈的陪伴下，领略阅读的魅力。二楼特设的童年档案馆，可以为家庭记录下成长的回忆与珍贵的亲子时刻。

上海少年儿童图书馆还会开展故事会、读书会、知识竞赛、讲座、展览、手工或游艺等活动，有助于培养少年儿童的阅读兴趣与阅读能力。

地址：普陀区光复西路2500号

上海博物馆

上海博物馆是一座大型的中国古代艺术博物馆，馆藏文物近百万件，尤其以青铜器、陶瓷器、书法、绘画为特色，有文物界“半壁江山”之誉。当前，玉楮流芳：上海博物馆藏宋元古籍展正在进行中，极具学术研究价值，也能提高孩子们的艺术审美。

六月，上海博物馆以“亲子活动”为主题，推出《跟着文物学成语》系列4、穿越风雅宋·我在宋代过端午等活动。在六一儿童节当天，上博的老师将在上海博物馆观众活动中心为大家举办一次特别活动，讲述古籍诞生的故事，教习阅读古籍的基本方法，展示藏书印的使用，并鼓励大家触摸、观察、比较，一起体验赏析古籍之美的雅趣。

地址：黄浦区人民大道201号

上海自然博物馆

上海自然博物馆(上海科技馆分馆)是中国最大的自然博物馆之一，以“自然•人•和谐”为主题，下设十个常设主题展区，展出藏品约一万多件，其中“马门溪恐龙与黄河古象”被称作镇馆之宝。上海自然博物馆将自然界中纵横交错、相辅相成的种种关系用生动有趣的方式呈现在观众面前，使得我们更加了解和敬畏自然与生命。

对自然与生命感兴趣的小朋友们快来参观吧!即日起至5月31日上海科技节期间参观票半价哦~六月还有更多精彩敬请期待!

参考标准门票：成人30元 学生12元

地址：静安区北京西路510号

上海天文馆

上海天文馆打造了“家园”“宇宙”“征程”三大主题展区及“中华问天”“好奇星球”“航向火星”等特色展区，还有8K超高清多功能球幕影院、星闻会客厅、望舒天文台、羲和太阳塔与星空探索营，全景展现宇宙浩瀚图景，打造多感官探索之旅，帮助观众塑造完整的宇宙观。

欢迎小朋友们来这里徜徉宇宙之宏大、领略宇宙之神奇、探索宇宙之奥秘、享受宇宙之壮美!在上海天文馆官网、微信公众号可以提前预约最新课程，收获六月惊喜!

参考标准门票：成人30元 学生15元

地址：浦东新区临港大道380号

上海儿童博物馆

上海儿童博物馆以“旅行”为主题，包括序厅、进入船舱、潜入深海、太空旅行、返回地球等空间，及专门为学龄前儿童设计的“旅行@家”互动探索区。其他教育空间包括：为分众教育和深度体验而建的地下城，为亲子阅读特别设立的草婴书屋，为观察自然而开发的户外展区以及全天周科普影院和特展区等。

小朋友们可以在科普**《夜空传奇》中了解希腊神话和星空知识。在《祖拉巡航记2》中与祖拉巡航队一起拯救地球，了解地球和以地球为家园的生命是如何形成和演进的。关注上海儿童博物馆官方公众号，获取六月活动日历!

**票价：25元(一楼售票处购买)

地址：长宁区宋园路61号

2、欢乐游玩篇

上海迪士尼乐园

无论你是大朋友还是小朋友，去迪士尼，在这片快乐的土地上忘却烦恼，收获满满的神奇和感动，做回无忧无虑的小孩吧!

坐上“晶彩启航”小船，移步换景欣赏迪士尼经典故事伴随美妙的旋律，于湖中尽赏美景。在胡迪牛仔嘉年华挑选一匹小马，和快乐“撞”个满怀。和小飞侠、奇妙仙子一起遨游梦幻岛在神奇之旅中，童心大开

参考标准门票：545元

地址：浦东新区川沙新镇黄赵路310号

上海欢乐谷

上海欢乐谷拥有阳光港、欢乐时光、上海滩、香格里拉、欢乐海洋、金矿镇和飓风湾七大主题区。

除了60米无底跌落式过山车“绝顶雄风”、1200米木质过山车“谷木游龙”、30米落差“激流勇进”、悬挂过山车“大洋历险”、6D虚拟过山车“海洋之星”等全球高科技娱乐项目，还有荟萃世界各地的精彩演艺，如：大型跨媒体实景水秀《天幕水极》、影视特技实景剧《新上海滩风云》、原创魔术大剧《奇幻之门》以及欢乐海狮秀、滑稽秀、扣篮秀等缤纷零距离互动表演，天天欢乐不停歇。

超级儿童节亲子优惠票(1大1小)：299元

地址：松江区林湖路888号

上海海昌海洋公园

上海海昌海洋公园根据不同海洋环境划分为“人鱼海湾”、“极地小镇”、“海洋部落”、“海底奇域”、“冰雪王国”五个区域，分布着六大动物展示场馆、三大明星剧场及十大游乐设施，同时餐饮、住宿、购物完备，可以让旅行者在梦幻的海洋世界中畅快遨游!

