1、国图书店(中粮·置地广场店)进入中粮·置地广场地下一层，透过笼罩大厅的柔和光线，国图书店的灯牌映入眼帘，带来幽静之感。书店分上下两层，上层中央码放着当季推荐书籍，四周被书架、学习桌、服务台围绕;从设计精美的台阶向下层望去，整面墙壁放置了各类图书，一旁圆桌沙发的摆放也充满了巧思。这里闹中取静、不显张扬，然而日常阅读区上座率却很高。可读可借可买，颇具私密感的座位设置，免费电源与WiFi，特殊需求还能单独申请台灯、放大镜、充电宝……除了高颜值，依托大数据打造的专业服务，也吸引了不少读者。除图书展示区外，书店内还有水吧以及休息区域。水吧提供手工咖啡、手工热饮、精品茶饮、瓶装饮品等，阅读之余享受精致饮品，仿佛置身另一片天地。

地址：北京市东城区安定门外大街208号中粮置地广场B1层

2、全民畅读·记忆书店(北辛安店)

全民畅读书店，顾名思义，即希望每个人都能够在这里找到自己钟爱的书籍，与它相伴，度过一段畅快自由的阅读时光。北辛安店位于公园内老新华书店的旧址上。这里像是一处记忆博物馆，除了丰富的书籍，还陈设着各类复古老物件，布满时光的痕迹。高高的房顶为木质结构，旧式横梁展露在外，保留了老建筑的特色与风味。墙上错落有致地挂着不少画作、标语和路牌，浓浓的文艺复古范儿，又酷又随性，氛围感十足。书店一层是图书区、文创区。文创区有各式明信片、书签、冰箱贴。二层则是杂志区和休息区，品类丰富，刊号齐全。如果有需要的往期刊物，不妨来这里找找。

地址：北京市石景山区北辛安路新安城市记忆公园西门附近

3、内观堂书店

转过繁华的商业街，在大栅栏的胡同中寻觅，内观堂就“藏”在铁树斜街。虽然没有华丽的装潢，但走进其中，你一定会被里面的“世界”惊艳。满眼的老物件，各式各样的旧书，一间30多平方米的小屋被填充得满满当当。环视四周，会发现这里更像一间“时光杂货铺”。历史人文、连环画、旧外文杂志、课本等各类书籍占据了整整一面墙，但书只是这里售卖品类的一部分，除此之外，各个年代的老式相机、煤油灯、废弃粮票供应证、**放映机、80后童年记忆里的绿皮青蛙……都在内观堂内拥有自己的一方天地。内观堂书店的经营也十分特别，买不买看缘分，几点开门也看缘分。若是路过此地，不妨碰碰运气吧。

地址：北京市西城区大栅栏街道铁树斜街44号

4、京西书局

京西书局位于模式口大街第一过街楼旧址位置，斜坡状的青瓦穹顶，大面积的玻璃幕墙，组成了京西书局视觉上的空间韵律。店内简洁明亮，以白色调为主，加上流线型书架，勾勒出安静的阅读空间。靠近门口的是图书区，圆角流线型的环形书架，在中央区域围合出一间玲珑书屋，开架式布局错落有致，从天文地理到文史哲学，包括儿童读物，在这里都可以找到。往里走，内部安静的空间被打造成了自习室。挑高的空间设计，让自习区显得格外敞亮。宽大的木桌、萦绕的书香、埋头学习的同伴，让人恍惚间回到校园时代。京西书局还打造了以驼铃古道元素为主、生活美学为辅的文创空间，读者感受书香的同时，还可以买到模式口文化衫、抱枕、钥匙扣之类的文创产品。

地址：北京市石景山区模式口大街(东口)7-2

5、地图主题书店(三里河店)

位于北京市西城区的地图主题书店，堪称地理爱好者的“天堂”，是国内首家以地图为主题的特色书店。书店的设计中，地图元素无处不在：书店大门上方的船锚彰显探索旅行元素，门把手上雕刻了世界地图和北京城区地图，就连脚下的地面都有世界时区图。步入地图主题书店，各式各样的地图琳琅满目：中国地图、古代历代地图、分省地图、世界各个国家和著名城市地图，应有尽有。在此基础上，还有美食、旅游、导航与测绘等延伸内容。在“Lonely

Planet(孤独星球)”展区，琳琅满目地陈列了孤独星球系列全套中文版图书和杂志，内容涵盖国际旅游热点区域、国内旅游热点省份、国内外中短途精品游、国内外自驾游热点区域、特定目的地深度游、非指南类旅行图书等领域。其中，更有别出心裁的《环球葡萄酒之旅》《环球咖啡之旅》《环球啤酒之旅》《泰国美食之旅》等书籍，看得人垂涎欲滴。　　这里同样是文创爱好者的乐园。丝巾、领带、折扇、茶具、节日主题地球仪……各种脑洞大开的创意品让人驻足良久。