上海海昌海洋公园拥有全球首个“奥特曼主题馆”，奥特曼主题馆由奥特曼主题展示区、奥特曼冰封剧场、奥特曼主题餐厅、奥特曼光之店和奥特曼游艺中心五大区组成。白天嗨玩了一天之后，晚上还可以入住上海海昌海洋公园奥特曼主题酒店，体验盲盒概念的主题客房。除了房间“盲盒”之外，奥特曼粉丝的追光之旅从入住仪式开始就充满神秘感，为粉丝们带来美好的体验。

参考标准门票：330元

地址：浦东新区银飞路166号

锦江乐园

锦江乐园是改革开放后上海创办的第一家大型游乐园，也是几代上海人的童年回忆。

打卡必玩的上海大转盘，每一个角度都能拍出霸屏大片!在顶端108米的高空中，沉浸式解锁分秒变化的浪漫氛围!大型豪华的双层旋转木马，璀璨耀眼，神秘浪漫。随着音乐旋转，仿佛置身童话世界!骑着摩托玩过山车，时速从0到68km仅需2秒!登上与惊涛骇浪搏斗的木舟，随巨浪上下起伏，令人惊心动魄

亲子日场套票(1名成人及1名身高1米-14米儿童，含上海大转盘1次)：166元

地址：闵行区虹梅路201号

上海海洋水族馆

上海海洋水族馆以展示水世界生物、生态为主题，是极具特色的人造海水水族馆之一。

水族馆内的海洋生物按照实际生活地域做了分类展示，共分为中国、南美洲(亚马逊)、澳大利亚、非洲、东南亚、冷水、极地、海岸、深海9大主题展区与1个特别展区。展区内的海洋动物种类非常丰富，每一个品种展缸旁边都有详细的介绍资料，一整趟参观下来能学到不少新知识呢!部分展区在固定时间点还能观看到潜水员在水下喂食的场景，千万不要错过!

参考标准门票：成人160元 儿童110元

地址：浦东新区陆家嘴环路1388号

长风海洋世界

作为国际级的海洋主题公园，上海长风海洋世界种类繁多的海洋生物、栩栩如生的主题造景、寓教于乐的创意互动，每一种设计都让人耳目一新。

孩子将在这里认识各种海洋生物，增长知识，丰富自我，同时也加强对海洋生态丰富、重要性以及保护海洋的理念。

参考标准门票：成人190元 儿童140元

地址：普陀区大渡河路451号

​9月30日，「逆水寒」手游开启了仅限3000人的“盲盒测试”。

作为一款 开放世界武侠游戏 ，「逆水寒」手游在最初喊出“重新定义角色扮演游戏”“让MMO再次伟大”等口号时，就引起了大量玩家的好奇。

所以在测试期间，不少MMORPG的头部主播也转战「逆水寒」手游，直播间更是挤满了围观群众，大家都想看看这款游戏到底凭什么敢豪言 颠覆传统MMO

  01

开放世界的武侠游戏是什么样？

画面精美、地图辽阔等要素对于现在的商业大作来说，已经不是很罕见的了。不过「逆水寒」手游的人物建模和场景画面，到达了目前 同类游戏的最高水准 。

场景截图

就拿一开场的捏脸界面效果来说，男女角色各有30余款的预设面孔，细节方面更是从五官轮廓到身材体型，都可以做到非常细致的微调。

值得一提的是，我在创建角色的时候， 五官数据故意都选0和100两个极端，但角色依然不显丑 。而且在正式开始游戏后，角色还加入了真人面部捕捉，表情和情绪生动起来后就显得更加漂亮了。

捏丑失败

但「逆水寒」手游最吸引玩家的地方，还是宣传视频所展现的 开放世界交互 和 多样性玩法 ，其中最直观的莫过于角色的 江湖技能 。

这次在测试中，玩家可以掌握8种江湖技能，分别对应 风、火、冰、土等属性 。这些技能属性可以排列组合出多种不同效果，让玩家在战斗、探索、PK时采取不同应对方法。

比如 冻结 水面可以让角色站在上面，便于施展跳跃、出招、表情动作等需要站立状态的操作。

另外冻结水中的鱼点，可以直接获得鱼肉，比钓鱼的效率更快。

而 喷火 则可以解除冻结，并将水蒸发成雾气。

甚至玩家想摘树上的果子，也有爬树、砍树、放火烧树等多种选择。

而且「逆水寒」手游的高自由度不仅体现在场景交互方面， 游戏主线的剧情走向和战斗流程同样给了玩家丰富的选择 。

比如在面对剧情BOSS时，玩家的战术打法和实际表现都会影响后续的剧情走向，又或者通过探索得到额外情报后，解锁另一个剧情点的分支——这些细节最终形成 蝴蝶效应 ，让玩家们获得不同的剧情体验。

用寒冰技能破解BOSS的火盾

 

战斗表现影响结局和后续剧情

可以肯定的是，「逆水寒」手游这种将玩法系统、剧情内容以及世界交互深度结合的高自由度，确实领先目前大部分同类产品。目前「逆水寒」手游的大世界地图开放了杭州、沧州、三清山等7个大区域， 每个大地图里都有 300个 左右谜题 ，解谜玩法也各有不同类型。

「逆水寒」手游显然借鉴学习了众多开放世界大作的经验， 将传统MMO上班打卡式玩法，替换为更加自由的开放玩法 。这种颠覆是不给玩家预设成长目标，而是通过对世界沉浸感和社交氛围的营造，维系玩家长期在线的动力。

在新手村挖宝箱也能升级

除此之外，游戏从城市到乡村还放置了众多智能NPC，玩家和他们的交互不仅仅是 对话送礼 ，甚至还可以 打字聊天 或者 放火烧他们的头发 。

听说有的NPC还会跳进河里灭火

 

用打字聊天劝吵架的小孩火

毫不夸张地说，玩家完全可以把「逆水寒」手游 当成一个单机游戏 。而「逆水寒」手游的后续版本在此基础上，不断扩大和填充这个宏大的开发世界，才是玩家们更为期待的部分。

 

02

经典游戏玩法的文艺复兴

「逆水寒」手游团队曾调侃过自己 “缝” 了不少经典玩法，目的是想把近几十年来游戏史的精华呈现给玩家。所以在游戏刚公布时，不少玩家对「逆水寒」手游是 抱着一种看乐子的心态 ，想瞧瞧这么多玩法缝在一起会变成啥样。

所以当游戏开测后，玩家最津津乐道的话题之一，就是又在哪发现了一个经典玩法。 横版过关、弹幕射击、推理断案、竞速比赛等等 ，随着这些玩法逐一被发掘出来后，大部分参与测试的玩家发现—— 竟然还挺不错 。

可以肯定的是，大部分经典的分支玩法并不是直接扔到玩家面前，而是结合了场景氛围或剧情转场。比如玩家在街头闲逛时，意外发现一幅古画，使用特殊的入画技能后，就会进入画中世界玩一把 「是男人就下100层」 或者 「合金弹头」 的小游戏。

逆水寒手游的下100层

 

原版的下100层

而入画这个概念，开发团队表示灵感来自科幻小说「三体」里的 “降维打击” ，即3D角色进入画中世界后，就变成了水墨风的2D纸片人。除了各种画中小游戏外，还有专门的 画中世界副本 等待玩家挑战。

逆水寒手游的横版闯关

 

经典街机横版游戏

当然，「逆水寒」手游中的分支玩法远不止画中世界，早期宣传视频中的 空战弹幕 玩法，同样也勾起了不少玩家的兴趣。

逆水寒手游的空战弹幕

 

经典弹幕游戏

从目前体验到的内容可以猜测，能玩空战弹幕的副本远不止一两个，后续有可能会跟随新的BOSS以不同形式加入。

比如本次测试的 最高难度副本 “剑梦临渊”，玩家挑战BOSS时一开始跟传统MMO一样，需要注意输出、走位、背技能等。

但随着战况愈演愈烈，地图场景不断被破坏，到第三阶段玩家和BOSS都没有了落脚点， 正式开启空战弹幕模式 。

不难看出，「逆水寒」手游并不是随意堆砌经典玩法，而是将它们融合到了开放世界的探索交互和冒险战斗中。 采用了水墨风的画中小游戏、参考「洗冤录」等古籍的断案玩法等 ，都是借用经典游戏的闪光点，来展开 中国传统文化 的新叙事。

逆水寒手游的推理断案

 

逆转裁判

如果说单纯的搬运缝合只是在吃前人的老本，那么「逆水寒」手游更应该称之为碰撞出的 新火花 。

而且对于很多年轻一代的玩家来说，很多经典玩法随着时代的落幕而退场，很难再体验到那些简单又精妙的乐趣。 如果更多玩家通过「逆水寒」手游，重新知晓了「是男人就下100层」、「逆转裁判」等各种大大小小的时代经典，又何尝不是一种“文艺复兴” ？

 

03

突破MMO困局，从颠覆开始

实际上，「逆水寒」手游这次测试还展现了很多亮点。不管是端游玩家津津乐道的角色与剧情微调，还是出货率高得有点让人不敢信的稀有词条，这些都涉及到游戏剧情内容、数值平衡等方方面面，又 共同链接形成一个动态的开放世界 。

由于参与测试的玩家大多是首次接触到这款游戏，很多互动玩法、隐藏任务、稀有身份等并没有被玩家找到。这些未完成的探索内容，很多玩家就只有等下次测试时再来补完了。

当然也不乏探索早早破万的狠人

​目前「逆水寒」手游的内容并不能说已经趋于完善，测试期间玩家修改意见较为集中的UI布局、玩法引导、战斗难度等，以及尚未展示的单人副本、偷师玩法、领地建设等，都是开发团队接下来需要应对的重要事项。

这次没体验到家园玩法的完全体

不过在完成度只有76%的「逆水寒」身上，仍然让我在内的测试玩家看到了它 对传统MMO的突破 。尤其相比近两年受困于玩法固化、又肝又氪等问题的传统MMO，「逆水寒」手游身上没有那种“玩几小时就完全了解这款游戏”的暮气。

角色扮演类在2022年的市场占比又下降了

「逆水寒」手游的革新，既有突破MMO市场当前困局的决心，也有 覆盖不同玩家群体的野心 。比如在多元玩法和剧情内容方面，「逆水寒」手游对于我这样的老武侠迷，有着非常高的亲和力。而华丽的角色服饰外观，玩家与NPC好感互动，甚至未来可能加入的「遇见逆水寒」剧情玩法等，则更加容易受到更年轻的女性玩家群体青睐。

官方表示会加入「遇见逆水寒」玩法

更难为可贵的是，「逆水寒」手游推出的殊途同归机制，让玩家只需要做完一部分推荐玩法，就能拿到日常的全部奖励。而且玩家刷新重置可以推荐玩法，也可以完全不按照推荐来，这种 “想摸鱼就摸鱼，想加班就加班” 的弹性机制，也是对传统MMO挤榨用户时长的一大颠覆。

所以回过头来看，「逆水寒」手游公布之初给人一种庞杂的感觉，主要原因在于开放世界的自由探索、多元化玩法的休闲趣味等要素细节过多， 不容易看出它的重点在哪 。但通过这次测试可以清晰发现，「逆水寒」手游的核心理念实际上是 想给更多玩家不同的“自由” ，不管是在线时长还是玩法偏好——而这正是很少有传统MMO愿意迈过的重要一步。