6、万圣书园

1993年10月，万圣书园成立，1994年迁至成府深巷，2001年成府老街拆迁，书店再度迁往成府路蓝旗营，并由原来专营人文、社科、古籍、辞书等学术思想类图书，扩展至艺术、文学、音像，以及精品工商管理等图书。万圣书园还借此机会在店内开设了一间“醒客咖啡厅”，读者买完书可以坐在咖啡厅里喝边休息边看书。书店的装修没有那么多华丽的装饰或者文艺的小物件，书籍摆放也是怎么实用怎么来。走进书店，才能明白何为书的天堂，书籍直堆到天棚，为了方便拿书每个书架边特意备有梯子。历经风雨的万圣书园，早已成为北京的文化地标。在这里，你可以安安静静地与书为伴。

地址：北京市海淀区成府路59-1号

中秋文创月饼走俏“出圈”

　中秋文创月饼走俏“出圈”，近年来，月饼市场上联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见。这些制作精美、文化内涵深厚的月饼礼盒主要以广式月饼为主。包装精良、制作精美的广式月饼成为消费者走亲访友的首选

中秋文创月饼走俏“出圈”1

　临近中秋，一年一度的“月饼大战”又拉开帷幕。最近一段时间，医院、博物馆、烟厂、时装品牌、奶茶品牌等纷纷展开月饼营销，北京稻香村、鲍师傅、盒马鲜生等部分门店也开卖现烤月饼，受到许多食客的欢迎。

　一边是售卖现烤月饼的点心铺子越来越多，一边是跨界创新的精致月饼赚眼球。持续多年的“月饼大战”中，南北月饼市场逐渐分化，找到不同的营销路径，也为食客带来更多选择。

　 跨界文创月饼再“出圈”

　“长队末尾的人已经分不清自己是挂号还是买月饼了。”前不久，上海市精神卫生中心闵行职工食堂推出“宛平南路600号”月饼，每一款上都印着“上海精神卫生中心”的字样，以及一个“大脑”的形象。奥运奖牌“金镶玉”的外观、“来自精神病院”的噱头以及8元一个的超高性价比，让这款月饼迅速“火出圈”。

　由于这款月饼不对外销售，社交平台上一时间出现大量“组团挂号买月饼”“求代购”的狂热呼声。记者注意到，虽然上海市精神卫生中心已明确说明这款月饼仅限职工在食堂刷卡购买，但淘宝平台上还是出现不少代购，6个月饼的价格已涨至最高499元，还有不少商家销售图样相同的“山寨”产品。

　近年来，月饼市场上联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见。今年中秋，中国大酒店与广州博物馆联合打造的“消失的月饼”，还原广博馆藏《制中秋饼材料斤两食谱》中的五种口味；松鹤楼与苏州博物馆跨界合作，以文徵明《三绝图卷》为灵感推出“中秋对月”月饼礼盒；杏花楼则与国际食品巨头雀巢联名，紧跟风口推出植物肉五仁月饼。

　记者注意到，这些制作精美、文化内涵深厚的月饼礼盒主要以广式月饼为主。五颜六色的饼皮往往造型美观，有的还包含艺术字和手绘图案等元素，包裹上传统或新潮的各式馅料，让不少食客大呼越来越“不舍得下口”，在社交平台上“晒月饼”也成了这些礼盒越来越重要的功能之一。

　 现烤月饼柜台热销

　与众多文创月饼礼盒的“排面”相比，现烤月饼则是凭借新鲜出炉的最佳口感，赢得了许多食客的味蕾。记者注意到，北京稻香村目前有9家门店开卖现烤月饼，自打上市以来，现烤档口就常常排起长队。“排了半个多小时才买上，新鲜出炉的现烤月饼酥脆飘香，等这么久也值。”正在档口选购的市民李大爷说。

　“网红”中式糕点品牌鲍师傅也在今年中秋推出了手工现烤月饼，一咬就碎的饼皮配上莲蓉蛋黄等经典馅料配方，让不少“粉丝”大呼惊喜。“以前家里买的月饼一个月也吃不完，这次买的现烤月饼不到两天就全没了。”市民小姜说。据鲍师傅门店工作人员介绍，自打上市以来，现烤月饼的受欢迎程度甚至和经典产品肉松小贝不相上下。

　一个月以前，盒马工坊的苏式现烤月饼也已经在全国各地门店上市。除了往年的鲜肉、奶黄流心、芥末三文鱼等口味，北京地区今年还新出了藤椒味香酥牛肉月饼，上海的盒马工坊门店甚至将牛胸肉、牛百叶、牛蹄筋、牛舌、牛肚、牛肝菌酱以及豆皮、腐竹、笋原料串起来，搭配鲜香麻辣的藤椒锅底，红油拌上芝麻，做出“冷锅串串现烤月饼”。

　据盒马方面介绍，过去六年时间里，盒马工坊总共研发了30多款现烤苏式月饼，并把这种江浙沪的专属小吃成功推向全国。“预估今年盒马工坊的月饼整体销量将增长15%。”盒马相关负责人称。

　 “南北月饼”走上不同营销路

　记者近日走访各家商超发现，中秋礼品市场上，包装精良、制作精美的广式月饼成为消费者走亲访友的首选，而在各家点心铺子，新鲜出炉、四处飘香的现烤月饼，则是食客们日常采买最多的品种。手工现烤月饼现做现卖、存储周期短，往往更加注重酥脆的口感，而主打礼品市场的广式月饼，则在造型和外观上疯狂比拼。