文化之约丨文创灵犀一点通

北京2022年冬奥会和冬残奥会期间,冬奥会的吉祥物“冰墩墩”跻身文创界“顶流”,相关产品在线上商店发售后3秒被抢光,冬奥特许商店排起数百米长龙,可谓一墩难求。

这样的场景并非孤例,此前用大运河淤泥和沿岸种植的小麦种子组成的“运河出土小麦盆栽”在网络直播间首发,瞬间售罄。据统计,购买该盆栽的大部分是年轻消费者。

凡此种种,文创产业已蔚然成风,中国更因厚重的文化历史沉淀而独领风骚,展现出强大的民族文化自信。

支撑“一墩难求”的是中国文化走向世界的实力

或许很多人心中都有一个疑问,为什么冰墩墩这么受欢迎网上连续数日登上热搜,相关话题阅读量达到数十亿人次,购物平台上的相关网店,带有“冰墩墩”关键词的商品几乎都是“秒空”;而在线下,北京王府井特许商店门前,排队购墩的热情远远压过了冬日的寒风。

有人说,“因为它的造型实在太可爱了,让我无法拒绝。”毫无疑问,冰墩墩造型确实可爱,谁看到都会在心底涌起一股开心和暖流。

那么新的问题又来了,为什么偏偏这样的造型可爱得恰到好处、可爱到让人不能释手

一切美好的结果,都有一个辛苦付出的耕耘过程,正所谓“人间万事出艰辛”。其实,创意设计的过程是非常艰辛的。

在时间紧、任务重的情况下,冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪组建了一支设计团队,这支团队原本由12名做平面设计的成员组成,后来又增加2人专门做3D设计。他们不眠不休,共画出上万幅手稿,形成50多套方案和创意,并从中挑选了16套报给北京冬奥组委。

专家组从来自全球近6000套方案中选出10套,有3套方案来自曹雪的团队,其中就包括冰墩墩的雏形——一串冰糖葫芦。冰糖葫芦是北方小吃,接地气,外层的糖衣也能让人联想到冰雪运动,而这层糖衣正是日后冰墩墩冰壳的灵感来源。

为了着重体现中国元素、冬奥元素,他们根据北京冬奥组委和相关专家建议继续完善设计,经过反复试验比对后,他们决定:只保留冰壳,里面的包裹物用熊猫作主体。因为熊猫有中国特色,在全世界很受欢迎,作为吉祥物的原型更合适一些。

又是一番累彻骨,设计团队发现简约的形象设计更受欢迎,一只熊猫、一套冰壳足矣。如果太复杂了,反倒会造成大众的审美疲劳。

最终,戴头盔、穿冰壳的冰墩墩诞生了,象征国家速滑馆“冰丝带”的彩色光环点缀在头盔上,显得未来感、科技感十足。

中国元素和冬奥元素就这样完美地结合在一起。

我们回头来看,以熊猫为原型的吉祥物,在中国举办的历届盛会中并非首次——1990年北京亚运会吉祥物熊猫“盼盼”,2008年北京奥运会吉祥物之一福娃“晶晶”,2017年成都国际马拉松赛的官方logo,首届中国国际进口博览会吉祥物“进宝”,成都第31届世界大运会吉祥物“蓉宝”都是用中国的国宝熊猫作为吉祥物。

静下心来细细思考,以冰墩墩为代表的用熊猫作为吉祥物的文创产品能够风靡内外,除了艺术、科技和时尚的因素之外,更深层的原因是中国文化的凝聚力、感召力、辐射力和吸引力正在增强——熊猫象征着和平、团结、友谊、和谐的美好寓意,也象征着人与自然的和谐共存,从世界范围来看,熊猫可以说是中国的象征符号之一。

这从另一个角度证明了中国不仅有能让世界人民喜爱的文化符号和文化产品,更说明中国文化走向世界的实力。

一只茶盘讲述贤内助的故事

在故宫博物院的文创产品中,有一只茶盘特别引人注目——清流乾坤竹盘。

这只茶盘的造型外观是一朵四瓣海棠花,盘内是一丛修竹,典雅洁净,盘子通体是墨绿色釉彩,营造出清气满乾坤的意境。

而这只文创产品茶盘的设计灵感则是来源于800年前的一位才女管道升所绘《竹之图》。

提起管道升,很多人会陌生,而她的丈夫几乎家喻户晓——赵孟\。

有人这样评价这对伉俪,古代社会中,恩爱夫妻并非没有,但像赵孟\和管道升这样才华出众、志趣相投、相爱终身的夫妻却是很少的。管道升的书法与丈夫赵孟\的书风极为相似,被赞誉是能与东晋卫铄“卫夫人”并称的“书坛两夫人”。

赵孟\是宋太祖赵匡胤的后裔,也是元代杰出的诗人、画家、书法家,人称“元人冠冕”。管道升,据说是春秋名相管仲的后人,是有名的才女,能诗、能书、能画。至元二十六年(1289年),36岁的赵孟\娶了28岁的管道升,“廿六年,归于我。”二人成婚后的幸福时光,成为赵孟\艺术创作的黄金期——从行书《归去来辞》、行书《洛神赋》、楷书《帝师胆巴碑》等书法作品,再到《水村图》《秋郊饮马图》等绘画,成就了赵孟\的艺术风格。

赵孟\称赞自己的妻子是天才:“不学诗而能诗,不学画而能画,得于天然者也。”据说元仁宗曾专门让管道升书写《千字文》,并将其和赵孟\、赵雍的书法装裱在一起,盖上印玺,特意珍藏在秘书监。

从管道升的存世作品看,其画竹用笔苍劲有力,潇洒自然、生动传神,一股清风正气扑面而来。

画如其人,人如其画。管道升除了翰墨辞章,德言容功无一不备,处理家事,内外整然,待宾客、应世事无不中礼合度。

延v四年(1317年)赵孟\被封为一品官,管道升也被封为“魏国夫人”。

第二年,管道升身患疾病,多方求医无效,赵孟\多次上书请旨,要求带妻子回南方疗养,朝廷恩准。1319年,他们得以买舟南还,归途中经过山东时,管道升病逝于舟中,这给赵孟\不小的打击。

几个月后,赵孟\写了书法《洛神赋》,这是曹植表达人神相隔之苦的文章,或许赵孟\在写这篇赋的时候心中念及的正是亡妻管道升,有人说“在秀美绝伦的墨迹下,掩盖的是一颗放不下的破碎之心”。三年后,赵孟\去世,与亡妻合葬在湖州德清山下。

管道升相夫教子,栽培子孙后代,治家井井有条,赵氏一门流芳百世,三代人出了七个大画家。赵雍、赵麟、赵彦正名冠一时。元末明初的大画家王蒙,就是管道升的外孙,在这样的家庭环境里自小耳濡目染,得天独厚,王蒙对明、清山水画影响甚大,仅次于黄公望,后人将其与黄公望、吴镇、倪瓒合称为“元四家”。

传统与时尚碰撞出新色彩

不少年轻人纷纷拿起迷你“洛阳铲”,一边淋水,一边仔细探宝,并在朋友圈分享自身“考古”的过程;也有不少家长为孩子买来“考古盲盒”,让孩子在挖宝中体验、认知文化。

我们盘点一下,会发现一向谨慎保守的博物馆,这几年都着力选择把自己的经典元素创意化,打造更有亲和力、更接地气的形象。从三星堆的青铜面具形饼干,到陕西历史博物馆“唐美丽”、“汉英俊”,再到山西博物院的^卣公仔收藏在博物馆里的文物、陈列在大地上的遗产、书写在古籍里的文字正在逐渐“活起来”,成为当下中国人生活的一部分。

诚可谓旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。

这也正说明丰富的文化资源,是大众文化不可或缺的源头活水;优秀传统文化的创造性转化和创新性发展也需要有效传播,借由包括文化创意在内的大众文化传播路径,让经典走出博物馆和古籍著作,走入生活中,让人们受到滋养和浸润。

对此,文化学者张颐武表示,随着中国梦的升华,中国人需要有更多的幸福感、更多的自我认同、更多的对美好生活的想象。文化创意就是美好生活和自我认同的有力支撑。“现在开始了一个中国人强烈需要文化创意的新创造的伟大时代。这个时代的到来从今天开始已经感受到了。我们的文化在中国梦的升华中还要继续灿烂下去。”(穆铎)

文创产品该如何规划设计？

旅游产业与文创产业在主题、内容、形式、载体、服务等方面均具备天然的耦合性。文创旅游,能增强旅游产品的核心吸引力,能扩大文创产品的资源载体。随着产业升级和休闲消费不断深化,旅游规划行业需以更开放的眼光看待文化与旅游项目。

基于文化旅游项目开发建设存在“重资产化”问题,云南绿维旅游规划设计有限公司以轻创型旅游产品研究为主导特色,通过特色资源的挖掘与文化魅力因子的萃取,转化为文创IP,贯穿于产业策划、旅游规划、景观设计、建筑设计、工程施工、招商运营与客源培养的全过程。

文创产品该如何规划设计？

很多时候文创产品不好卖,其根本在于文创产品开发定位就出现了偏差,设计者对产品所面对的消费人群、使用痛点等等,都没有进行过深入研究,只是把一个图案拿过来简单复制,这种粗放的设计模式就导致不会有好的销量,文创设计师在商业考量上的集体失智主要由于市场大环境所致,但这并不代表设计师无法做出兼有文化和商业素质的产品。

前瞻产业研究院认为,绑定文化IP是一大重点。有必要再对文化IP做一些解释,这类IP应该有更加广泛的定义,例如成都的熊猫邮局,它是由熊猫作为一个核心呈现,熊猫是全国人民长期积累的共同心理意识所形成的文化符号,但你很难用某种具体的文化形式去概括它。

传统产品运营看的是流量,而今互联网流量红利消失,新媒体时代,产品运营需要全新的打法,好的内容必然是吸引眼球的关键,而作为自带内容的文创产品定要在此处大书特书。全球文化创意的飞速发展使得中国传统文化的发展迎来良好的契机,将地方传统文化融入到产品设计中已经成为一种趋势。拓福集团拆除福州市连江南路5号拓福建材仓山店,在原址上建设的拓福美学中心建筑面积11万平方,loft办公与商业各45万平方,停车场2万平方,具有“绿色、艺术、智慧”的建筑特色。拓福美学中心以“生活美学理念、培育生活素养、美好生活空间”的规划,经营文教体艺、餐饮休闲、建材家居、创意设计业态,具有“美育、美食、美物”的经营特色。

国货崛起，国潮国风受到广泛追逐

国货崛起，国潮国风受到广泛追逐，新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。国货崛起，国潮国风受到广泛追逐。