　贵宾楼饭店今年推出象棋造型的月饼礼盒，方方正正的大红色礼盒里摆着“车”“马”“炮”等棋子造型的月饼盒，里面五颜六色的月饼既有白莲蛋黄、枣泥等传统馅料，也有柠檬芝士、桂花酒酿芝士等创新口味。国家博物馆的桃山皮月饼则包含花瓣、玉兔、桃子等各式造型，小巧精致。

　为了减少因包装丢弃带来的浪费，喜茶今年推出的月饼礼盒还充分考虑到包装盒的二次利用，采用坚固、高透明度的亚克力盒作为内包装，吃完月饼还可以作为收纳盒，盛放化妆品、盲盒玩具、文具等物品。唐宫饭店今年的月饼则是采用手提袋包装，吃完月饼还能拎着手提袋逛街，实现月饼包装的重复利用。

中秋文创月饼走俏“出圈”2

　在月饼盒上点亮一轮明月、把校徽印在饼皮上、将北京中轴线古建筑一口“吃”掉……中秋将至，节日文创走俏，博物馆、高校、图书馆开展创意比拼，不仅在颜值和设计上充满巧思，还更加注重体现文化内涵和实用功能。

　故宫作为文博界首个“出圈”的文创鼻祖，推出了月饼、耳饰、手链、纸雕灯等中秋文创产品。纸雕灯选取清代金漆点翠玻璃屏风中的绮丽牡丹做点缀，画面中央，故宫猫蹲坐太湖石上，露出憨态可掬的背影，在满月中俯瞰故宫，把故宫文化内涵与中秋意象巧妙融合在一起。

　故宫纸雕灯

　故宫与稻香村联名推出的月饼礼盒以故宫博物院藏画宋代王孟希的《千里江山图》为创作来源，将古画中的'山水小景设计成月饼图案，又选取名画微黄的底色和千里江山的青绿，让传世名作之色融入饼皮。一经推出便受到广泛追捧，在发售短短不到半个月的时间内销量已突破两万。

　国博月饼以玉兔、柿子、枫叶、白莲等意象设计图案，令网友直呼“好看精美”、“舍不得下嘴”。礼盒采用老北京食盒的形式，做了包袱皮的设计。市民谷先生向记者展示，“包袱皮上有玉兔、月亮、月桂树的图案，还可以送给长辈做丝巾”。打开礼盒，精致的纸雕盒盖映入眼帘，以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素，还原苏轼《赤壁赋》中远山、秋月等意象，“盒盖安上电池就是一盏小夜灯，给人一种‘揽月入怀’的美妙感觉。”国博官方线上店铺显示，此次月饼礼盒限量300份，目前已售罄。

　国博月饼

　首博的中秋文创充满老北京特色，以“兔儿爷”为元素设计的文创产品深受消费者喜爱。“兔儿爷是老北京在中秋节应景的玩意儿，寓意吉祥如意、福禄双全”，首博文创的工作人员介绍，除了以十二生肖为主题的兔儿爷摆件，首博文创还将兔儿爷元素融入冰箱贴、钥匙扣、笔记本等日常用品的设计中。“现在的年轻人很喜欢记手帐，所以带兔儿爷元素的文具格外畅销。”

　兔儿爷文创

　首博月饼灵感源自北京中轴线古建筑，图案选取中轴线内7处经典宫阙门楼代表以及景德街牌楼。首博文化客服告诉记者，月饼于本月3日上架，很快就被预订一空。

　首博月饼

　除了占据中秋文创市场大份额的故宫、国博、首博等头部选手年年推陈出新，还有高校、图书馆加入中秋文创的大战之中。

　国家图书馆首次推出“中式韵味”月饼礼盒，以国图馆藏明彩绘本《食物本草》为灵感来源，用葫芦、石榴、花生、柿子四种传统吉祥食物图案装饰饼皮，蕴含福禄安康、金玉满堂、事事顺意、时来运转的美好寓意，收获消费者好评“满满的文化感”！

　高校的加入也使文创月饼文化味儿十足。清华大学艺术博物馆与天津糕点老字号祥禾饽饽铺推出联名月饼礼盒，内含寓意“念念”“如晤”“盛谊”“安好”四粒月饼，附赠四封《尺素情怀清华学人手札展》信笺以及一个青花釉里红三果纹高足碗，承载清华百年学风和文人情怀。

　人大月饼

　人民大学新生任鹏飞给爸妈寄了一盒人大月饼，他希望向家里人送出中秋的祝福，同时分享考上人大的喜悦，“我最爱吃人大的五仁馅月饼，其实味道上和其他月饼没两样，但是多了一份纪念意义——它印着校徽，只有在人大校园里才能买到。”据悉，北京大学、人民大学、北京交通大学、中国科学院大学等高校均在中秋之际推出了独具特色的校徽月饼，彰显校园文化的同时为学生送去节日祝福。