国货崛起，国潮国风受到广泛追逐1

国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。

曾几何时，愚人节、感恩节、万圣节、圣诞节等“洋节”一度广受年轻人追捧。近年来，年轻人对这种洋节不再趋之若鹜，这些节日实际上已悄然降温。相反，当下青年群体追逐国潮与国风的时尚正在悄然兴起。无论是古镇身着汉服的翩翩少年，还是热衷于非遗文创、国粹国货的青年，他们对于清新典雅的国潮国风充满迷恋与自信。这股热潮，不仅充分彰显了优秀传统文化与时俱进的光彩与魅力，也体现了青年们在文化上更加自信笃定的精神状态。

彰显原创、先锋与个性理念的创新表达

国潮国风中的“国”特指中国，主要聚焦于文化领域，以中国在历史发展中沉积下来的优秀传统文化为基础，以几千年来熔铸形成的民族精神为内核，包含着中国艺术、中国美学的审美趣味。“风”意为风格，是蕴含特定元素的艺术形式。“中国风”采用中国式的物象、符号、技法，以情、趣、新、意营造共情体验与共鸣，并借以音乐、绘画、服饰、建筑等形式进行叙事表达。“潮”是指一种流行趋势与时尚动向，是众人争相热爱某种事物所形成的一种风尚。当下的国潮是人们基于文化基因、时代记忆、民族精神等因素，对优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号的追逐。

国潮国风中富有古典意蕴的文化符号，充分唤起了群体对文化记忆、文化身份的共鸣，遂逐渐演变成炙手可热的时尚，成为当下具有广泛影响力和感召力的文化景观。纵观当下广泛流行的汉服等流行时尚，故宫文创产品设计，以及河南卫视的洛神赋等节目，都将传统文化的独特魅力和深厚底蕴渲染得淋漓尽致。从国风音乐、动漫、游戏的迅速崛起，到国潮服饰、品牌、IP旋风式的席卷市场，这些极富中国本土元素的创造不再具有老气与过时的色彩，它们已成为彰显原创、先锋与个性理念的创新表达。

经过调查发现，国潮国风的受众群体以90后为主，00后与80后紧随其后。这表明，年轻一代是支持与推动这股风潮蔓延的主力军。他们不再盲目崇洋，而是乐于买国货、用国货，喜爱中国传统文化，这种基于情感体验的文化认同，充分唤醒了青年内心深处对于传统文化的自豪情感。在消费市场日益年轻化的今天，青年一代对于国潮国货持有的积极态度将成为推动国潮文化产业发展的重要因子。

与此同时，这种风潮也正在渐趋国际化，越来越多具有国际视野的新锐设计师开始纷纷推出融入中国元素的原创设计，着力将国潮推向世界。国际时尚圈也将中国的刺绣、盘扣、龙凤、祥云等中国传统元素融入自己的设计之中，中国文化正受到世界越来越多的关注与借鉴。

“软实力”展示背后的“硬实力”支撑

国潮国风热的出现不是偶然的社会现象，这股风潮得以席卷，受到广泛追逐热捧的背后还存在着必然的内生原因。

国潮国风热折射出的是国人民族文化自信的提升。国潮国风的兴起，实际上是当代年轻人的一次文化寻根之旅，是国民确立文化身份、寻求文化认同的情感所寄。早年韩潮、日潮、欧美潮席卷中国之时，正是年轻人渴望与国际接轨之际，他们追逐的不仅是国外的新鲜文化，更是对富裕生活水平的向往。如今的年轻一代成长在大国崛起的时代，拥有了前所未有的强国自信，此时他们渴求在世界文化交流中充分彰显自己的民族身份，而国潮国风的出现就成了一个绝佳载体。

国货品牌之所以能够受到消费者的青睐，除了其中包含的民族情结外，高质量国货产品也是人们愿意为其买单的保证。过去受技术、理念、创新能力的限制，“中国制造”常常被误贴以“平价代替”“打版抄袭”的标签，消费者对国货品牌自然缺乏信心。随着中国科技进步和制造业水平的提升，“中国制造”已经开始逐步实现向“中国智造”与“中国创造”的转变，这为国潮国风的出现奠定了坚实的物质基础。

国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。

推动传统文化的创造性转化与创新性发展

究其本质而言，国潮国风热是对传统文化的重塑与传播。从历史逻辑上看，这股风潮不仅仅是对传统文化的简单继承，其不仅改变了传统文化的外在形式，而且又使传统文化融合了现代科技，使传统文化在当代充分展现了内在魅力；从现实逻辑上看，国潮国风的传播增强了文化的社会塑造功能，增强了中国对世界文化潮流的引领力，提高了文化产业的国际竞争力。这一现象为推动传统文化的创造性转化与创新性发展带来了重要启示。

首先，我们要注重文化的时代性，通过丰富多彩的`时尚形式充分展现文化产品本身内蕴的精神内涵。文化如果停留于过去的形式，就容易成为过去式的陈列与摆设。要想使传统文化在当下焕发新机与活力，就必须对其赋予新时代的色彩与样式，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

其次，我们要注重文化的通俗性，让文化贴近人民、贴近生活。文化不仅需要阳春白雪，更要做到雅俗共赏。文化必须坚持以人为本的价值导向，必须走入民间、亲近大众；文化必须坚持人民在文化创作中的主体地位，不能与大众的现实生活严重脱节，致使曲高和寡、无人应和。

最后，我们要注重文化的国际性，在文化的交流互鉴中推陈出新。中华优秀传统文化自古就有广泛包容性的特质，崇尚“兼收并蓄”“海纳百川”等理念。正是在与不同文明的交流交融中，中华文化得以广采博收、焕发活力。

总之，文化建设是建设文化强国的重要内容，文化复兴是中华民族伟大复兴的重要标志。提升中国文化活力，增强国人文化自信，可以借助国潮国风兴起的新风尚，将具有浓郁东方文化意蕴的国潮国风，融入文化内容的生产与推广中，进而在守护中华民族优秀传统文化的基础上，进一步续写中华民族文化的新辉煌。

国货崛起，国潮国风受到广泛追逐2

消费更趋于理性，关注数字化转型商品，喜爱新国潮风格，新青年正以新的消费理念引领网购新风尚。

在日前举办的“新青年时尚消费趋势发展”研讨会上，北师大课题组发布《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（简称“报告”）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费主力军，在多种时尚消费场景中展现更大“爆发力”及发展潜能，拼多多成为时尚消费者首选性价比平台，平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。

报告中关于新青年新消费主张的研究引发与会专家热议。专家认为，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。而新国潮消费崛起，也正是新青年实现自我认同及国家认同的一种展现。

近七成新青年看重性价比

研究新青年群体的消费模式，包括对于时尚消费的态度，“在某种意义上，就像人的鼻子一样，可以敏锐地感受一种外部环境的变化”。研讨会上，中国人民大学舆论研究所所长李彪表示，消费行为、消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示性作用。

《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结新青年群体网购的主要特征。

调研数据显示，有21%的新青年每天都要进行线上购物，有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素。

北师大课题组认为，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。其中，在数码3C领域，高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。报告以拼多多百亿补贴频道在2021年发起的“RTX系列笔记本新品首发”活动为例，活动当天提供最高达千元的官方补贴，相关优惠信息在玩家微信群、游戏和硬件社区形成裂变式传播，来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本吸引消费者的热情拼单。

拼多多新消费研究院研究员陈辰称，“在百亿补贴频道中，拼多多携手众多品牌商联合促销，对市场上关注度高、销量好、消费者反馈佳的品牌标品实行消费直补、大幅让利，让消费者们真切感受到实惠，这也是年轻消费者认可百补商品的主要原因。”

消费不将就，精打细算重品质；购物即社交，乐于跟好友分享攻略。北京师范大学新闻传播学院教授喻国明表示，“新青年”系列研究报告是北师大课题组针对特定群体的立体化研究，希望从传播学、社会学、经济学角度来提供一种观点和一种分析的角度。

国潮化数字化是趋势

随着IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞，传统产品不断被注入新鲜元素，带给新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验。在北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青看来，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。

2020年上半年，拼多多平台原创汉服销量增长30倍。图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云”。吴名/摄

新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。在拼多多平台，新青年们有着自己的“国潮新主张”。报告显示，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，同比增长30倍。在新电商平台的引领作用下，汉服发展成为一种圈层文化，逐渐在各线城市兼容普及，出现向常服发展的趋势。

而在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。拼多多数据显示，鸿星尔克、回力、元气森林及上海家化等国产品牌纷纷入围平台新青年消费者最喜爱的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促销活动期间，平台也向新国货品牌倾斜流量及百亿补贴频道资源，未来将持续助力国货传统品牌焕新以及国货新潮品牌崛起。

与此同时，疫情催化了时尚行业的数字化转型。云看秀、线上直播逛展等成为新青年消费新方式。2020年3月，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播，上线销售近千种博物馆特色精华周边。2021年度上海书展线下展会因疫情延期，但读者可通过云逛“多多读书月”年末阅读周来品鉴上海书展推荐的2021年度好书，遨游精神家园。“拼多多平台将持续打造数字化活动、上线跨界联名与多元化商品，满足新青年消费者的多样化需求。”陈辰说。

北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为，新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括，即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化。“新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化，实现自我认同及国家认同一种展现。”

国货崛起，国潮国风受到广泛追逐3

这一年，国货迎来觉醒年代。

穿着山东菏泽曹县生产的汉服，当一回“唐宫**姐”。用着华为手机，周末与朋友逛逛故宫或者拍一个小视频，顺便买一杯喜茶刚出的新品“雪被子大莓莓”，再奖励自己买一个特别火的博物馆考古盲盒给个小惊喜……

在经历了老字号回春的10时代与高科技领域首先通过品质升级打开20局面后，种种数据都讲述着一个共同的故事——在中国品牌、中国文化、大国科技等领域，全面自信的新国货30时代已经到来。

汽车、手机、化妆品、本土文创IP、硬核科技……国货与消费者之间正在重新链接。

新国货一起走进觉醒年代

“中国Z世代逐渐成长为消费行业的中坚力量，他们偏爱国货，对‘Made in China’更有热情。此外，他们对数字技术非常精通，同时抱有开放的态度，对探索本土品牌兴趣浓厚，特别是那些能够直接面对消费者的商业模式（DTC）更能获得他们的青睐。” 美国消费品私募股权投资公司L Catterton消费者洞察部副总裁夏洛特·张对《中国经济周刊》记者表示。

2021年“双11”电商促销，天猫平台的数据显示，安踏集团以465亿元的总成交额击败昔日龙头耐克，成为首个问鼎天猫“双11”品类榜单的中国品牌；本土美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超去年“双11”全天销售。

更令人吃惊的是，在“双11”成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%。成交额同比增速Top10品牌中，八成是国货，有5个国货品牌的成交额同比增速超百倍。

“中国消费者变了，他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”2021年秋季电话会议上，面对中国区的收入下降，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示。

11月10日，阿迪达斯公布2021年第三季度财报，集团营收增长34%，达575亿欧元，与往年同期相比有所放缓。营业利润下降85%，至672亿欧元。大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场。根据阿迪达斯发布的第三季度业绩，在货币中性的前提下，大中华地区的营收同比下降146%。

根据麦肯锡对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查，在2020年有85%的消费者表示，他们一定会购买本土品牌，但是在10年前即2011年，仅有15%的消费者表示会选择国产品牌。

国泰君安消费团队认为，国潮兴起不是仅靠单一产品推动，其背后是人口结构、收入水平、文化心态、消费理念等多种因素的共同作用。

国货不只靠情怀，品质飞跃让国货更自信

如果要选择一个热词来形容民众对国货的喜爱程度，“野性消费”当仁不让。

无论是老牌运动品牌鸿星尔克对河南暴雨的“破产式捐款”，引发全国性抢购狂潮，销售业绩一度猛涨52倍；还是国货日化老品牌蜂花“哭穷”“十年涨两块”，网友冲进直播间“拯救”后一天卖出平时一个月的货，都成为本年度消费领域关注度最高的标志性事件。

一些评论认为，“中国制造”“中国情怀”“中国元素”成了消费者选购国货的硬指标，国货崛起与情绪消费引发了业界强烈讨论。

对此，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示： “国货崛起，是时代的自强自信。中国消费者热爱国货，不仅仅是消费情怀。”

他认为，自从2018年开始聚焦国潮，本土品牌一直坚持品牌引领，与时代主流消费人群建立“强链接”；很多品牌秉持工艺创新，坚持数字化变革，打造数字化协同平台，实现品牌的全链路生产。

“不少合资品牌的展台门可罗雀，自主品牌的展台却人潮汹涌。”在刚刚闭幕的2021广州车展上，一位参展商在自己的朋友圈感叹。

要知道，很长时间以来，无论是北京车展，还是上海、广州车展，合资品牌车型都是场馆内的明星产品。

但是，从2021年上海车展开始，自主车企带着新产品、新技术、新品牌、新营销亮相，他们还有一个别致的称呼——“造车新势力”。与以往偏重展示产品、突出性价比优势不同，自主品牌在产品、技术、生态、服务等领域“多箭齐发”，成为行业发展的“风向标”。

根据乘联会数据，2021年10月，自主品牌零售77万辆，同比增长4%，环比增长11%；自主品牌国内零售份额为456%，同比增长8个百分点。

中金公司研究部发布的《共赢国货崛起的新消费时代报告》显示，我国人均GDP已突破1万美元，国货崛起呈加速发展态势。崛起的动力是：随着我国经济实力不断增强，消费者的民族自信与文化自豪感也在不断提升；持续的消费升级趋势下，消费者生活方式发生改变，需要更多的消费品类与更好的产品服务；中国产品和品牌不断锐意开拓，在品质、设计、技术、创新等方面的能力已达到新高度；供应链、物流、大数据、AI、互联网、营销传播等新基础设施提供了强大支持。

海通证券首席策略分析师荀玉根对《中国经济周刊》记者表示，国产品牌快速崛起的背后是产品质量提升、设计功能更贴合国内消费者需求。他表示，除了有年轻消费群体为国货崛起撑起广阔空间外，质量优势也推动国产品牌逆流而上。近年来，国产品牌逐渐向产业链上层伸展，打造品牌认同、构建质量优势，加速进阶高端市场。

将东方美变成世界美

“哎呀，人生第一次看到这么美的产品！”来自美国的时尚美妆博主凯拉和往常一样进行产品评测，面对来自中国的美妆品牌花西子，凯拉控制不住情绪不断惊呼。

更令她意想不到的是，她把评测中国美妆新品的视频发出后，在 YouTube粉丝量刚过 2 万的她，播放量在短时间内飙升到了近 350 万，评论区中充满了女性粉丝的艳羡和询问产品如何购买的声音。

美妆分析师Vicky对《中国经济周刊》记者表示，事实上早在5年前，部分国民度较高的国货美妆品牌就走入了欧洲市场，虽然这些产品占据高性价比的优势，号称是外资品牌的“平价替代品”，但是，很多牌子因为海外市场知名度低、远距离出口带来的高物流成本等问题，最终败走麦城。

“目前，这一批新国货都有自己的研发团队，而且随着国内电商高速发展，中国供应链和物流等基础设施能力不断完善，这足以支持出海品牌走得更远、更扎实。他们借助海外消费者对东方彩妆的好奇与喜爱顺利走出国门，但如何将底蕴深厚的中国传统美妆文化通过产品传递出去，成为‘完美日记、花西子’们出海过程中需要持续思考的问题。” Vicky表示。

同样，在手机领域，在中国本土市场，华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果；国货开始取代欧美、日韩品牌。而在海外市场，中国产品也不再是“低端与仿冒”的代名词，海外消费者在形容中国手机品牌时会使用像“奢华感”“经典”“高级”这一类的词汇，中国品牌成为高端与质量的象征。

根据《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》，海外消费者对中国品牌质量的认知已经发生改变，展现出了更多的正面情感。

国际优势集群品牌联盟副秘书长吴为表示，中国品牌已经又开始新一轮出海，一个品牌做不到的事情，通过10个品牌、100个品牌就能做到，中国品牌要联合起来，给世界带来真正的价值，让全球的消费者都认同中国品牌。

“全球耐用消费品的主要制造基地就在中国，扫地机器人、新能源车、智能手机等都属于迭代速度非常快的品类，目前的全球产品格局还处于群雄割据阶段。中国产品和中国品牌将有非常大的可能占据主导地位，国潮的未来更值得期待。”东吴证券首席零售分析师吴劲草如是表示。